Quand Apple lancera-t-il un téléphone pliable ? C’est la question à un million de dollars, qui est devenue encore plus intrigante avec le lancement du Google Pixel Fold. Les séries Galaxy Z Fold et Z Flip de Samsung ont connu une navigation relativement fluide aux États-Unis. Il n’y avait pas de concurrents locaux et les pliables chinois ne sont pas autorisés aux États-Unis.
Depuis que Samsung a lancé son premier téléphone pliable en 2019, la société a eu amplement le temps de s’imposer comme l’acteur dominant de ce segment. Le Google Pixel Fold est le premier véritable concurrent de la série Galaxy Z Fold aux États-Unis. Ce nouveau lancement de produit a maintenant transformé les États-Unis en nouveau champ de bataille pour la suprématie des smartphones pliables.
Pour de nombreux fans d’Apple, il est difficile d’imaginer pourquoi l’entreprise est d’accord pour laisser les autres établir leur domination dans ce segment. Bien qu’il y ait eu quelques rumeurs selon lesquelles Apple envisageait des téléphones pliables, rien de concret ne s’est encore concrétisé. Il est prudent de dire qu’aucun ne sera publié en 2023 et rien n’indique que nous pourrions en voir un en 2024 non plus.
L’argument de longue date a été qu’Apple attend généralement qu’un marché mûrisse avant de plonger. Nous avons vu cela se reproduire il y a seulement quelques années avec la connectivité 5G. Apple a mis plus d’un an pour apporter la prise en charge de la 5G aux iPhones, même si les OEM Android les vendaient déjà. Au moment où le premier iPhone 5G a été lancé, beaucoup plus d’opérateurs à travers le monde avaient activé leurs services 5G par rapport au moment où Samsung est devenu la première entreprise à lancer un téléphone 5G.
Cela ne se passera pas nécessairement comme ça en ce qui concerne les téléphones pliables. Ce facteur de forme est une révolution technique majeure, une réimagination de ce que peut être un smartphone, et il est sûr de dire que c’est l’avenir. L’entrée d’Apple sur le marché pliable, aussi retardée soit-elle, obligera l’entreprise à rattraper les progrès de Samsung.
Plus Apple attend, plus il donne à Samsung le temps de gagner les cœurs et les esprits avec ses téléphones pliables, ce qu’il fait très bien. Apple peut compter sur les clients solidement enfermés dans son jardin clos pour récupérer l’iPhone pliable, mais il peut avoir du mal à inciter les propriétaires existants de Galaxy Z Fold ou Z Flip à abandonner leur appareil Samsung.
Apple est très fier de l’intégration de son écosystème. Tous ses produits matériels et logiciels fonctionnent très bien ensemble pour garantir que les utilisateurs ne sortent pas de son jardin clos. Cela rapporte également beaucoup d’argent à l’entreprise. Une grande partie devra être optimisée et rendue compatible avec le facteur de forme pliable. Il est donc tout à fait possible que l’expérience utilisateur ne soit pas aussi bonne, du moins au début. Samsung a eu longtemps pour optimiser ses logiciels et services pour les pliables et il collabore également étroitement avec Google sur le même sujet.
Bien qu’il ne fasse aucun doute qu’Apple finira par réussir, il est raisonnable de s’attendre à des problèmes de démarrage au départ. Il y a un précédent historique à cela, après tout. Le lancement d’Apple Maps a été bâclé, c’est le moins qu’on puisse dire, et il a fallu beaucoup de temps à l’entreprise pour résoudre les problèmes. Il a fini par s’améliorer considérablement au cours des années à venir, mais Apple aimerait sûrement oublier les premiers mois de son concurrent Google Maps.
Ensuite, il y a aussi la perception que Samsung est le leader du marché des téléphones pliables, un marché qui grandit de jour en jour. Les ventes de téléphones pliables de Samsung ont explosé au cours de la dernière année et ne devraient que se renforcer. La société s’est efforcée au cours de ces dernières années de renforcer la confiance des clients qui n’étaient peut-être pas disposés à tenter leur chance avec ce facteur de forme au départ.
Malgré la loyauté totale dont font preuve les propriétaires d’iPhone et l’emprise de fer qu’Apple exerce sur les personnes de son écosystème, le premier lancement pliable de l’entreprise ne sera pas sans défis. Ce sera une bataille difficile pour l’entreprise d’essayer d’éloigner les gens de Samsung.
Donc, soit il s’appuie uniquement sur les fidèles de l’iPhone et ne se soucie pas de concurrencer directement Apple, soit il sort en force pour prouver qu’il fera les choses à son rythme tout en le faisant sortir du parc. En tant qu’observateurs attentifs du marché, ce sera sûrement un spectacle intéressant pour nous.
