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Nach seiner weltweiten Einführung soll der Plan von Netflix, Menschen daran zu hindern, ihre Konten zu teilen, nun vor Ende Juli in den USA beginnen.
Netflix hat im Februar 2023 versehentlich die Details seiner strengen Passwortrichtlinie preisgegeben, als es behauptete, versehentlich Informationen gepostet zu haben, die für Länder außerhalb der USA bestimmt waren. Jetzt hat das Unternehmen in seinem vierteljährlichen Gewinnbericht seine Pläne für die Vereinigten Staaten angekündigt und einige Details darüber gegeben, wie sich die Politik im Ausland entwickelt hat.
“Bezahltes Teilen ist eine weitere wichtige Initiative da die weit verbreitete gemeinsame Nutzung von Konten (über 100 Millionen Haushalte) unsere Fähigkeit untergräbt, in Netflix für unsere zahlenden Mitglieder zu investieren und es zu verbessern sowie unser Geschäft aufzubauen“, sagte das Unternehmen in einem Brief an die Aktionäre.”Wir sind mit den Ergebnissen unserer Markteinführungen im ersten Quartal in Kanada, Neuseeland, Spanien und Portugal zufrieden und stärken unser Vertrauen, dass wir den richtigen Ansatz haben.”
In diesem Schreiben gibt Netflix bekannt, dass es zumindest erwogen hatte, das Programm im Februar in den USA einzuführen. Mit der Aussage, dass „wir mit jedem Start mehr darüber erfahren, wie wir diese Änderungen am besten einführen können“, berichtete Netflix, dass es „weitgehend Ende des ersten Quartals hätte eingeführt werden können, aber wir fanden in diesen Bereichen genügend Verbesserungsmöglichkeiten, um einen breiten Start auf das zweite Quartal zu verschieben diese Änderungen umsetzen.”
Die Absicht, damals zu starten, reichte aus, dass eine Änderung”einen Teil des Mitgliederwachstums und des Umsatzvorteils von Q2 auf Q3 verlagern wird”.
Obwohl die Investorennotiz und die Finanzergebnisse keine Einzelheiten darüber enthalten, wie das Durchgreifen der Passwörter von Netflix funktioniert, hat es in jedem Land, in dem es versucht wurde, im Großen und Ganzen auf die gleiche Weise funktioniert. Grundsätzlich kann jeder an der physischen Adresse eines Abonnenten Netflix weiterhin nutzen, aber der zahlende Abonnent muss jeden Monat bestätigen, dass ein anderer Benutzer Teil des Haushalts war.
Es soll bedeuten, dass zum Beispiel jemand, der studiert, weiterhin zum zahlenden Haushalt gezählt werden kann. Aber diese monatliche Bestätigungsaufforderung sollte die gemeinsame Nutzung eines Kontos mit jemand anderem etwas irritieren.
Ein kurzfristiger Umsatzrückgang ist wahrscheinlich
Netflix geht davon aus, dass es Abonnenten verlieren wird, wenn die neue Richtlinie in den USA in Kraft tritt, glaubt dies aber insgesamt lohnt es sich.
“[Während] wir kostenpflichtiges Teilen einführen – und einige Kreditnehmer aufhören zuzuschauen, weil sie entweder nicht in zusätzliche Mitglieder oder voll zahlende Konten umwandeln – kurzfristiges Engagement, gemessen von Drittanbietern wie Nielsen, wird wahrscheinlich leicht schrumpfen”, sagt Netflix. „Wir glauben jedoch, dass das Muster ähnlich dem sein wird, das wir in Lateinamerika gesehen haben, wobei das Engagement-Wachstum im Laufe der Zeit wieder zunimmt, da wir unsere Programme weiter verbessern und Kreditnehmer sich für ihre eigenen Konten anmelden.“
„Zum Beispiel ist in Kanada, das unserer Ansicht nach ein zuverlässiger Indikator für die USA ist“, fährt er fort, „unsere bezahlte Mitgliederbasis ist jetzt größer als vor der Einführung des bezahlten Teilens, und das Umsatzwachstum hat sich beschleunigt und wächst jetzt schneller als in den USA.”
Der lang erwartete Schritt zum harten Durchgreifen bei Passwörtern ist ein Teil der Versuche von Netflix, seine Einnahmen zu steigern. Ein weiterer Schlüsselfaktor war die Einführung einer neuen werbefinanzierten Stufe im November 2022, die Nutzern einen kostengünstigeren Zugang zum Dienst ermöglicht.
