Une nouvelle étude d’intelligence de marché réalisée par la société Counterpoint Research révèle qu’Apple devrait réaliser un autre supercycle grâce à un grand nombre de nouveaux achats d’iPhone 14, Mac et les modèles Apple Watch.
Les produits connaissent des périodes de forte et de faible demande appelées cycles. Un super cycle est atteint lorsque la demande pour un produit continue d’augmenter alors qu’elle aurait baissé pendant les cycles normaux. Apple a connu un super cycle lors du lancement de l’iPhone 6 en 2014 lorsque le format d’affichage plus grand a attiré de nouveaux acheteurs.
La société connaît le même afflux de nouveaux acheteurs dans trois segments de produits, l’iPhone 14, l’Apple Watch et les Mac en 2022.
iPhone 14, Mac et Apple Watch ont vu un grand nombre de nouveaux acheteurs
Récemment, Apple a annoncé un chiffre d’affaires record de 90,1 milliards de dollars pour le quatrième trimestre 2022, avec une croissance significative de tous les produits et services, à l’exception de l’iPad. Sur la base du dernier appel à revenus, la société de recherche déclare :
La série iPhone 14 a fait grimper le prix de vente moyen (ASP) de l’iPhone et de nouveaux acheteurs.
Apple a enregistré un record-un nombre élevé de bases installées pour les appareils actifs grâce à un nombre record de mises à niveau ainsi qu’une croissance à deux chiffres des commutateurs vers les iPhones, indiquant une migration continue d’Android vers iOS.
Découvrez l’iPhone les ventes ont atteint un chiffre d’affaires record de 42,6 milliards de dollars avec une croissance de 10 % au quatrième trimestre 2022.
Le lancement des nouveaux MacBook Air et MacBook Pro M2 13 pouces et l’amélioration de l’offre ont amélioré les ventes de Mac , de manière significative.
La base installée pour les appareils Mac a également atteint un niveau record, attirant à la fois les utilisateurs de mise à niveau et les nouveaux utilisateurs de Mac.
Plus de la moitié des les achats Mac provenaient de nouveaux utilisateurs. Ceci est crucial pour Apple car il continue d’attirer la communauté des créateurs et d’étendre son empreinte à un public plus large.
Découvrez les ventes de Mac qui ont généré un chiffre d’affaires record de 11,5 milliards de dollars au quatrième trimestre 2022 ici.
Même avec les nouvelles Apple Watch Series 8, SE et Ultra confrontées à des contraintes d’approvisionnement, le segment des smartwatch a vu un grand nombre de nouveaux clients.
Il y a eu une croissance dans cette catégorie malgré les vents contraires de change et la perte d’activité en Russie. Notamment, les deux tiers des achats d’Apple Watch provenaient de nouveaux utilisateurs.
Découvrez que le taux de connexion à l’Apple Watch atteint 30 % aux États-Unis, plus élevé que jamais depuis un semestre ici.
Bien que les services Apple soient restés plus exposés aux risques, la base installée plus élevée d’iPhone et d’autres appareils Apple montre une trajectoire ascendante et peut-être un supercycle pour le segment.
Bien qu’il ait été fortement affecté par les vents contraires des taux de change, le chiffre d’affaires trimestriel du segment a augmenté de 5 % en glissement annuel pour atteindre 19,2 milliards de dollars. Il représentait 900 millions d’abonnements payants, qui ont augmenté de 155 millions au cours des 12 derniers mois.
En conclusion, le rapport déclare que l’emprise ferme du géant technologique sur son écosystème lui permet de gérer vents contraires économiques. Ainsi, il est susceptible de réaliser un nouveau supercycle avec une croissance continue.
Dans l’ensemble, la forte emprise d’Apple sur sa base d’utilisateurs continue d’agir comme un moteur de croissance, tandis que son approche de”jardin clos”renforce l’adhérence et attire de nouveaux utilisateurs dans son écosystème. Les vents contraires macroéconomiques actuels restent un obstacle temporaire face à un super cycle de croissance à plus long terme alors que la base installée de l’entreprise continue d’établir de nouveaux records.
Même après le lancement des modèles d’iPhone compatibles 5G bien plus tard que ses concurrents Android, Apple a réalisé un supercycle 5G avec le lancement de l’iPhone 12 en 2022 et il a continué avec l’iPhone 13 en 2021 l’année suivante.
