Apple Birmingham, Angleterre
Apple a occupé le New Street, Birmingham bâtiment depuis 2016, mais il a été construit pour la première fois en 1879. À l’époque, c’était les imposants bureaux de la Midland Bank, avec un immense espace bancaire opulent et ouvert.
Les propriétaires suivants ont réduit cet espace et l’ont rempli d’étagères de vente au détail, mais Apple tenait à le restaurer. Selon les plans vus à l’époque par le journal local le Birmingham Evening Mail, les architectes étaient spécifiques sur le retour de l’espace à ce qu’il était autrefois.
“Nous avons l’intention de redonner à l’espace son volume et son caractère généreux lorsqu’il est utilisé comme salle bancaire par la Midland Bank”, indiquent les plans.”Le commerce de détail sera confiné au rez-de-chaussée et au rez-de-chaussée inférieur, pour imposer au public l’expérience de l’espace tel qu’il était initialement prévu lorsqu’il était utilisé comme salle bancaire.”
Birmingham New Street
Même peu de résidents locaux le savent, mais l’emplacement d’Apple Birmingham est à proprement parler appelé le Queen’s Corner. Ce nom est écrit en pierre en haut sur l’un des autres bâtiments au carrefour où New Street et Corporation Street se rencontrent.
Corporation Street devient alors immédiatement Navigation Street car elle, et ses nouvelles lignes de tramway, descendent et derrière Apple Birmingham pour atteindre Birmingham New Street Station. C’est l’une des gares ferroviaires les plus fréquentées du pays et pourtant New Street elle-même a connu de nombreuses années de baisse de fréquentation, provoquée par la construction du centre commercial Bullring à un autre bout de la rue.
Lorsque c’était nouveau en 2003, cela a tellement aspiré la vie de New Street et High Street que plus de gens se sont demandé si c’était correctement orthographié”Bullring”ou”Bull Ring”que dans les anciens magasins.
Apple a également joué un rôle dans ce domaine, car en 2005, Apple Bullring a ouvert ses portes à l’intérieur du centre commercial. Ce magasin était largement calqué sur les magasins américains d’origine, dans un espace étroit, bien qu’assez long.
L’original d’Apple magasin à Birmingham, Royaume-Uni
C’était aussi un magasin à double hauteur, mais seul un étage était utilisé pour la vente au détail. Le reste comprenait peut-être des espaces de support et de réparation, mais tout était précédé d’un grand logo Apple brillant.
Ce magasin occupait ses 4 000 pieds carrés jusqu’au jour où Apple a ouvert son magasin Apple Birmingham sur New Street-avec 20 000 pieds carrés.
Pendant de nombreux mois, le Bullring n’a pas pu combler l’espace laissé par Apple. Donc, pour cette fois, au lieu des portes vitrées du petit magasin, l’espace a été barricadé et Apple a affiché une note.
“Nous ne vous quitterons jamais”, a-t-il commencé, avant de diriger les gens vers sa nouvelle boutique.
Promenez-vous dans la banque du XIXe siècle portes de l’Apple Store
Exterior Bank, Interior Bookshop
Les dossiers sont inégaux sur la fréquence à laquelle le bâtiment de la Midland Bank a changé de mains, mais demandez à un local et ils vous dira qu’il est passé de la Banque, à la librairie Waterstones, et maintenant à Apple. Il est possible qu’il y ait eu brièvement d’autres librairies là-bas, cependant.
C’est vraiment Waterstone qui a transformé la banque en un espace de vente au détail, et, pour la majorité des résidents et des visiteurs de Birmingham, a fourni leur premier aperçu du bâtiment.
Waterstone’s a pris le relais dans les années 1990 et une estimation était que ses étagères contenaient 100 000 livres. Ces étagères étaient réparties sur cinq étages plus un sous-sol sur deux niveaux et si cela ne suffisait pas, il y avait un deuxième magasin Waterstone juste à côté du Bullring.
Cet autre magasin reste ouvert et occupé à ce jour, mais l’énorme dans le bâtiment de la banque nous manque.
Comment ça l’habitude d’être. Vue depuis les escaliers de la librairie Waterstones, peu avant sa fermeture en 2015. (Source : Flickr)
Ou plutôt, sa taille caverneuse et sa large gamme de livres sont manqués. Il y a une chose à propos de la librairie pour laquelle la direction de Waterstone a déclaré qu’elle ne pouvait rien faire – mais Apple l’a fait immédiatement.
Une grande partie de la salle principale était autrefois occupée par de longues, larges, larges et décidément raides marches menant au niveau suivant. Cependant, une fois que vous avez dépassé une certaine hauteur dans les escaliers, vous pouviez voir le haut des étagères disposées autour du sol.
