No es ningún secreto que los negocios publicitarios de gigantes tecnológicos como Google y Meta han sido objeto de un escrutinio cada vez mayor en los últimos años, con denuncias de comportamiento anticompetitivo y manipulación del mercado. Ahora, un grupo bipartidista de senadores presentó un nuevo proyecto de ley que busca dividir los negocios publicitarios de Google y Meta e imponer restricciones a sus operaciones.
Bajo la Ley AMERICA propuesta, las grandes empresas de publicidad digital, que manejan más de $20 mil millones en transacciones, deberán deshacerse de sus negocios publicitarios si poseen tanto un intercambio de anuncios como una plataforma de demanda o de oferta. De manera similar, las empresas medianas o grandes que manejan más de $5 mil millones en transacciones también tendrían que garantizar la”mejor ejecución”de las ofertas publicitarias, ser transparentes y brindar un acceso justo a las capacidades técnicas y los datos. Sin embargo, en los casos en que las empresas manejan dos lados del mercado, se deben establecer”cortafuegos”para minimizar los conflictos de interés y el abuso.
Los senadores bipartidistas muestran su apoyo al proyecto de ley
Aunque este No es la primera vez que el gobierno de EE. UU. intenta limitar las operaciones publicitarias de gigantes tecnológicos como Google y Meta, el apoyo bipartidista del proyecto de ley, incluidos los senadores Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz y Elizabeth Warren, aumenta sus posibilidades de aprobación.. Acusan a Google y Facebook de usar sus vastos almacenes de datos de usuarios para obtener una posición dominante en la publicidad digital y cobrar”rentas de monopolio”en Internet.
Si se aprueba el proyecto de ley, tendría un impacto financiero significativo en Google y Meta, que dependen de las ventas de anuncios. como sus principales fuentes de ingresos. Es posible que las empresas deban reconsiderar sus estrategias más amplias, ya que utilizan los ingresos publicitarios para financiar otros proyectos. Sin embargo, no está claro cuántos ingresos perderían estas empresas con las desinversiones.
“Durante demasiado tiempo, Google y Facebook han dominado el mercado de la publicidad digital a expensas de los anunciantes, los editores y los consumidores. Esta legislación establecerá reglas para hacer precisamente eso, restaurar y proteger la competencia en la publicidad digital para crear un campo de juego más equitativo que promoverá la equidad y la innovación en el futuro”, dice el Senador Klobuchar.