O Google dá aos proprietários de sites sete dicas para analisar as principais causas da queda no tráfego de pesquisa orgânica.
Em um artigo escrito por Daniel Waisberg do Google, as principais causas da queda no tráfego de pesquisa são identificadas como:
Problemas técnicos : erros que podem impedir o Google de rastrear, indexar ou veicular suas páginas para os usuários. Problemas de segurança : o Google pode alertar os usuários antes que eles visitem sites com potenciais ameaças à segurança, o que pode diminuir o tráfego de pesquisa. Ações manuais : se um site não estiver em conformidade com as diretrizes do Google, algumas de suas páginas ou todo o site pode ser omitido dos resultados da Pesquisa Google por meio de uma Ação manual. Alterações do algoritmo : as atualizações principais e outras atualizações menores podem alterar o desempenho das páginas nos resultados da Pesquisa Google. Interrupção do interesse na pesquisa : às vezes, mudanças no comportamento do usuário ou mudará a demanda de certas consultas, seja como resultado de uma nova tendência ou sazonalidade ao longo do ano.
Aqui estão alguns exemplos rudimentares de como cada uma dessas quedas pode parecer no Google Analytics:
Continue lendo para obter a visão do Google sobre o diagnóstico da causa de uma queda no tráfego.
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Diagnosticando uma queda no tráfego de pesquisa do Google
A melhor maneira de entender o que aconteceu com o tráfego de um site, diz o Google, é abrir seu relatório de desempenho do Search Console e olhar o gráfico principal.
Analisar o formato da linha dê algumas informações para começar. Aprofunde-se nos dados com estas três dicas:
Altere o intervalo de datas para incluir 16 meses : isso ajudará você a analisar a queda do tráfego no contexto e garantir que não seja uma queda que acontece a cada ano. Compare o período de baixa com um período semelhante : isso ajudará você a revisar o que mudou exatamente. Descubra se o impacto envolve consultas específicas, URLs, países, dispositivos ou aparências de pesquisa. Analise diferentes tipos de pesquisa separadamente : isso ajudará você a entender se a queda que você viu aconteceu na Pesquisa na web, Google Imagens ou a guia Vídeo ou Notícias.
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Para entender se a queda é parte de uma tendência maior ou algo específico para o seu site, Waisberg recomenda consultar o Google Trends.
Isso pode ajudar a descartar os dois fatores a seguir como possíveis causas de quedas de tráfego:
Uma interrupção no interesse de pesquisa : as pessoas podem começar a pesquisar por consultas diferentes, ou usando seus dispositivos para finalidades diferentes. Se menos pessoas estiverem pesquisando as consultas que você classificou, isso pode levar a uma queda no tráfego. Sazonalidade : por exemplo, o Google Trends mostra que as consultas relacionadas a alimentos são muito sazonais: as pessoas pesquisam dietas em janeiro, peru em novembro e champanhe em dezembro. Diferentes setores têm diferentes níveis de sazonalidade.
Ainda no Google Trends, aqui estão mais duas maneiras de obter informações sobre seu tráfego de pesquisa:
Verifique as principais consultas em sua região e compare-as com as consultas que você está recebendo tráfego. Se você descobrir consultas das quais não está obtendo tráfego, mesmo tendo conteúdo sobre o assunto, certifique-se de que esteja sendo rastreado e indexado. Verifique as consultas relacionadas a importantes tópicos . Isso pode trazer à tona o aumento de consultas relacionadas, permitindo que você as otimize antes que o interesse de pesquisa apareça.
Para obter mais informações, consulte artigo completo .
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