Moto Razr 40, Crédit d’image-@OnLeaks x @MySmartPrice
L’une des meilleures choses à propos des pliables en 2023 est le fait que nous avons un nombre inhabituellement élevé de versions importantes à attendre. Ce qui est encore mieux, c’est que les utilisateurs en dehors de la Chine pourront mettre la main sur beaucoup plus de pliables non Samsung que jamais auparavant. Deux entrées particulièrement intéressantes seront le Moto Razr 40 et son frère haut de gamme-le Moto Razr 40 Ultra. Cette gamme de téléphones pliables s’appuiera sur l’attrait des téléphones à clapet emblématiques Motorola Razr du passé, mais apportera également quelque chose de nouveau à la table. TBA
Dans cet article, je juxtaposerai l’approche de Motorola pour structurer une famille pliable à celle de ses concurrents. Je vais également expliquer pourquoi la dichotomie entre les deux pliables Razr a beaucoup de sens d’un point de vue commercial.
Naturellement, il convient de noter que je parlerai des smartphones qui n’ont pas encore été officiellement lancés. Par conséquent, la plupart de mes arguments seront basés sur des informations préliminaires et des fuites. Avec cette clause de non-responsabilité, allons-y.
Moto Razr 40 Ultra et Moto Razr 40 : un duo pliable pas comme les autres
Je commencerai par dire que je ferai provisoirement référence aux deux pliables sous le nom de Moto Razr 40 et le Moto Razr 40 Ultra, car ceux-ci semblent être les noms définitifs, du moins sur la base de fuites récentes. Il semble que Motorola ait abandonné les surnoms”Lite”et”Pro”, ce qui, à mon avis, est une décision très judicieuse en matière de marketing.
Moto Razr 40 Ultra, Crédit d’image-Evan Blass
Cela étant dit, l’idée derrière la dénomination reste la même. Essentiellement, les différences entre les deux pliables seront similaires à celles entre vos appareils”Pro”typiques et vanille d’entreprises comme Apple et OnePlus.
Cela signifie que Motorola lancera un Moto Razr 40 Ultra premium, ciblant les utilisateurs haut de gamme et offrant les meilleures spécifications que l’argent peut acheter ainsi qu’un argument de vente unique (sur lequel nous reviendrons plus tard). De plus, il lancera une option d’entrée de gamme plus économique, dont le prix sera compétitif et qui manquera d’au moins une caractéristique majeure.
Cette approche n’est pas nouvelle dans le monde des smartphones, mais cela n’a jamais été fait sur le marché pliable. Il n’y a jamais eu de pliable”d’entrée de gamme”-même le Flip se vend au prix d’un iPhone 14 Pro.
Galaxy Z Fold 4 et Galaxy Z Flip 4, Crédit d’image-Samsung
Jusqu’à présent, chaque duo de smartphones se composait de deux pliables haut de gamme : un à clapet et un de style bloc-notes. Samsung s’en tient à cette formule avec beaucoup de succès et continuera de le faire en 2023 avec le Galaxy Z Fold 5 et le Galaxy Z Flip 5. Oppo a fait la même chose avec l’Oppo Find N2 et l’Oppo Find N2 Flip. Mais qu’y a-t-il de si spécial dans l’approche de Motorola ?
Pourquoi pas un Moto Razr Fold ?
À toutes fins utiles, Motorola aurait pu lancer un style bloc-notes pliable similaire à la gamme Galaxy Fold. Cela n’aurait pas eu beaucoup de sens de le qualifier d’appareil”razr”, mais Motorola aurait quand même pu le faire sous un nom différent.
Au lieu de cela, nous avons deux pliables à clapet. Il serait maintenant temps d’examiner la philosophie derrière le facteur de forme pliable. En un mot, il cherche à concilier portabilité et productivité-pour permettre aux utilisateurs d’avoir une toile aussi grande que possible sans aucun des inconvénients associés à une plus grande empreinte. Les pliables de style bloc-notes poussent cette idée à l’extrême et cherchent à offrir le meilleur des deux mondes en étant une sorte d’appareil hybride smartphone/tablette 2 en 1. Cela les rend beaucoup plus ambitieux, mais aussi un peu de niche-tout le monde ne peut pas voir un but dans une petite tablette.
Android 12L, Crédit d’image-Google
Les pliables à clapet, d’autre part, n’ont pas l’intention d’être des appareils multifonctionnels. Ce sont des smartphones ultra-portables qui obtiennent des points supplémentaires pour le style. Sur une note plus sérieuse, les gens sous-estiment souvent l’attrait du design pliable dans une mer de smartphones à l’aspect banal.
