Nous avons des membres de l’équipe au MWC 2023 à Barcelone en ce moment même, visitant des stands hébergés par Samsung et d’autres marques. Nous venons de rendre visite au stand de Xiaomi, où la société présente le téléphone pliable Mi Mix Fold 2 – un rival du Galaxy Z Fold 4 – entre autres appareils. Et nous n’avons pas pu nous empêcher de remarquer quelque chose de particulier à propos de cet appareil Xiaomi pliable.
Xiaomi semble utiliser l’image de marque de la filiale à part entière de Samsung, Harman, mieux que Samsung. Et il est étrange de voir tout cela se produire lors d’un grand événement de technologie mobile, où de nombreuses entreprises se disputent la vedette. Comment Xiaomi fait-il, demandez-vous? Eh bien, c’est simple. Le Mi Mix Fold 2 de l’OEM porte un joli petit logo affirmant que son système audio est activé par Harman Kardon. Et c’est une belle touche qui peut donner plus de crédibilité aux prouesses audio du téléphone, compte tenu de la puissance de la marque Harman.
Samsung possède Harman mais n’utilise pas la marque pour les téléphones Galaxy
C’était seulement quelques il y a quelques mois, lorsque nous avons parlé de la nécessité pour Samsung d’utiliser ses filiales pour une meilleure image de marque audio sur les smartphones Galaxy. La société possède Harman-depuis qu’elle l’a acheté pour 8 milliards de dollars en 2016-et d’autres marques audio, dont Bang & Olufsen, JBL et AKG.
Les tablettes de Samsung, telles que les séries Galaxy Tab S7 et Tab S8 , obtenez la marque”Sound by AKG”sur leurs panneaux arrière. Mais les smartphones Galaxy – même ses appareils pliables et Ultra les plus haut de gamme – ne bénéficient pas du même traitement. Et nous voici maintenant au MWC 2023, voyant la marque Harman Kardon sur un smartphone rival, et un téléphone pliable Xiaomi haut de gamme.
Samsung domine le segment des téléphones pliables. Mais pour maintenir cette position, l’entreprise peut souhaiter utiliser tous les avantages possibles, en particulier si des équipementiers concurrents tels que Xiaomi sont prêts à franchir une étape supplémentaire et à s’associer aux filiales de Samsung pour améliorer leur image de marque.
Ceci Le logo Harman Kardon donne à lui seul au Xiaomi Mi Mix Fold 2 une meilleure chance de rivaliser sur le marché émergent des smartphones pliables. Mais Samsung n’utilise pas de tactiques similaires, ce qui est étrange, étant donné qu’il possède Harman et de nombreuses autres marques audio populaires.
En fin de compte, cette instance du MWC 2023 donne l’impression que Xiaomi est capable de utiliser les ressources de Samsung mieux que Samsung. Et certes, cela ne nous convient pas, nous les fans du géant coréen de la technologie. Nous espérons que Samsung fera mieux à l’avenir, et nous attendons avec impatience les Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5, qui devraient être annoncés en août-septembre.
