O mercado de jogos é muito grande e os jogadores esperam ansiosamente por plataformas sociais com notícias e anúncios de jogos. De acordo com o CEO da Gamesight, Adam Lieb, para obter os melhores anúncios e notícias de jogos, os jogadores devem recorrer ao TikTok. Isso também é apoiado pela CMO da empresa, Nicole Yang. Lieb disse
“O TikTok deixou de ter praticamente nenhum editor trabalhando com ele dois anos atrás para uma plataforma agora que está no orçamento de quase todos os comerciantes de jogos em algum lugar,” … “Eu não sei se já vi qualquer coisa cresce tão rápido, tanto em termos de prevalência quanto de porcentagem de empresas no TikTok, bem como o tamanho dos orçamentos que as pessoas estão investindo nessa plataforma.”
Principais notícias de jogos e plataformas de anúncios
1. TikTok
No ano passado, o TikTok foi bastante popular e há sinais de que a empresa continuará crescendo em 2023 (este ano). O tamanho do TikTok agora é grande o suficiente para não precisar crescer muito mais para ser relevante.
Lieb atribui o sucesso do TikTok em parte à sua confiança inicial no marketing de desempenho. Outras redes sociais construíram um negócio de anúncios e gradualmente começaram a fornecer aos anunciantes mais dados sobre quem estava clicando nos anúncios, se esses cliques levaram a vendas e assim por diante. O TikTok sempre foi centrado em produzir soluções e taxas de conversão. Lieb acrescenta…
“Eles não vêm de um lugar histórico de’conscientização da marca’, então a quantidade de ênfase colocada no desempenho é muito importante,”
De acordo com Lieb, o O foco inaugural do TikTok é o que a indústria de jogos precisa. Portanto, a plataforma social tem uma vantagem sobre seus concorrentes, como Facebook e Google, que a desenvolveram apenas com o tempo. Até recentemente, o Twitter nem mesmo oferecia um produto de anúncio de desempenho para os desenvolvedores de jogos para PC e console no qual a Gamesight se concentra.
O TikTok agora está se movendo para o banco da frente
No entanto, há haverá alguns contras, pois o TikTok se move de baixo para cima. À medida que se torna o esteio da indústria de jogos para anunciantes, provavelmente aumentará suas taxas. Lieb acrescentou
“Há mais jogadores na rede, há mais marcas que querem anunciar. Às vezes, o desempenho diminui devido à natureza das entradas” … “Você está gastando mais dinheiro para falar com as mesmas pessoas, portanto, mesmo que as taxas de conversão sejam as mesmas, o custo aumenta.”
À primeira vista, as taxas de conversão do TikTok não são muito boas. TikTok. Sua taxa de conversão média foi de 0,96%, de acordo com estudo Ad Network de 2022 da Gamesight. Isso é muito mais baixo do que jogadores mais estabelecidos como Google (3,79%), Twitch (5,5%), Facebook (3,48%) e Twitter (7,1%).
De acordo com Lieb, o custo de um TikTok anúncio é muito mais barato. Os anúncios também se integram de forma diferente dentro do site, alterando a proposta de valor. Eles são mais transitórios, então as pessoas sentem falta deles com mais facilidade, mas não há opção de cancelar os comerciais no TikTok pagando um preço de assinatura premium, como ocorre em algumas outras plataformas. Assim, você não precisa se preocupar se o público-alvo pagará uma grande parcela para evitar anúncios.
O conteúdo do TikTok é um pouco diferente
Além disso, ao lidar com as notícias de jogos do TikTok, a maioria dos anúncios precisa ser compatível com celulares. Isso ocorre porque a maioria dos usuários do TikTok costuma assistir em seus telefones, e não em um PC (e ainda não há um aplicativo TikTok para consoles). Portanto, há muito mais atrito em convencer alguém a comprar algo na plataforma.
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Yang disse
“Você está olhando para o TikTok em grande parte como um impulso de conscientização” … “Você está olhando para um alto volume de ser capaz de colocar faça impressões lá e observe um público amplo que se identificou como interessado nesse tipo de conteúdo.”
Os desenvolvedores também devem estar cientes do tipo de notícias ou anúncios de jogos que publicam no TikTok.
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“O formato [do TikTok] é um pouco diferente”, diz Yang. “O formato que existe ali e o que é atual ou relevante culturalmente muda e é passageiro. Portanto, é importante que os desenvolvedores também estejam cientes dessas macrotendências ao determinar que tipo de conteúdo funcionará para eles em uma plataforma específica.”
2. Twitter
Embora o Twitter possa ter uma taxa de conversão maior, Lieb e Yang enfatizam que é um jogador menor no grande esquema das coisas.
“Comparativamente, a receita de anúncios do Twitter no ano passado foi US$ 5 bilhões em comparação com os US$ 115 bilhões do Facebook e os US$ 210 bilhões do Google,” … “Vemos que os orçamentos de marketing de jogos se correlacionam de forma semelhante.”
De acordo com a Gamesight, o Twitter registrará mais estabilidade do que o mercado antecipa. Isso se deve ao efeito Musk, bem como aos programas agressivos de fundos correspondentes para anunciantes.
Yang disse
“Tradicionalmente, a plataforma tem sido difícil de escalar do ponto de vista de marketing, mas certamente com novos produtos como uma API de conversão, isso dá aos anunciantes um motivo para reinvestigar e testá-lo como um novo canal” ser tão insanamente volátil.”
Uma coisa a ter em mente sobre todos esses sistemas de anúncios é que nem todos funcionam da mesma maneira. Considerando as taxas de conversão, pode-se decidir veicular um anúncio no Twitch. No entanto, o tipo de anúncio varia significativamente em termos de custo e eficácia do anúncio.
Como diz Lieb, “Você não pode simplesmente dizer’Qual é a importância do Twitch?’diga’Quão importante é cada um desses diferentes tipos de conteúdo?’”
3. Outros
Existem Facebook, Twitch, Reddit e muitas outras opções que virão nesta categoria. Quando questionado sobre onde as pessoas deveriam colocar seus anúncios, mas não estão, Lieb diz que o Reddit é o que ele procura atualmente. Lieb acrescenta
“Acho que 2023 será, de várias maneiras, um ano de redefinição em que estratégias, táticas e orçamentos serão examinados” … “Para muitas empresas, estamos vendo orçamentos apertados. Muitos jogos foram cancelados.”
Com menos jogos sendo lançados, os desenvolvedores precisarão de todos eles para serem bem-sucedidos, e Lieb prevê uma maior ênfase no marketing de desempenho ou coisas comprováveis/viáveis. Isso significa menos gastos no desenvolvimento de uma marca ampla e menos testes em novos conceitos de anúncios. Ele sente que será uma mudança em relação aos anos anteriores, quando todos estavam voando alto e tentando coisas novas e incríveis
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