Ainsi, les pliables à clapet sont des smartphones élégants, nouveaux et portables, qui sont (surtout) beaucoup moins chers que leurs homologues de style bloc-notes. C’est pourquoi ils ont beaucoup plus de potentiel pour généraliser le format pliable.
Le début des pliables d’entrée de gamme
Sans aucun doute, le plus grand obstacle à la viralité des pliables est leur prix élevé. Beaucoup plus de gens seraient prêts à franchir le pas et à donner une chance aux pliables s’ils n’avaient pas à dépenser plus de 1 000 $ dans le processus.
C’est là que la stratégie de Motorola entre en jeu. L’un des principaux objectifs des smartphones d’entrée de gamme est de servir de”passerelle”et de donner potentiellement aux utilisateurs une raison de mettre à niveau et de faire des folies sur un appareil plus cher à un moment donné dans le futur.
Moto Razr 40 , Crédit d’image-@OnLeaks x @MySmartPrice
C’est là que la stratégie du roi des pliables échoue. Samsung n’a pas une telle option d’entrée de gamme à proprement parler. Bien qu’il y ait des rumeurs sur un potentiel pliable Samsung de la série A, elles ne se sont pas encore concrétisées. Pour le moment, si vous voulez un pliable, vous devez risquer une grosse somme d’argent.
C’est problématique car, premièrement, les pliables ne sont pas pour tout le monde. De nombreuses personnes retournent volontiers leurs Galaxy Folds et les remplacent par un iPhone banal. Deuxièmement, la plupart des gens qui dépensent plus de 1 000 $ pour un smartphone s’attendent à ce qu’il dure, et la durabilité reste l’une des principales préoccupations en matière de pliables. C’est pourquoi la vanille Moto Razr 40 est si importante et pourquoi je l’attends personnellement avec impatience.
Le Moto Razr 40 : un pliable grand public ?
Moto Razr 40, Crédit d’image-@OnLeaks x @MySmartPrice
Bien que nous n’ayons toujours aucune information sur le prix du Moto Razr 40 et du Moto Razr 40 Ultra, nous avons de bons raison de croire que ce dernier essaiera de rivaliser avec les goûts du Samsung Galaxy Z Fold 5. Même si l’Ultra ne réduit pas le prix du Flip, nous pouvons supposer en toute sécurité que le prix de l’option Razr haut de gamme sera être dans la gamme 900-1100 $. Sans aucun doute, Motorola tentera de maintenir un écart entre les smartphones Ultra et Razr vanille. Cela signifie que la version standard pourrait coûter aussi peu que 800 $. C’est de la pure spéculation à ce stade, mais une prime de 200 $ maintiendra un niveau de différenciation sain.
Cela signifie que le choix ne sera plus entre, disons, l’iPhone 14 Pro premium et un pliable, mais plutôt entre un iPhone vanille 14 ou un Galaxy S23 et un pliable. Le Moto Razr 40 sera en concurrence avec un ensemble différent de smartphones. Certes, il restera toujours cher, mais l’appareil pourrait créer un précédent qui pourra être développé à l’avenir.
Moto Razr 40, Crédit d’image-@OnLeaks x @MySmartPrice
Une autre façon intéressante dont Motorola préservera une hiérarchie stricte entre ses pliables sera à travers l’écran de couverture. L’écran de couverture de l’Ultra sera beaucoup plus grand et fonctionnel, ce qui lui permettra de tirer le meilleur parti de son facteur de forme pliable. Cela garantit que les utilisateurs auront toujours une incitation significative à choisir l’Ultra plutôt que le Razr standard, qui ne se limite pas aux seules spécifications.
Conclusion : au-delà du marché haut de gamme
Je comprends que pliable la technologie est chère par définition. Cependant, ce n’est pas aussi coûteux que certains le pensent-la série Z de Samsung a des marges bénéficiaires nettement plus élevées que les iPhones d’Apple. Par conséquent, l’un des principaux éléments qui maintiennent les prix pliables élevés ne sont pas les coûts de production, mais plutôt la concurrence.
Avec des appareils comme le Google Pixel Fold, le OnePlus V Fold et le OnePlus V Flip, la suprématie de Samsung sera enfin remise en question et cela poussera invariablement le géant technologique coréen à renforcer la compétitivité de sa gamme Z.
Cependant, cela va au-delà de l’amélioration du Galaxy Z Fold et du Galaxy Z Flip. Ils doivent également devenir moins chers. Le Moto Razr 40 pourrait prouver que les pliables à prix raisonnable ne sont pas aussi hors de portée que Samsung voudrait nous le faire croire. Et le prix est ce qui rend un appareil (ou dans ce cas, un facteur de forme) courant.
