O a maioria dos usuários do iPhone está pedindo às empresas para não rastreá-los quando confrontados com um prompt de privacidade de transparência de rastreamento de aplicativos, de acordo com novos dados.
De acordo com a empresa de análise de aplicativos móveis Branch, os usuários do iPhone estão optando por rastrear apenas 25% do tempo. Esse número baixo está causando pânico nos anunciantes, Bloomberg relatado na quarta-feira .
“Tem sido muito devastador para, eu diria, a maioria dos anunciantes”, disse o analista móvel Eric Seufert à publicação.”A grande questão é: estamos vendo apenas volatilidade de curto prazo, onde podemos esperar um movimento de volta à média, ou isso é um novo normal?”
Os anunciantes do Facebook, em particular, estão vendo um grande impacto do recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple, que exige que o aplicativo e as empresas obtenham o consentimento dos usuários antes de rastreá-los na web.
Os compradores de mídia que realizam campanhas publicitárias no Facebook dizem que o gigante da mídia social não é mais capaz de ver quantas vendas os clientes estão fazendo. Por isso, é mais difícil saber quais campanhas publicitárias estão funcionando.
Além disso, o Facebook é menos confiável para fornecer dados detalhados sobre os dados dos clientes. Isso inclui o histórico de compras, que o Facebook usa para entender melhor o mercado-alvo de um cliente e fornecer dados sobre públicos”semelhantes”. Os anunciantes dizem que o Facebook parou de compartilhar informações detalhadas de vendas para dados demográficos específicos, como”mulheres no Texas”ou”homens entre 18 e 25 anos de idade”.
O recurso de privacidade também afeta o que é conhecido como”redirecionamento”, que é um termo para anunciantes que exibem anúncios para clientes que haviam considerado anteriormente a compra de um item.
Branch estima que cerca de 75% das pessoas baixaram o iOS 14.6, que foi lançado em maio e contém o recurso ATT.
O Facebook acredita que o desempenho do anúncio verá flutuações com o recurso de privacidade do iOS no curto prazo, mas o a empresa não parece esperar um impacto perceptível a longo prazo. Ele também disse que está trabalhando em novas táticas de publicidade que exigem menos dados para medir o sucesso da campanha publicitária.
“A política da Apple está prejudicando a capacidade das empresas de usar seus orçamentos de publicidade de forma eficiente e eficaz, e as limitações que estão sendo criadas são impulsionadas pelas restrições da Apple para seu próprio benefício”, disse o porta-voz do Facebook.”Acreditamos que anúncios personalizados e privacidade do usuário podem coexistir.”
Os dados da filial chegam apenas um dia depois de um executivo de aquisição de consumidores revelou que certos anunciantes estão vendo uma queda de 30% a 40% na receita.
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