A página de insights do Google Ads é lançada oficialmente para todos os anunciantes em todo o mundo. A página de insights foi lançada inicialmente em novembro de 2020 como uma versão beta.
O que é a página de insights?
A página de insights do Google foi projetada para ajudar os anunciantes a ficar por dentro o comportamento de pesquisa do consumidor e agir de acordo com essas tendências.
A página Insight é personalizada com dados específicos da conta do anunciante e inclui dados de tendências junto com dados de recomendações que sugerem ações que o anunciante realiza no lugar dessas tendências.
Com a página Insights, os anunciantes podem observar as tendências de pesquisa globais para monitorar a demanda crescente ou decrescente, incluindo tendências sazonais.
Os anunciantes podem se aprofundar nas tendências de pesquisa monitorando os termos específicos dessa categoria que estão gerando volume. Os anunciantes podem filtrar por geografia para ver onde a demanda é mais alta. A documentação da Ajuda do Google faz referência à capacidade. Para monitorar tendências por estado, mas até agora os dados parecem estar em nível de país.
O Page Insights também fornece termos sugeridos para os anunciantes considerarem com base nas tendências atuais, bem como recomendações para capitalizar sobre tendências, como aumento de lances e orçamentos.
Anunciantes compartilham seus casos de uso para os insights Página
Pedi aos anunciantes que compartilhassem suas experiências com a página Insights-aqui está o que eles disseram.
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Pamela Lund observou que o Page Insights pode ser útil para ajudar a fornecer mais contexto sobre o desempenho do cliente, bem como ajustar os gastos para aproveitar as tendências.
“A página de insights é útil para ver mudanças sazonais e para comunicar por que os resultados podem estar mudando devido a fatores fora de seu controle. Também é útil para ver oportunidades de crescimento. Por exemplo, com clientes que têm um orçamento limitado, se você observar um aumento no interesse em uma categoria de produto de alto retorno, pode aumentar temporariamente os gastos nessa categoria e reduzir em outra para aproveitar a mudança. ”-Pamela Lund, consultora de marketing digital da That Pam Chick, Inc.
Tanto Matt Umbro quanto Sam Tomlinson observaram que os dados são direcionalmente úteis, embora obtidos com cautela.
“A guia Insights oferece uma oportunidade de expandir dados demográficos e personas, para saber quais pesquisas, categorias e públicos estão em alta, mas, como em qualquer ferramenta do Google, leve as informações com cuidado de sal e certifique-se de que atenderá aos seus objetivos. ”-Matt Umbro, diretor de contas principais da Brainlabs
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“A guia Insights rapidamente se tornou um dos recursos mais úteis do Google Ads-nosso A equipe achou extremamente útil na identificação de tendências e palavras-chave de rápido crescimento (para inclusão + exclusão), fazendo uma estimativa mais informada sobre como nosso público-alvo está pesquisando e refinando nossa conta geral e estrutura de campanha. Embora as projeções/recomendações continuem a ser, e provavelmente sempre serão, um trabalho em andamento a ser realizado com um grão de sal ENORME, a capacidade de detalhar o Google compreende os termos em nossa conta é inestimável, especialmente com outros dados (ou seja, nosso STR) sendo removidos. ”-Sam Tomlinson, VP Executivo da Warschawski
Navah Hopkins ecoou o valor da ferramenta e também observou algumas das deficiências, como a falta de capacidade de filtrar em um nível mais granular e o natureza ampla e geral dos termos selecionados para monitoramento, que os anunciantes não podem controlar.
“O Google Ads Insights é um verdadeiro presente para os profissionais de marketing, reunindo informações do Google Trends sobre o plataforma de anúncios. Tenho defendido marcas que criam tendências de pesquisa em seu planejamento de palavras-chave porque:
- Ganhamos mais confiança de que temos o campeão de palavras-chave certo para canalizar nosso orçamento.
- Compreensão das tendências de pesquisa ajuda a equipá-lo para construir campanhas para baixo volume de pesquisa vs conceitos de alto volume.
Dito isso, ainda faltam alguns recursos que me fazem continuar nas tendências do Google para o trabalho do cliente:
- Falta de visão geográfica sobre um termo/tópico de pesquisa (só podemos ver as tendências em nível de país). Também não temos acesso às estimativas de preços do leilão.
- Elevar os termos de pesquisa que nunca seriam incluídos em uma campanha de pesquisa paga ao lado de ideias valiosas cria um problema de percepção. Forçar os profissionais de marketing a explicar por que algumas ideias são úteis, enquanto outras não, não é o ideal.
- A partir desta versão, os usuários não podem aplicar automaticamente a lista de termos de pesquisa/baixar a lista. Isso torna o relatório menos acionável do que fazer esse trabalho de insight diretamente no Google Trends.
No geral, é um grande valor agregado para os profissionais de marketing, e o ROI da campanha só pode se beneficiar com esse insight adicional. ”-Navah Hopkins, Diretor de Mídia Paga da Justuno
Algumas pessoas apontaram que, como a Página de Insights tende a se inclinar para termos mais amplos, pode ser um bom lugar para encontrar proativamente palavras-chave negativas.
“Você pode usá-lo para encontrar palavras-chave negativas para adicionar preventivamente, observando as principais pesquisas relacionadas a uma tendência. Se você vir pesquisas que não são relevantes, adicione-as como negativas para evitar uma correspondência ampla com as consultas que o Google acredita estarem relacionadas às suas campanhas. ”-Pamela Lund, consultora de marketing digital da That Pam Chick, Inc.
“Os dados apresentados são realmente interessantes e me ajudaram a encontrar palavras-chave (negativas e positivo) Eu não estava aproveitando totalmente. Uma área que realmente brilha são os eventos locais e a terminologia que simplesmente não passa pelo meu radar, já que não estou no local. Provavelmente, obtenho mais retorno do investimento adicionando negativos, já que o Google está combinando muitas das oportunidades “positivas” por meio de variações aproximadas. ”-Robert Brady, proprietário da Righteous Marketing
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