Après quelques tentatives infructueuses de création de réseaux sociaux plus larges, Apple a mis au point une stratégie à plus petite échelle qui permet aux utilisateurs de partager facilement des éléments sur les grands sites sociaux, et à un niveau plus personnel également.
Nous ne pensons pas souvent aux divers efforts d’Apple pour aider les utilisateurs à interagir les uns avec les autres en tant que”réseau social”au même sens que Tik Tok, Instagram, FaceBook, Snapchat, Mastodon ou ce qui reste de Twitter. Mais, il y a un”élément”social intégré dans de nombreuses applications populaires d’Apple.
Après quelques tentatives infructueuses pour être vraiment”social”, l’approche de l’entreprise se concentre désormais sur de plus petites”communautés”d’amis, de membres de la famille ou d’autres groupes.
Par exemple, vous pouvez affronter des amis qui jouent aux mêmes jeux, que ce soit dans Apple Arcade ou via de nombreuses applications tierces, tant qu’ils prennent en charge Game Center. Plus récemment, Apple a introduit une nouvelle façon de partager des photos avec vos amis ou votre famille avec iCloud Photo Library, et a facilité l’épinglage de discussions de groupe et d’en faire plus ensemble dans Messages et FaceTime.
Vous remarquerez que la dépendance clé derrière les opportunités”sociales”d’Apple tourne principalement autour des autres personnes de votre entourage qui utilisent également les produits et services Apple. Bien que l’interaction avec tous les grands réseaux sociaux et services concurrents (comme ceux de Google et Microsoft) soit bien sûr prise en charge, c’est en grande partie la responsabilité de ces autres sociétés-rendue indolore pour les utilisateurs par le marché App Store d’Apple.
Depuis plusieurs années, la”feuille de partage”et son icône correspondante dans la plupart des applications-y compris de nombreuses applications tierces-sont le principal moyen d’envoyer des éléments depuis vos propres bibliothèques ou depuis le Web, à des individus ou à des groupes. Apple, cependant, s’intéresse vivement à aider les utilisateurs à partager du contenu à plus petite échelle, avec leurs proches et leurs contacts réels, en particulier.
Être”social”dans Game Center, Musique et Photos
Game Center, qui est pris en charge dans de nombreux jeux iOS/iPadOS et Mac, permet aux joueurs pour jouer avec ou contre des amis, ou trouver d’autres joueurs pour mettre en place des compétitions. Selon le jeu, il peut y avoir un classement, des réalisations, des matchs multijoueurs en temps réel ou des récompenses en points.
Le Game Center repensé d’Apple pour iOS/iPadOS et macOS 14
L’application Musique d’Apple a également un élément social, où les utilisateurs peuvent publier des profils qui présentent ce qu’ils écoutent et voir les profils d’amis. Ceci est destiné à vous aider à découvrir de nouveaux artistes et de la musique, ainsi que des recommandations d’amis que vous connaissez et en qui vous avez confiance.
Un autre élément important d’Apple Music est la possibilité de rechercher des listes de lecture publiées par d’autres utilisateurs et de mettre vos propres listes de lecture à la disposition des autres. Ces listes de lecture peuvent également être partagées sur d’autres sites Web et sites de médias sociaux, élargissant ainsi le cercle des personnes avec lesquelles vous pouvez partager vos intérêts ou découvertes musicales.
Il existe même des outils tiers conçus pour transférer des listes de lecture de Spotify vers Apple Music ou vice-versa. Il est également désormais possible d’utiliser un raccourci pour partager une liste de lecture créée dans Apple Music avec vos amis qui utilisent Spotify-ou dans l’autre direction-via les médias sociaux, même si cela nécessite un peu de configuration.
Le”Friends Mix”est un un excellent moyen d’écouter ce que vos amis écoutent.
L’application Photos peut également, bien sûr, vous permettre de télécharger des photos sur des sites de médias sociaux ou d’enregistrer des photos publiées par d’autres. Une fois de plus, les fonctionnalités intégrées d’Apple facilitent le partage de photos directement avec votre cercle plus personnel d’amis et de famille, mais aussi avec le monde entier si vous le souhaitez.
En partageant via Messages, Email ou AirDrop, il existe plusieurs façons d’envoyer ou de partager des photos directement avec des personnes. Les fonctionnalités d’albums partagés de Photo permettent aux utilisateurs de créer des albums et d’inviter des amis et des membres de la famille qui utilisent également des appareils Apple à ajouter des photos, des photos en direct et des vidéos.
