Le plus grand acheteur de publicités de Twitter, GroupM, affirme que cette plate-forme n’est plus une plate-forme”à haut risque”pour eux, The Verge (via FT).
Comme toute autre plate-forme sociale, Twitter s’appuie sur la publicité comme principale source de revenus. Malgré les efforts d’Elon Musk pour diversifier les sources de revenus de Twitter en élargissant les avantages de Twitter Blue, la publicité reste la source de revenus la plus prolifique de l’entreprise.
Avec différentes controverses autour de Twitter après le rachat de Musk, certains craignaient que les annonceurs ne fassent pas confiance plus la plate-forme. GroupM, qui se trouve être le plus grand acheteur de publicités sur la plate-forme, a d’abord qualifié Twitter de plate-forme publicitaire”à haut risque”en novembre dernier. Cependant, l’agence est désormais”prudemment optimiste”quant à la nouvelle direction de Twitter.
GroupM continue d’acheter des publicités sur Twitter
Le Financial Times rapporte que la nomination d’une nouvelle direction pour Twitter et la réduction du contenu préjudiciable sur la plateforme ont convaincu GroupM de continuer à acheter des publicités sur la plateforme. Le nombre élevé d’utilisateurs vérifiés sur la plate-forme qui se font passer pour des comptes de premier plan et licencie des milliers d’employés a été cité pour la première fois comme les principales raisons de l’incertitude de GroupM.
Outre GroupM, d’autres agences comme IPG et Omnicom Media Group ont également cessé d’acheter des publicités Twitter pour des raisons similaires. Cependant, à mesure que Twitter nomme un nouveau directeur général et devient plus réglementé, les annonceurs seront enclins à acheter des publicités.
GroupM dit qu’il travaille avec Twitter pour améliorer la”sécurité de la marque”et empêcher les publicités d’apparaître à côté de contenu préjudiciable. L’agence a refusé de commenter davantage à ce sujet.
Elon Musk a récemment nommé l’ancienne responsable de la publicité de NBCUniversal, Linda Yaccarino, au poste de PDG de Twitter. Musk a déclaré que Yaccarino se concentrerait sur les opérations commerciales tout en restant concentré sur le développement de produits et la technologie. La nomination d’un directeur de la publicité au poste de PDG de Twitter pourrait avoir un impact positif sur la confiance des annonceurs et les convaincre de continuer à investir dans l’achat d’annonces.