Par rapport à l’avant et aux côtés très soignés, ces dessus des étagères étaient extrêmement poussiéreux et semblaient même désagréablement sales.
Une fois que Waterstone a fermé le magasin et qu’Apple a acheté l’espace vide, ces étagères ont été complètement supprimées. Il en était de même pour l’escalier.
Aujourd’hui, les habitants de Birmingham avaient l’habitude d’errer sur plus de cinq niveaux et entrent maintenant dans ce qui semble n’en être qu’un.
Un jour sombre, ces lustres sont nécessaire, mais les énormes fenêtres rendent l’ensemble très léger et aéré
Espace ouvert et animé
Quelque 80 clients étaient aidés par environ 15 employés. Par une journée nuageuse, l’intérieur de l’espace était lumineux et accueillant.
Même avec plus de 90 personnes, l’espace est encore caverneux
Il y a une série de lustres ornés qui ont été allumés, mais la lumière provenait également de neuf énormes fenêtres. Disposés autour de deux murs, les neuf commencent juste au-dessus de la hauteur de la tête, puis s’étendent presque jusqu’au plafond très haut.
Vous pouviez voir cette lucarne originale lorsque cette était une librairie, mais Apple en a fait une fonctionnalité plus importante
Du centre de la surface de vente, vous pouvez également voir jusqu’au sommet du bâtiment et ce qui semble être un bâtiment soigneusement restauré , et définitivement élaboré, lucarne.
Sous-sol
Bien qu’il semble au départ qu’Apple n’occupe que le rez-de-chaussée, on remarque qu’il n’y a pas d’étagères sur les murs. Cet espace est entièrement consacré aux tables avec des produits, et les murs qui n’ont pas d’immenses baies vitrées, ont plutôt d’énormes affiches Apple.
Escalier en pierre surplombant le sous-sol au rez-de-chaussée
C’est parce que tous les accessoires qui sont généralement affichés sur les étagères murales sont dans une zone de sous-sol presque cachée. L’entrée se compose d’escaliers en pierre grise larges et ouverts, mais comme il se trouve juste à l’arrière du magasin, il est facile de le manquer jusqu’à ce que vous y montiez.
Si vous descendez ensuite les escaliers en pierre jusqu’au sous-sol, vous arrivez dans une zone beaucoup plus petite et beaucoup plus sombre. Il s’étend probablement sur environ un cinquième de la même longueur que le rez-de-chaussée principal, mais il semble plus étroit.
Il est également interrompu par quatre grands piliers, qui divisent grossièrement l’espace en zones pour différents produits. Les étagères contiennent la gamme habituelle d’accessoires et entourent une série de tables.
Cela n’apparaît pas tout à fait dans le photographies, mais la zone du sous-sol est légèrement plus sombre que le rez-de-chaussée
La plupart de ces tables affichent à peu près la même gamme de modèles de MacBook Pro et d’iPad que l’espace principal, mais c’est aussi là que se passe Today at Apple.
Comparé à des magasins comme celui de Brompton Road à Londres, l’espace Today at Apple est minuscule. C’est vraiment une table de magasin unique avec un moniteur mobile à une extrémité.
C’est certainement un inconvénient que cette zone soit si petite, mais l’ambiance générale est accueillante, voire cosy. Il était également occupé avec environ 30 clients travaillant avec environ 9 employés, et la légère obscurité rendait tous les écrans plus lumineux.
À l’extérieur du magasin
New Street Birmingham est typique de nombreuses villes anglaises en ce qu’au niveau des yeux, tout est moderne et nouveau, avec chaque devanture faite de verre. Mais levez la tête juste une fraction, et presque tous les bâtiments datent clairement d’au moins des décennies.
Un autre angle de l’extérieur
C’est tous les bâtiments sauf celui d’Apple. Apple Birmingham a l’air de son âge, dans le bon sens de cette expression, se tenant là comme si elle avait été conçue dans les années 1800, mais si propre et fraîche qu’elle semble construite aujourd’hui.
La rue n’a pas encore tout à fait retrouvé sa position de plus fréquentée de Birmingham, car les arènes ont attiré les clients et le COVID a eu un impact. Mais il est en train de le regagner, et chaque mois de décembre, tout le parcours depuis le centre commercial et passé Apple jusqu’à l’hôtel de ville de Birmingham est bordé d’étals pour le marché de Noël.
Comme de nombreux magasins Apple, Apple Birmingham est unique, même au Royaume-Uni. Comparez-le au magasin le plus récent, Apple Brompton Road à Londres, et au magasin radicalement différent de Marina Bay Sands à Singapour.
