Après près d’une décennie, Samsung a lancé son premier téléviseur OLED au début de 2022. Un an plus tard, il a dévoilé son téléviseur QD-OLED de deuxième génération lors du CES 2023. Cependant, l’entreprise ne peut pas obtenir suffisamment de panneaux QD-OLED de Samsung Display, il achètera donc les panneaux OLED restants de LG Display.
Selon une exclusivité rapport de Reuters, Samsung Electronics achètera 2 millions de panneaux TV W-OLED à LG Display au cours de la première année. La société prévoit d’acheter 3 millions de panneaux de télévision OLED à LG l’année suivante et 5 millions d’unités l’année suivante. Les fournitures initiales seraient des panneaux OLED de 77 pouces et 83 pouces. Avec cette offre, Samsung peut créer une gamme complète de téléviseurs OLED haut de gamme alors que des entreprises chinoises comme TCL, Hisense, Xiaomi et Skyworth mangent ses ventes de téléviseurs bas de gamme.
L’accord historique sur les panneaux de télévision OLED sera gagnant-gagnant pour LG et Samsung
Samsung Display (qui fabrique des panneaux de télévision) proposait initialement des QD de 55 pouces et de 65 pouces Panneaux OLED à Samsung DX (qui vend des téléviseurs). Cependant, le nombre d’expéditions était relativement faible en raison de la nouvelle technologie et de la baisse du rendement. Bien que Samsung Display ait commencé à proposer des panneaux OLED de 77 pouces cette année, il n’a pas encore fabriqué de panneaux de 83 pouces. C’est là qu’intervient LG, car il fabrique déjà des panneaux OLED de 83 pouces.
Avec cet accord historique entre LG Display et Samsung Electronics, Samsung pourrait devenir la deuxième plus grande marque de téléviseurs OLED au monde, dépassant Sony. Cet accord aidera également LG Display, qui a enregistré des pertes pendant quatre trimestres consécutifs alors que la demande de télévision a chuté après l’apaisement de la pandémie de COVID-19. Un contrat avec Samsung l’aidera à retrouver des bénéfices et à faire fonctionner ses usines OLED à pleine capacité.
Selon Omdia, LG est actuellement le plus grand fabricant de téléviseurs OLED, avec une part de marché de 54,6 %, tandis que Sony (26,1 %) et Samsung (6,1 %) se classent respectivement deuxième et troisième. Le marché devrait atteindre 11,7 milliards de dollars en 2023 et 12,9 milliards de dollars d’ici 2027.
