Les plates-formes de commerce électronique sont désormais le support de publicité numérique qui connaît la croissance la plus rapide en Inde, avec une opportunité de 6 à 8 milliards de dollars d’ici 2030, selon un nouveau rapport.
La croissance La base d’utilisateurs du commerce électronique de produits devrait être plus rapide que les plates-formes de recherche et de médias sociaux, avec 300 à 350 millions de nouveaux acheteurs en ligne des marchés de niveau 2 attendus d’ici 2030.
Le marché indien de la publicité numérique est devrait toucher 35 milliards de dollars au cours de la même période et les plates-formes de commerce électronique seront l’un des principaux contributeurs à cette spirale ascendante, selon le cabinet de conseil en stratégie local Redseer.
Le marché publicitaire total en Inde s’élevait à 11 milliards de dollars en 2021, dont 37 % représentaient le marché de la publicité numérique.
“Le fait que la génération Y et la génération Z passent autant de temps sur les plateformes numériques contribue à la croissance du marché de la technologie publicitaire. Cela est susceptible de continuer alors que de plus en plus de personnes utilisent des sites Web, des applications et des médias sociaux a de s’engager les uns avec les autres », a déclaré Sanjay Kothari, partenaire associé, A Redseer Strategy Consultants.
La contribution des plates-formes de commerce électronique à l’industrie adtech a rapidement augmenté, passant de 15 % à 20 % en au cours des deux dernières années, et contribuera entre 20 et 25 % de la part de marché.
Le marché des publicités axées sur le commerce électronique de produits est dominé par les marchés en ligne Flipkart et Amazon avec 75 % de part de marché.
Le marché publicitaire global, qui comprend les publicités traditionnelles et numériques, devrait atteindre 45 à 50 milliards de dollars d’ici 2030, dont 70 à 75 % seront constitués de publicités numériques.
A l’augmentation drastique de la consommation numérique ainsi que la pénétration numérique dans les villes de niveau 2 sont les principaux moteurs de croissance responsables de la flambée de l’écosystème de la publicité numérique en Inde.
“De plus, une augmentation du PIB par habitant et la hausse de Les marques challenger D2C (direct au consommateur) sont les autres principaux moteurs de cette croissance”, note le rapport.
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