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La banque d’investissement JP Morgan affirme qu’en plus des revenus déjà dominants de l’Apple Watch, l’Apple Watch Ultra pourrait représenter 10 milliards de dollars de revenus supplémentaires pour les utilisateurs de sports extrêmes.
Le suivi de la disponibilité des produits de JP Morgan a récemment signalé une forte demande pour l’iPhone 14 Pro, et ses analystes ont maintenant conclu que l’Apple Watch Ultra est également un succès significatif.
“Les délais de livraison de l’Apple Watch Ultra se situent entre 25 et 45 jours depuis la disponibilité initiale, contre 9 à 30 jours pour la série 8 et 5 à 10 jours pour les variantes SE”, déclarent les analystes de JP Morgan dans une note vue par AppleInsider.”À notre avis, nous pensons que les délais de livraison allongés pour l’Apple Watch Ultra suggèrent un succès précoce par rapport à l’accueil des clients avec le nouveau modèle, qui s’est maintenu au moins au cours des six premières semaines depuis le lancement initial.”
La société décrit l’Apple Watch Ultra comme la première, et jusqu’à présent la seule, entrée d’Apple dans ce qu’elle décrit comme le marché des montres connectées haut de gamme.
“Nous estimons que l’opportunité des montres intelligentes haut de gamme pour Apple se situe entre 10 milliards de dollars et 38 milliards de dollars”, poursuit le rapport,”le bas de gamme englobant la mise à niveau des consommateurs axés sur le sport, tandis que le haut-la fin de gamme englobe tous les consommateurs axés sur les fonctionnalités de base, comme une meilleure autonomie de la batterie.”
Même avant l’ajout de l’Apple Watch Ultra, JP Morgan note qu’Apple était déjà leader sur l’ensemble du marché des montres connectées en termes de ventes unitaires et surtout de revenus.
Il indique que l’Apple Watch détient 48 % du marché, mais également une part de 62 % des revenus. L’Apple Watch Ultra n’est cependant pas la seule montre haut de gamme.
“Les concurrents directs [directs], comme Garmin, ont également un positionnement premium sur le marché”, déclare JP Morgan,”avec leur portefeuille comprenant des montres axées sur le sport dont le prix se situe entre 700 $ et 1 000 $ et Premium des montres dont le prix se situe entre 1 500 $ et 2 500 $. »
En comparaison, l’Apple Watch Ultra se vend 799 $.”[Nous] voyons une feuille de route pour qu’Apple lance davantage de montres haut de gamme afin d’étendre le portefeuille”, indique le rapport de JP Morgan.
Le marché des montres connectées arrive à maturité et la part d’Apple diminue
Le rapport d’investissement note que bien qu’Apple soit le leader dominant du marché, il cède chaque année environ 175 points de base.
Dans tous les types d’entreprises, 1 point de base représente 0,01 % d’une valeur, dans ce cas des expéditions unitaires d’Apple. Ainsi, JP Morgan affirme que « malgré une croissance à deux chiffres la plupart des années », la part de marché globale d’Apple a diminué d’environ 1,75 % par an.
Les ventes étant en hausse, cette baisse de part est due à la montée en puissance des alternatives. JP Morgan dit que Samsung et Garmin ont gagné environ”50 points de base ou moins par an”.
Actuellement, JP Morgan estime qu’Apple détient 48 % du marché, tandis que Samsung détient 15 %, Garmin 8 % et Google 6 %. La société affirme que l’augmentation de Google à 6% par rapport à ses 2% précédents est due à son acquisition de Fossil.
Comment les modèles Apple Watch Ultra et Apple Watch Series 8 intéresser les utilisateurs actuels d’Apple Watch qui cherchent à mettre à niveau
L’avenir de l’Apple Watch Ultra
JP Morgan rapporte que, sur la base de sa propre enquête auprès des utilisateurs d’Apple existants Les utilisateurs de montres cherchant à mettre à niveau, environ la moitié avaient l’intention d’acheter l’Apple Watch Ultra.
“En conséquence, nous constatons une base de consommateurs plus ciblée par rapport aux utilisateurs sportifs, à la fois des utilisateurs installés et des commutateurs enfin prêts à adopter l’Apple Watch comme équipement de performance”, poursuit le rapport.”Cependant, la plus grande opportunité démographique réside dans la mise à niveau de la base installée Apple Watch existante, grâce à une meilleure autonomie de la batterie en tant que moteur principal.”
JP Morgan fonde sa revendication de 10 milliards de dollars de revenus pour l’Apple Watch Ultra sur une estimation de”la partie de la base installée d’Apple qui recherche une montre adaptée aux sports extrêmes”.
” Cependant, l’intérêt pour Ultra s’étend au-delà des sports extrêmes à Battery Life et génère une plus grande opportunité de 38 milliards de dollars”, poursuit-il.
JP Morgan a fixé un objectif de cours pour l’action Apple à 200 $ en avril 2022. Ce dernier rapport conserve le même objectif.
