近日，彭博社記者 Mark Gurman 報導稱，Apple 將允許 iPhone 用戶側載應用程序。這將是 iPhone 上第一次發生這樣的事情。但是，在 iOS 17 到來之前，iPhone 用戶將無法執行此操作。這也意味著應用程序開發者可以免除在蘋果應用商店上架程序的費用。側載應用程序是指用戶可以從官方 App Store 以外的渠道下載應用程序，而無需在 Apple App Store 上列出該程序。這意味著開發人員無需支付通常 15% 到 30% 的費用，就可以在 Apple 的 App Store 上列出他們的程序。
Apple 表示增加側載會破壞隱私和安全保護措施。該公司聲稱數百萬 iPhone 用戶依賴其安全和隱私功能。它認為側載應用程序會使用戶容易受到惡意軟件、詐騙、數據跟踪和其他問題的攻擊。
不過，2022年11月1日生效的歐盟數字市場法（DMA）要求Apple開放其服務和平台,.如果蘋果違反歐盟法律，將面臨高額罰款。如果其他國家引入類似立法，這種做法可能會擴大到歐盟以外。例如，美國正在考慮立法要求蘋果允許側載。
編者點評:
這一變化可能會對開發者和蘋果產生一定的影響。開發人員可以旁加載應用程序以避免支付費用以在 Apple 的 App Store 中列出他們的程序。不過，蘋果可能需要做出一些改變，以符合歐盟的數字市場法。同時，本次變更也可能對用戶的隱私和安全造成一定的影響，請用戶謹慎使用。好吧，此後用戶爭辯說，無論是誰在側載應用程序，都非常清楚其中的風險。如果 Apple 真的有誠意，它所需要的只是在用戶安裝任何應用程序之前及時警告其側載風險。
Apple Tax – 歷史
30% 的削減多年來，在 Apple App Store 上進行的任何交易一直是一個有爭議的話題。讓我們看看 30% 削減的歷史，俗稱蘋果稅。這種“稅收”也存在一些問題，Apple 最近為解決這些問題所做的更改。
Apple 推廣了 30% 的減免，在 2008 年對任何應用程序購買都適用該稅率。然後一年後數字商品和服務應用程序內的任何交易，例如游戲中的虛擬貨幣或音樂、電視或約會應用程序的訂閱。 Apple 不會從應用程序的廣告或實體產品銷售中抽成。當時，來自應用程序開發人員的阻力要少得多，部分原因是 App Store 剛剛起步，沒有 Apple 的幫助，數字交易非常複雜。 2016 年離開 Apple 的 App Store 前高級主管 Phillip Shoemaker 說，對於 Apple，“幾乎只需點擊一下，就是這樣。”
對 Apple Tax 的批評
遊戲公司 Epic 和音樂服務 Spotify 等應用程序製造商批評了 30% 的削減。他們爭辯說這個價格太高了，蘋果公司從他們的銷售額中抽取大量分成的權利是不公平的。特斯拉首席執行官埃隆馬斯克也批評了蘋果的 App Store 費用，稱蘋果從開發者那裡收取的費用“絕對不好”，並將其比作“對互聯網徵收 30% 的稅”。馬斯克還表示，費用“實際上是應有的 10 倍”。
Gizchina 本週新聞
2020 年，該佣金成為 Apple 與熱門遊戲 Fortnite 的開發商 Epic Games 之間法律糾紛的主題。 Epic Games 辯稱該佣金具有反競爭性，此案使 App Store 佣金問題成為人們關注的焦點。
Apple 最近做出的改變
2021 年 9 月， Apple 同意允許包括報紙和流媒體服務在內的媒體應用程序添加外部支付鏈接，以避免向 iPhone 製造商支付通過 App Store 購買的 30% 的佣金，因為其做法受到越來越多的審查。這些公司將通過與註冊訂閱的 App Store 用戶共享其網站鏈接來繞過 Apple 的應用內支付系統。 Apple 從用戶支付給這些應用以訂閱其服務的費用中收取 30% 的費用。
Apple 的 App Store 小型企業計劃允許 App Store 年銷售額低於 100 萬美元的開發者獲得 15%只要符合條件，就可以通過該計劃獲得百分比佣金。該計劃於 2020 年 11 月推出，旨在為較小的開發商提供一些讓步，同時仍堅持其 30% 的減免。
對手機市場的影響
Apple Tax 產生了巨大的影響對手機市場的影響，蘋果的溢價定價策略影響了其他設備的定價。許多安卓品牌推出了價格與蘋果設備相似或更高的高端設備。這導致人們轉向價格更高的手機。
高端定價策略也為 Apple 的市場份額做出了貢獻，該公司在高端手機市場佔有很大份額。不過，這也招致了一些用戶的批評，認為自己為蘋果產品付出了太多代價。
近年來，手機市場競爭加劇，許多安卓品牌紛紛推出以更低的價格購買高端設備。這場競爭給 Apple 施加了壓力，要求其證明其溢價策略的合理性，該公司通過推出 iPhone SE 等低價設備作為回應。
結論
總而言之， Apple App Store 上進行的任何交易的 30% 折扣多年來一直是一個有爭議的話題。雖然有些人認為費用太高，但其他人認為由於 App Store 提供的便利性和易用性，這是公平的。 App Store 小型企業計劃和最近允許媒體應用程序添加外部支付鏈接的決定是 Apple 為解決開發人員提出的一些擔憂而採取的措施。然而，隨著應用經濟的持續增長和發展，關於 30% 削減的爭論可能會繼續。
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