Não é segredo que os negócios publicitários de gigantes da tecnologia como Google e Meta estão sob crescente escrutínio nos últimos anos, com alegações de comportamento anticompetitivo e manipulação de mercado. Agora, um grupo bipartidário de senadores apresentou um novo projeto de lei que busca desmembrar os negócios de anúncios do Google e Meta e impor restrições às suas operações.
De acordo com o AMERICA Act proposto, grandes empresas de anúncios digitais, que lidam com mais de US$ 20 bilhões em transações, precisarão se desfazer de seus negócios de anúncios se eles possuem uma troca de anúncios e uma plataforma de demanda ou oferta. Da mesma forma, empresas de médio ou grande porte que lidam com mais de US$ 5 bilhões em transações também precisam garantir a “melhor execução” para lances de anúncios, ser transparentes e fornecer acesso justo a recursos e dados técnicos. No entanto, nos casos em que as empresas administram os dois lados do mercado, “firewalls” devem ser estabelecidos para minimizar conflitos de interesse e abuso.
Senadores bipartidários mostram apoio ao projeto de lei
Embora isso não é a primeira vez que o governo dos EUA tenta limitar as operações publicitárias de gigantes da tecnologia como Google e Meta, o apoio bipartidário do projeto, incluindo os senadores Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz e Elizabeth Warren, aumenta suas chances de aprovação. Eles acusam o Google e o Facebook de usar seus vastos estoques de dados de usuários para obter uma posição dominante na publicidade digital e cobrar “aluguéis de monopólio” na Internet.
Se o projeto de lei for aprovado, terá um impacto financeiro significativo no Google e no Meta, que dependem da venda de anúncios como suas principais fontes de receita. As empresas podem precisar reconsiderar suas estratégias mais amplas, pois usam a receita publicitária para financiar outros projetos. No entanto, ainda não está claro quanta receita essas empresas perderiam com os desinvestimentos.
“Por muito tempo, o Google e o Facebook dominaram o mercado de publicidade digital às custas de anunciantes, editores e consumidores. Esta legislação estabelecerá regras para fazer exatamente isso, restaurando e protegendo a concorrência na publicidade digital para criar um campo de atuação mais justo que promoverá a justiça e a inovação no futuro”, disse o senador Klobuchar.
