Peu importe qu’Apple devienne grand ou petit ; il semble que la plupart des clients qui achètent le modèle d’iPhone standard ne recherchent pas différentes tailles, mais plutôt le facteur de forme éprouvé qui est”juste ce qu’il faut”.
Il y a près de trois ans, Apple a sorti l’iPhone 12 mini de 5,4 pouces pour le plus grand plaisir des fans d’iPhones plus compacts partout dans le monde. Beaucoup pensaient qu’avec le retour à la taille beaucoup plus compacte de l’iPhone 5s et de l’iPhone SE 2016, le nouvel iPhone mini se vendrait comme des petits pains.
De toute évidence, Apple y croyait aussi, mais la réalité s’est avérée considérablement plus décevante. L’iPhone 12 mini original de 5,4 pouces représentait à peine 6 % de toutes les ventes d’iPhone. Il ne figurait même pas dans le top 10 des achats de smartphones pour les fêtes de fin d’année 2020, et ce malgré le fait qu’Apple dominait les activations de Noël. Neuf des dix smartphones les plus vendus cette année-là étaient des iPhones, mais l’iPhone 12 mini n’en faisait pas partie.
Le problème était également très spécifique à l’iPhone 12 mini. Le reste de la gamme iPhone 12 d’Apple battait des records de ventes, devenant le smartphone 5G le plus vendu au monde deux semaines seulement après sa sortie. C’était un contraste encore plus frappant avec les performances de vente catastrophiques du plus petit téléphone.
Certains ont émis l’hypothèse que c’était simplement le résultat d’un mauvais timing. L’iPhone 12 mini n’est arrivé que près d’un mois après la mise en vente de l’iPhone 12 standard de 6,1 pouces, et certains clients qui auraient autrement opté pour lui seraient toujours bloqués dans des contrats de transporteur à long terme. Cependant, alors que les rapports sur les projets d’Apple d’annuler l’iPhone mini ont fait surface, il semblait clair que la société avait vu l’écriture sur le mur.
Apple a arrêté prématurément la production de l’iPhone 12 mini moins d’un an après sa sortie. Alors qu’un iPhone 13 mini est arrivé à l’automne 2021, la plupart pensent que c’est simplement parce qu’Apple avait déjà ce modèle en préparation, et qu’il n’était pas sur le point de changer de direction à la dernière minute. Cependant, cela a également donné à l’iPhone 5,4 pouces une dernière chance de réussir, mais ce n’est pas le cas.
En fait, l’histoire s’est répétée. Début 2022, l’iPhone 13 mini était dépassé par l’iPhone 11 2019, justifiant apparemment la décision d’Apple de l’annuler et d’aller dans l’autre sens. Cet automne, au lieu d’un iPhone 14 mini-auquel personne ne s’attendait de toute façon-Apple a sorti un iPhone 14 Plus plus grand de 6,7 pouces, offrant une alternative standard plus abordable à l’iPhone 14 Pro Max phare d’Apple.
D’un point de vue logistique et marketing, cela semblait très logique. Il n’y aurait désormais que deux tailles d’iPhone sur les modèles standard et”pro”, et Apple pourrait également bénéficier de l’économie d’échelle en lançant des téléphones et des écrans en seulement deux tailles au lieu de trois.
Cela semblait également être un pari beaucoup plus sûr. L’iPhone Pro Max de 6,7 pouces a toujours été l’un des meilleurs vendeurs, il y avait donc clairement une demande pour des téléphones plus grands. Offrir un iPhone Plus rendrait cette plus grande taille accessible à plus de clients, répondant à ceux qui voulaient un écran plus grand mais n’avaient pas besoin des caméras plus puissantes ou d’autres fonctionnalités”pro”.
Il est intéressant de noter que les choses n’ont pas tout à fait fonctionné de cette façon. Quelques semaines seulement après sa sortie l’automne dernier, des rapports ont commencé à affluer selon lesquels l’iPhone 14 Plus ne se vendait pas aussi bien que le reste de la gamme, offrant une impression de déjà vu gênante à ceux qui avaient suivi la triste histoire de les deux iPhones mini.
Les chiffres de vente de l’iPhone 14 Plus semblent être à peu près les mêmes, les analystes l’évaluant à environ 7 % de toutes les ventes d’iPhone. Cependant, selon tous les rapports, Apple prévoit toujours de sortir un iPhone 15 Plus cette année et, contrairement à l’iPhone 13 mini, nous n’avons entendu aucune indication qu’Apple envisage de l’arrêter après cela.
Alors que le manque d’adoption de l’iPhone 14 Plus pourrait être dû à son prix. Il se situe dans un terrain d’entente si gênant – 100 $ de plus que l’iPhone 14 de 6,1 pouces et 100 $ de moins que l’iPhone 14 Pro de 6,1 pouces – que vous devez vraiment vouloir qu’un écran de 6,7 pouces ne saute pas non plus vers le plus iPhone abordable ou jusqu’au plus puissant. De plus, pour seulement 200 $ de plus, vous obtenez le plus grand écran et l’iPhone le plus puissant du marché à l’heure actuelle.
En fin de compte, cependant, il se peut simplement que les personnes suffisamment sérieuses à propos de l’iPhone pour se soucier d’un écran plus grand soient plus susceptibles de vouloir l’iPhone 14 Pro Max. L’iPhone 14, d’autre part, est destiné aux personnes qui veulent juste un iPhone, et alors qu’un écran de 6,1 pouces aurait autrefois été considéré comme gigantesque, aujourd’hui, c’est la nouvelle norme pour les smartphones.
