L’année d’existence de Samsung en tant que plus grand fabricant de smartphones au monde est sérieusement menacée par Apple. Le fabricant d’iPhone vient d’afficher sa part la plus élevée jamais enregistrée au premier trimestre, renversant presque Samsung en tant que leader des smartphones. Les deux entreprises étaient séparées par moins d’un point de pourcentage au premier trimestre 2023.
Selon le cabinet d’études Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a baissé de 14 % d’une année sur l’autre (YoY) en T1 2023. L’entreprise a annoncé un volume d’expédition de 280,2 millions d’unités au cours des trois premiers mois de l’année, contre 326,4 millions à la même période il y a un an. Les expéditions ont également chuté de 7 % par rapport aux 302,6 millions d’unités au cours du dernier trimestre de 2022.
La situation économique actuelle a provoqué ce ralentissement. Tous les principaux fournisseurs de smartphones ont subi une baisse de leurs ventes au premier trimestre 2023. Mais les choses semblent désormais bien pires pour Samsung que pour son rival Apple. Ses livraisons ont chuté de 19% au cours du dernier trimestre, tandis que le fabricant d’iPhone a subi une baisse négligeable de 2%. Le résultat est qu’Apple a capturé 20,7 % du marché mondial des smartphones, tandis que la part de Samsung s’élevait à 21,6 %.
Il s’agirait de la part de marché la plus élevée jamais enregistrée par Apple au premier trimestre de chaque année. Sa part au premier trimestre 2022 était de 18,1 %. Samsung a capturé 22,8% du marché mondial des smartphones au cours des trois premiers mois de l’année dernière. Mais il n’a pas réussi à maintenir cet écart au sommet au premier trimestre 2023. Le géant coréen risque désormais de concéder la couronne du smartphone au fabricant d’iPhone.
Apple est généralement en tête du graphique trimestriel du trimestre de fin d’année grâce au lancement des derniers iPhones. Cependant, une bataille aussi serrée au sommet au premier trimestre n’augure rien de bon pour Samsung. La firme coréenne a lancé les produits phares du Galaxy S23 au début de février de cette année. Il aurait dû garder une bonne avance sur Apple au premier trimestre 2023. Reste à savoir si Samsung verra un tournant de fortune au deuxième trimestre.
Apple a déjà une avance considérable sur Samsung en termes de part des bénéfices des smartphones
Étant donné qu’Apple ne fabrique pas de téléphones économiques, son prix de vente moyen (ASP) est généralement beaucoup plus élevé que celui des autres fournisseurs de smartphones. Sans surprise, il a également une avance considérable sur la part des bénéfices. Le fabricant d’iPhone a pris environ 80% du bénéfice d’exploitation total de l’industrie des smartphones au premier trimestre 2023, soit une avance de 72 points de pourcentage sur Samsung. Apple a également généré près de la moitié du chiffre d’affaires total des smartphones malgré l’augmentation par la société coréenne de son ASP de 17 % en glissement annuel à 340 $.
Xiaomi, Oppo et Vivo sont les trois plus grandes sociétés de smartphones derrière Samsung et Apple, dans cet ordre.. Ils ont également subi une baisse massive des livraisons au premier trimestre 2023. Xiaomi, qui a connu la plus forte baisse des cinq fournisseurs (22%), a légèrement augmenté son ASP, mais cela n’a pas suffi à améliorer de manière significative sa part de bénéfices et de revenus. Dans l’ensemble, les revenus mondiaux des smartphones ont diminué de 7 % en glissement annuel pour atteindre environ 104 milliards de dollars au premier trimestre 2023 en raison de ventes médiocres.
