Le logo Apple lumineux à l’entrée d’Apple Tysons Corner
Tysons Corner a été l’emplacement du tout premier Apple Store à ouvrir, et à l’occasion de son 22e anniversaire, il ouvre à nouveau dans un lieu plus grand. Voici à quoi cela ressemble à l’intérieur et à l’extérieur.
Apple Tysons Corner a rouvert à une courte distance de son emplacement d’origine, qui a ouvert ses portes le 15 mai 2001. Le nouveau lieu est beaucoup plus grand et présente le design moderne de l’Apple Store avec de longues tables en bois, mais ajoute un style unique avec des alcôves découpées pour le Genius Bar et les zones de ramassage.
Le magasin d’origine a fermé mardi pour la dernière fois en préparation de l’ouverture du nouveau site.
Il y a un peu de monde le jour de l’ouverture, mais Mike a réussi à se frayer un chemin à travers la foule et a même repéré Deirdre O’Brien, SVP d’Apple, Retail. Aucun Tim Cook n’est apparu pour cette ouverture, du moins pas lors de notre visite à 10h30 HNE.
Apple Store Tysons Corner se remplit pour le ouverture
Apple Tysons Corner fait partie de l’histoire d’Apple
Apple Tysons Corner a ouvert ses portes en 2001 en tant que l’un des premiers magasins de vente au détail physiques d’Apple. Steve Jobs a présenté les Apple Stores en disant:”c’est notre magasin”.
Les magasins d’origine fonctionnaient de la même manière qu’aujourd’hui. Les produits ont été placés à l’avant pour attirer les clients et les bricoler tandis que le personnel serviable et les”génies”attendaient pour aider.
Dire au revoir à l’ancien Apple Tysons Corner
Apple n’a pas été le premier à essayer de commercialiser ses ordinateurs, ni le dernier. Cependant, c’est une représentation emblématique du commerce de détail moderne qui a changé le paysage pour toujours.
En 2001, lorsque le magasin a ouvert, les centres commerciaux américains avaient une bien meilleure circulation piétonnière qu’aujourd’hui. L’iPod n’était pas encore une chose, et l’iMac était encore dans son incarnation G3.
Apple a déménagé à Tysons à cause de quoi et où c’était.
Flash-forward de plus de 20 ans et les Apple Stores ancrent les centres commerciaux dans lesquels certains d’entre eux restent. Des ailes entières des centres commerciaux sont rajeunies, et le dollar par pied carré que les centres commerciaux facturent et que les magasins gagnent est augmenté par le simple présence d’Apple.
Nous ne savons pas ce qu’il en est pour Tysons, mais ce n’est pas un centre commercial aussi fréquenté qu’il y a 20 ans, même après une rénovation et une expansion massives entre les deux années.
22 ans plus tard
Le nouvel emplacement fait environ trois fois la surface de vente au détail que l’ancien emplacement maintenait. Nous n’étions (évidemment) pas autorisés à aller dans les coulisses, mais d’après les plans du centre commercial, la zone des”coulisses”est probablement environ 50% plus grande.
Chaos géré à l’ouverture de l’Apple Tysons Corner
C’est aussi plus près d’une sortie vers l’extérieur du centre commercial. À l’époque, transporter un G5 dans le centre commercial était un exercice de patience non seulement pour le propriétaire, mais aussi pour le magasin à grande surface le plus proche, à moins que vous ne vouliez le sortir d’un garage sur le long chemin.
Il y avait une porte de back-service, mais elle était rarement utilisée. Nous avons acheté un eMac il était une fois et l’avons fait franchir cette porte, mais jamais auparavant et plus jamais. Avec le nouvel emplacement, il n’y a pas besoin d’un itinéraire compliqué pour entrer ou sortir du magasin.
Des tables de présentation en bois entourées d’employés d’Apple
À l’intérieur, le design reprend l’essentiel de la philosophie des précédents magasins de design et de centres commerciaux. Il a toujours sa propre identité, mais il ne fait aucun doute que vous êtes dans un magasin conçu à côté de Ive.
Montez jusqu’à Apple Tysons Corner et vous serez accueilli par de grands murs de verre et un logo Apple qui dépasse d’un mur mat. L’ouverture de l’espace intérieur est immédiatement apparente avec trois rangées de grandes tables de produits en bois qui s’étendent jusqu’au mur arrière.
Une avenue dédiée aux étuis pour iPhone
Les présentoirs de produits habituels courent le long du mur de gauche. Chaque section est dédiée à un produit différent, similaire à la configuration des Apple Stores ailleurs.
Le côté droit du magasin comporte une série d’alcôves. Un Genius Bar nouvellement conçu se trouve dans le coin arrière droit, une section plus basse pour un meilleur accès en fauteuil roulant. Une zone de ramassage des produits se trouve au centre, puis une alcôve spécialisée se trouve près de l’entrée du magasin.
L’Apple Watch Studio en personne
L’alcôve spéciale comprend un grand espace de plain-pied avec une table centrale. Il est actuellement configuré avec une version réelle de l’Apple Watch Studio, mais Apple dit qu’il peut être modifié pour être utilisé pour d’autres produits à l’avenir.
Les tables centrales en bois sont remplies des habituels écrans iPhone et Mac. Une table dans le coin arrière est mise en place pour les sessions Today at Apple.
Deirdre O’Brien, vice-présidente principale de la vente au détail d’Apple
La philosophie de conception d’Apple pour le magasin reflète un format classique qui fonctionne parfaitement pour la vente au détail tout en introduisant de nouvelles idées qui rendent Tysons Corner unique. Nous nous attendons à ce qu’Apple puisse commencer à mettre en œuvre certains de ces changements dans d’autres magasins basés dans des centres commerciaux.
Les sols sont toujours en terrazzo, de grandes tables en chêne blanc bordent le centre, des panneaux de bois sur les murs sont assortis aux tables et un panneau graphique en tissu occupe tout le mur arrière. Le plafond est constitué d’une nouvelle structure de plafond à chicanes linéaires qui devrait faciliter l’acoustique-mais il y a souvent une mer d’humanité dans le magasin Tysons, nous verrons donc avec le temps.
Le Genius Bar revient
Dans un monde où les centres commerciaux se meurent et où la vente au détail devient de plus en plus en ligne chaque jour, il est rafraîchissant de voir Apple continuer à promouvoir l’élément humain des achats en personne. Tout dans le magasin très éclairé représente l’humanité, l’accessibilité, la durabilité et, bien sûr, le commerce.
Et, peut-être que ce ne sera plus au coude à coude dans Apple Tysons.
