A moda Roblox está dirigindo inovação na indústria da moda, à medida que as marcas de luxo exploram o metaverso depois de ver o sucesso na plataforma sandbox, informa a CNN Style. Grandes corporações de varejo estão descobrindo que muitas pessoas valorizam seus guarda-roupas digitais tanto quanto os físicos. Como resultado, as marcas de moda estão entrando na onda do metaverso investindo no Roblox e em outros mundos virtuais.
O artigo da CNN aponta para uma versão digital da bolsa Gucci Dionysus, que estava disponível no Roblox por tempo limitado em 2021. Embora a bolsa digital custasse inicialmente apenas 475 Robux (cerca de US $ 6), ela foi revendida por impressionantes US $ 4.115-US $ 700 menor que a versão física da bolsa.
O fato de as pessoas quererem se expressar por seus trajes de avatar ou “peles” não é necessariamente uma novidade para os jogadores de videogame de longa data. Os jogadores estão dispostos a pagar quantias significativas por cosméticos no jogo há algum tempo. Cosméticos em jogos como Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) e Fortnite podem render centenas ou milhares de dólares em valor de revenda.
No entanto, só recentemente as marcas de moda passaram a entender que avatares como os do Roblox servem como uma extensão da identidade de um jogador. Como tal, faz sentido que muitas pessoas queiram se vestir com roupas de grife e usar itens de colecionador. E, é claro, as marcas de moda estão buscando essas oportunidades de acordo.
Bain, uma consultoria, relata que as interações online influenciam 70% das compras de luxo, por isso não é de admirar que grandes marcas como Tommy Hilfiger e Vans tenham adotado Roblox e o metaverso para alcançar novos públicos.
Um alvo relatório recente da McKinsey, outra grande empresa de consultoria, sugere que a moda está”na vanguarda do metaverso”. Uma das principais razões é que os gigantes da moda estão achando cada vez mais desafiador alcançar as pessoas por meio da publicidade “tradicional”. Mais pessoas do que nunca usam bloqueadores de anúncios, gastam dinheiro para evitar anúncios em plataformas como Hulu e YouTube e ignoram anúncios de banner digital. Em 2021, o Morgan Stanley informou que a moda metaverse poderia aumentar a receita da indústria da moda em US$ 50 bilhões até 2030, de acordo com Reuters.
O artigo da CNN também observa que as margens são atraentes, pois custa muito menos desenvolver e produzir um item digital, que um desenvolvedor pode copiar e distribuir digitalmente quantas vezes quiser, do que seria necessário para projetar e produzir várias cópias de um produto físico.
No entanto, isso é apenas uma pequena parte da atração. As marcas de varejo também estão explorando o mercado de moda Roblox para se conectar com uma nova geração de consumidores em potencial.
“Facebook ganha dinheiro com marcas, Instagram ganha dinheiro com marcas – mas Roblox ganha dinheiro com jogadores”, diz Charles Hambro da agência Geeiq, que ajuda as empresas a’navegar pelo metaverso’. marca entra nesses espaços virtuais, eles precisam enriquecer a experiência, porque é um modelo completamente diferente. O modelo é sobre bens e serviços digitais, não sobre comprar (anúncios) e colocar seu logotipo na frente dos olhos enquanto eles percorrem um feed. As marcas precisam criar uma conexão verdadeira com esses públicos.”
O relatório também diferencia a moda do metaverso das NFTs, sugerindo que o valor inerente às NFTs é seu valor de revenda, enquanto as pessoas compram itens para seus avatares simplesmente porque gostam deles. Ele aponta para o recente lançamento do Roblox da Burburry, onde o item mais popular após um ciclo de venda aberto de 24 horas também foi o mais caro no mercado secundário. Isso sugere que o valor de revenda não está vinculado à sua raridade, mas as pessoas valorizam o item por motivos pessoais. Tudo isso se resume ao fato de que a moda avatar é uma forma de expressão e identidade, assim como no mundo real.
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