L’iPhone est devenu un élément omniprésent de la vie moderne, et ce n’est un secret pour personne qu’Apple a joué un rôle important dans la formation du marché des smartphones. Ces dernières années, le marché des smartphones a évolué, avec une tendance qui le fait ressembler de plus en plus au marché des voitures d’occasion. Les gens choisissent de conserver leurs appareils plus longtemps, prolongeant la durée de vie de leurs smartphones grâce à des réparations ou à l’achat de modèles remis à neuf.
Un nouveau rapport souligne comment ce changement de comportement a entraîné d’énormes implications pour l’industrie des smartphones, notamment société émerge comme le vainqueur dans les guerres des smartphones et comment les acteurs dominants réalisent leurs bénéfices.
Le secret d’Apple pour gagner la guerre des smartphones avec l’iPhone est le marché secondaire
Le marché des smartphones a considérablement évolué ces dernières années, avec une tendance qui le faisant ressembler de plus en plus au marché des voitures d’occasion. Au lieu de mettre à niveau leurs téléphones toutes les quelques années, les gens choisissent de les garder plus longtemps, prolongeant la durée de vie de leurs appareils grâce à des réparations ou à l’achat de modèles remis à neuf. Ce changement de comportement a d’énormes implications pour l’industrie des smartphones, notamment quelle entreprise sort vainqueur de la guerre des smartphones et comment les acteurs dominants réalisent leurs bénéfices.
L’un des plus grands bénéficiaires de cette tendance est Apple, grâce en partie à la longévité de leurs appareils. En prenant en charge les mises à niveau logicielles pour les anciens modèles datant de 2017, les iPhones durent plus longtemps que jamais. De plus, étant donné que les nouveaux modèles d’iPhone sont souvent impossibles à distinguer des versions précédentes, les modèles plus anciens sont toujours plus que suffisants pour les besoins de la plupart des gens.
Cette tendance est également motivée par la hausse des coûts des nouveaux téléphones intelligents. Les consommateurs sont de plus en plus conscients du coût des nouveaux modèles et choisissent de conserver leurs anciens appareils plus longtemps ou d’acheter à la place des modèles remis à neuf. Cette tendance est connue sous le nom de « premiumisation », qui consiste essentiellement à facturer aux consommateurs le maximum qu’ils sont prêts à payer. Apple est l’un des principaux moteurs de cette tendance, l’iPhone 14 Pro Max le plus haut de gamme coûtant 1 599 $. En proposant des appareils plus chers avec des fonctionnalités telles que des écrans plus grands et de meilleurs appareils photo, Apple a réussi à augmenter le prix moyen de toutes les nouvelles ventes d’iPhone à plus de 900 $ à partir de la saison des fêtes 2022-23.
La domination d’Apple dans le marché des appareils haut de gamme est à l’origine de la part record de revenus et de bénéfices de l’entreprise sur le marché de la téléphonie. Cependant, c’est ce qui arrive à ces appareils haut de gamme des années plus tard qui a le plus grand impact sur le nombre total d’iPhones utilisés chaque jour.
Apple a doublé sur le marché secondaire, qui est le marché des smartphones d’occasion.. Les iPhones durent plus longtemps que jamais, et avec les opérateurs de réseau offrant des réductions sur les nouveaux téléphones lorsque les gens en échangent un ancien, il existe de nombreux appareils disponibles pour les chasseurs de bonnes affaires. Apple fait également un effort important pour vendre des appareils remis à neuf, ce qui augmente encore sa part du marché des smartphones d’occasion.
Pour le trimestre qui s’est terminé en juin 2022, la part d’Apple des smartphones utilisés aux États-Unis ont franchi pour la première fois la barre des 50 %. En décembre, les iPhones représentaient 52,5 % des smartphones utilisés aux États-Unis, selon Hanish Bhatia, analyste chez Counterpoint. Il s’attend à ce que cette part continue d’augmenter jusqu’à ce que quelque chose change qui permette aux fabricants de smartphones Android de contenir la lente érosion de leur base d’utilisateurs.
En conclusion, la tendance vers des smartphones plus durables a d’énormes implications pour le l’industrie des smartphones, y compris la domination d’une seule entreprise sur le marché, la rentabilité des acteurs dominants et l’essor du marché des smartphones d’occasion. Alors qu’Apple s’est imposé comme le leader du marché des appareils haut de gamme, l’impact de la tendance vers des smartphones plus durables se fera sentir dans l’ensemble du secteur.
(via le Wall Street Journal)