O relatório mais recente da International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker revelou que as remessas globais de smartphones diminuíram 14,6% ano a ano, para 268,6 milhões de unidades no primeiro trimestre de 2023 (1T23). Isso marca o sétimo trimestre consecutivo de queda. À medida que o mercado continua lutando com demanda morna, inflação e incertezas macro. O declínio é maior do que o IDC de 12,7% previsto anteriormente, mas os resultados não são surpreendentes. O estoque permaneceu elevado em todas as regiões. No entanto, está em uma forma significativamente melhor em comparação com seis meses atrás, graças a remessas reduzidas e atividades promocionais pesadas.
As remessas globais de smartphones continuam diminuindo no primeiro trimestre de 2023, mas a recuperação é esperada até o final do ano
“O setor está passando por um período de liquidação e ajuste de estoques. Nabila Popal, diretora de pesquisa da equipe Worldwide Tracker da IDC, disse que os participantes do mercado estão cautelosos e usando uma abordagem conservadora, em vez de despejar mais estoque no canal para buscar ganhos temporários de participação. Ela acha que esta é a coisa inteligente a fazer se quisermos evitar uma situação insalubre como 2022.
Na China, a queda foi próxima de 12%. É um pouco mais do que o esperado, apesar da recente reabertura do mercado. Os consumidores estão priorizando viagens e entretenimento em vez de compras de smartphones e a incerteza ainda persiste, o que está diminuindo o sentimento do consumidor. Mercados desenvolvidos como EUA e Europa Ocidental se saíram melhor do que outros, com quedas de 11,5% e 9,4%, respectivamente. Mercados emergentes como APeJC, CEE e MEA tiveram quedas maiores de 17 a 20%.
Discussões recentes com OEMs e a cadeia de suprimentos sugerem que a indústria de smartphones está ganhando confiança em um retorno ao crescimento no final deste ano e em 2024 A maior retração do lado da oferta nos últimos meses ocorreu principalmente nas marcas que atendem ao segmento médio e inferior do mercado. Geralmente é onde a concorrência é alta e as margens são baixas. Normalmente, esses jogadores hesitam mais em voltar a crescer e, embora ainda seja o caso, estamos começando a ver sinais de que o otimismo está crescendo entre essa multidão”, disse Ryan Reith, vice-presidente de grupo da equipe Worldwide Tracker da IDC.
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A queda nas vendas de smartphones é um sinal de desaceleração econômica
Embora a queda não tenha sido inesperada, é importante observar que quase todas as regiões sofreram uma queda de dois dígitos no 1T23. O mercado tem lutado com demanda morna, inflação e incertezas macro. Os participantes do mercado estão cautelosos e adotando uma abordagem conservadora. Em vez de despejar mais estoque no canal para perseguir ganhos temporários de participação. O setor passa por um período de liquidação e ajuste de estoques.
É importante manter o pulso próximo ao mercado, pois a expectativa é de recuperação até o final do ano. Mas ainda há 3-6 meses difíceis pela frente. Todos estão ansiosos sobre exatamente quando a maré vai virar. E quer ser o primeiro a surfar na onda da recuperação. No entanto, é uma situação complicada. Qualquer um que pular cedo demais se afogará em excesso de estoque. Agora, mais do que nunca, é importante acompanhar de perto o mercado. Salvo elementos imprevistos, IDC espera que o mercado entre em território positivo no terceiro trimestre. E veja um crescimento saudável de dois dígitos no trimestre de férias.
No geral, o mercado de smartphones tem lutado nos últimos sete trimestres. O declínio é maior do que o IDC de 12,7% previsto anteriormente, mas os resultados não são surpreendentes. A maior retração do lado da oferta nos últimos meses ocorreu principalmente nas marcas que atendem ao segmento médio e inferior do mercado. Geralmente é onde a concorrência é alta e as margens são baixas. Normalmente, esses jogadores hesitam mais em subir novamente. Mas há sinais de que o otimismo está crescendo entre essa multidão. Embora o declínio não tenha sido inesperado, é importante manter um pulso próximo ao mercado, pois a recuperação é esperada até o final do ano.
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