En plus d’annoncer des plans plus spécifiques pour sa répression du partage de mots de passe, Netflix renforce son plan financé par la publicité avec de nouvelles fonctionnalités qui, espère-t-il, attireront plus de clients.
Netflix a d’abord annoncé son plan financé par la publicité niveau en juin dernier, promettant un plan plus abordable pour les personnes qui étaient prêtes à accepter quelques publicités en échange de payer des frais mensuels inférieurs. À l’époque, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, avait précisé que les publicités ne seraient diffusées sur aucun de ses niveaux payants : même le forfait de base à 9,99 $/mois continuerait d’être sans publicité.
Bien que cela restera le cas, les abonnés au plan financé par la publicité de Netflix obtiendront bientôt plus que ce que propose le plan sans publicité le moins cher-et paieront toujours moins d’argent.
Dans son Lettre aux actionnaires du premier trimestre 2023, Netflix a annoncé que son plan publicitaire a si bien fonctionné qu’il a été décidé de le mettre à niveau pour commencer à offrir une résolution de 1080p et deux flux simultanés sur les douze marchés où le plan est actuellement disponible.
Maintenant”Standard with ads”
Netflix déploie déjà les nouvelles fonctionnalités au Canada et en Espagne, où le plan a été renommé”Standard with ads”pour l’aligner sur celui de Netflix Plan Standard de niveau intermédiaire, qui offre la même résolution”Full HD”et deux flux simultanés sans publicité. Le plan de base reste limité à une résolution 720p («HD») et à un seul flux.
En expliquant la raison du changement, Netflix note que son plan financé par la publicité a si bien fonctionné qu’il génère déjà plus de revenus que le plan standard sans publicité, donc le mettre à niveau vers le même ensemble de fonctionnalités semble logique.
“Nous sommes satisfaits des performances et de la trajectoire actuelles de nos économies publicitaires par membre. Aux États-Unis, par exemple, notre forfait publicitaire a déjà un ARM total (abonnement + publicités) supérieur à notre forfait standard. Ce mois-ci, nous allons donc mettre à niveau l’ensemble des fonctionnalités de notre plan publicitaire pour inclure une qualité vidéo 1080p contre 720p et deux flux simultanés sur les 12 marchés publicitaires-en commençant par le Canada et l’Espagne aujourd’hui. Nous pensons que ces améliorations rendront notre offre encore plus attrayante pour un plus large éventail de consommateurs et renforceront davantage l’engagement des abonnés existants et nouveaux au plan publicitaire. »
Au Canada, le nouveau plan Standard avec publicités conserve le même prix de 5,99 $ CAD, contre 9,99 $ CAD pour le forfait Netflix de base et 16,49 $ CAD pour le forfait Standard complet. Depuis ce changement, Netflix a également commencé à réduire l’importance du forfait de base, en le cachant derrière un bouton”Voir tous les forfaits”lors de la sélection d’un nouveau forfait.
Netflix suivra probablement le même modèle de tarification lorsque les changements interviendront sur le marché américain, où Basic avec publicités est actuellement au prix de 6,99 $/mois, contre 15,49 $/mois pour le forfait Standard complet.
En d’autres termes, vous pourrez bientôt profiter de la même qualité Full HD et du même flux que le forfait Netflix standard pour moins de la moitié du prix, tant que vous êtes prêt à vivre avec quelques annonces.
Cependant, malgré ces deux améliorations, le plan financé par la publicité de Netflix a encore quelques autres limitations importantes à connaître :
Vous ne pouvez pas télécharger de films ou d’émissions de télévision hors ligne. Vous verrez généralement environ 4 à 5 minutes d’annonces interstitielles par heure, qui apparaissent au milieu de n’importe quel programme que vous regardez. Chaque publicité durera 15 ou 30 secondes.Certains titres, tels que les nouveaux films, n’afficheront que des publicités pré-roll pour”préserver l’expérience cinématographique”.Vous ne pouvez pas ignorer les publicités ou les parcourir rapidement.Vous avez gagné’t obtenir l’intégralité du catalogue de Netflix sur le plan financé par la publicité. Environ 5 à 10% de ce qui est sur Netflix n’est toujours pas disponible sur le plan Standard avec publicités”en raison de restrictions de licence”. Netflix travaille à l’amélioration de cela. Vous devez fournir votre date de naissance pour vous inscrire à un plan financé par la publicité”pour la personnalisation des publicités et à d’autres fins”.
En raison de la nécessité de diffuser des publicités de manière contrôlée, le forfait Standard avec publicités n’est pas disponible sur autant d’appareils que les autres forfaits Netflix sans publicité. Il n’est arrivé que récemment sur Apple TV, où vous devrez exécuter au moins tvOS 16.1 pour vous abonner; Les utilisateurs d’iPhone et d’iPad nécessitent iOS 15 ou une version ultérieure.
La nouvelle norme avec publicités est disponible au Canada et en Espagne dès aujourd’hui. Netflix indique que les changements seront bientôt déployés dans le reste des pays où le niveau de base avec publicités est actuellement disponible, mais il n’a pas encore proposé de calendrier précis pour savoir quand cela se produira.