Être”social”avec Messages et Group FaceTime
Comme nous l’avons vu, la propre implémentation des fonctionnalités sociales d’Apple est désormais largement basée sur de”petits des idées du monde entier-amis du monde réel, famille et votre cercle d’amis sur les réseaux sociaux-et moins autour du partage public du”monde entier”comme les sites Web ou les pages publiques sur les réseaux sociaux. Apple a déjà joué avec le partage du”monde entier”, avec les efforts d’iWeb et de Ping (plus tard Connect) qui n’ont pas complètement décollé, remontant jusqu’au concept pionnier derrière eWorld.
Cette stratégie a conduit à un plus grand succès, avec Messages et Group FaceTime, en particulier, étant extrêmement populaires, AirDrop ayant également trouvé une audience importante-et une certaine notoriété-auprès du public. La possibilité de créer des discussions de groupe et de les épingler s’est avérée être un grand succès, trouvant même une popularité dans les environnements professionnels.
Apple a également augmenté Messages et FaceTime avec une fonctionnalité sociale supplémentaire : SharePlay, qui permet à un groupe d’écouter ou de regarder ensemble des films, de l’audio et d’autres médias. Un certain nombre de tiers ont opté pour la technologie, et en général, le public a adopté la version d’Apple des”parties d’écoute/visionnage”, en particulier pour les personnes qui ne peuvent pas être ensemble en personne.
FaceTime a longtemps été considéré comme le meilleur des différents services d’appel vidéo, mais il était limité aux seuls utilisateurs d’Apple (contrairement à Messages) jusqu’à ce que l’entreprise crée un moyen pour les autres de se joindre via des liens Web.
Des fonctionnalités supplémentaires dans FaceTime comme Center Stage (disponible sur les appareils avec des caméras ultra-larges) peuvent”déplacer”la mise au point ou créer un effet”top-down”brillant pour les démonstrations, en tirant parti de la puissance des puces de classe M d’Apple et les caméras exceptionnelles des iPhones.
L’ensemble de fonctionnalités et la confidentialité des appels audio ou vidéo de groupe FaceTime permettent aux petits groupes de profiter presque sans effort de conversations ou de réunions, gratuitement, dans le monde entier-et en ont fait une ressource inestimable pour les voyageurs.
Group FaceTime utilise la taille et l’emphase pour vous permettre de savoir qui parle dans un groupe.
AirDrop-l’incarnation de la stratégie sociale du”petit monde”d’Apple
En revanche, la populaire technologie AirDrop d’Apple est utilisée depuis plus de 10 ans pour envoyer rapidement des fichiers, des photos ou d’autres médias depuis un iPhone exclusivement vers des appareils Apple à proximité. Cela peut soit être ciblé directement sur un appareil à proximité, soit envoyé à tout le monde dans un petit rayon (généralement 30 pieds environ) avec un appareil Apple à proximité sur lequel le Wi-Fi et le Bluetooth sont activés.
L’une des premières utilisations massives d’AirDrop a été d’envoyer et de recevoir des informations de contact lors de rassemblements technologiques comme le CES, mais des groupes d’amis et de familles l’ont également adopté. Il est assez simple d’expliquer, même aux personnes qui ne sont pas adeptes de la technologie, comment activer AirDrop au moins temporairement sur leur iPhone, iPad ou Mac.
AirDrop de l’expéditeur (L) et du point de vue du récepteur (R).
Bien sûr, si un utilisateur a ses paramètres AirDrop pour envoyer ou recevoir de”tout le monde”, il y a une possibilité d’abus. Apple recommande un paramètre par défaut de”Contacts uniquement”, mais il y a des moments où”Tout le monde”vous aidera à envoyer ou à recevoir facilement dans un groupe.
Apple a récemment modifié le statut”Tout le monde”d’AirDrop pour qu’il ne soit actif que pendant 10 minutes, d’abord en Chine, puis dans le monde entier. On ne sait pas si Apple l’a fait initialement en réponse au mécontentement du gouvernement chinois face aux manifestants utilisant la fonctionnalité pour partager des informations, mais cela peut également être une aide pour empêcher l’apparition de visuels indésirables dans le cadre du processus”accepter ou rejeter”.
À l’heure actuelle, des méthodes plus traditionnelles telles que le courrier électronique ou la messagerie texte doivent être utilisées si un destinataire utilise une plate-forme autre qu’Apple. Cependant, comme il repose sur des normes de réseau courantes telles que Bluetooth et Wi-Fi, Apple pourrait envisager d’étendre la compatibilité AirDrop à Windows ou peut-être même à Android.
La philosophie d’Apple a pour effet secondaire de s’appuyer principalement sur la technologie d’Apple et de tirer parti du FOMO (la peur de passer à côté) pour convaincre la famille et les amis d’acheter également les produits Apple.