Prévoyez des annonces plus longues lorsque vous regardez des vidéos YouTube sur votre téléviseur. YouTube introduit des publicités non désactivables de 30 secondes sur les téléviseurs connectés, remplaçant les deux publicités consécutives de 15 secondes qui peuvent apparaître avant le démarrage d’une vidéo. Dans ce guide complet, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur ce changement, son impact sur les annonceurs et les téléspectateurs, et comment il se compare à la publicité traditionnelle sur la télévision par câble.
Le passage aux publicités non désactivables de 30 secondes
YouTube passe de deux annonces consécutives de 15 secondes à un seul format d’annonce non désactivable de 30 secondes sur les téléviseurs connectés. Ce changement vise à séduire les annonceurs à la recherche d’un meilleur engagement commercial et d’une meilleure fidélisation. YouTube estime que les publicités créatives de forme plus longue sur grand écran permettront une narration plus riche et s’aligneront sur les objectifs des annonceurs.
Les vidéos mises en pause seront réduites pour accueillir les publicités de pause de style bannière, mais au moins elles peuvent être ignorées. Image : YouTube (via AdWeek)
Le nouveau format d’annonce sera diffusé sur la plate-forme publicitaire YouTube Select, qui génère actuellement plus de 70 % des impressions sur les écrans de télévision. Cependant, YouTube n’a pas précisé quand le déploiement complet des publicités non désactivables de 30 secondes aura lieu.
Pourquoi ce changement est important pour les annonceurs
Les annonceurs considèrent que le passage aux annonces non désactivables de 30 secondes est important, car elles offrent une image plus captivante et une expérience immersive pour les téléspectateurs. Des publicités plus longues permettent aux marques de raconter une histoire plus complète et de présenter leurs produits ou services plus en détail. Ce format augmente également la probabilité que les téléspectateurs prêtent attention à l’annonce, car ils ne peuvent pas l’ignorer après quelques secondes.
En outre, le changement souligne l’engagement de YouTube à fournir une expérience publicitaire premium sur la plate-forme, en particulier sur téléviseurs connectés où les impressions d’annonces augmentent régulièrement.
Expérience et réactions des téléspectateurs
Bien que YouTube affirme que les téléspectateurs ne seront pas dérangés par les annonces non désactivables de 30 secondes, il existe une différence notable dans le expérience utilisateur. Avec le format précédent, les utilisateurs pouvaient parfois ignorer les publicités de 15 secondes dans l’expérience consécutive, ou une seule publicité de 15 secondes apparaissait. Ce changement signifie que les téléspectateurs devront endurer une expérience publicitaire plus longue avant le début de la vidéo qu’ils ont choisie.
Il reste à voir comment les téléspectateurs réagiront à ce nouveau format publicitaire. Certains peuvent trouver les publicités plus attrayantes et informatives, tandis que d’autres peuvent être frustrés par l’impossibilité de les ignorer.
Gizchina News of the week
Comparaison avec la publicité traditionnelle sur la télévision par câble
L’introduction d’annonces non désactivables de 30 secondes sur YouTube rapproche la plate-forme de la télévision par câble traditionnelle la publicité, où les coupures publicitaires non sautables ont toujours été la norme. Ce changement met en évidence l’intérêt croissant de YouTube pour l’audience de la télévision connectée et son désir d’offrir une expérience plus proche de la télévision.
Cependant, il est essentiel de noter que malgré ces similitudes, YouTube offre toujours des avantages significatifs par rapport à la télévision par câble traditionnelle. Par exemple, YouTube propose une vaste gamme de contenus à la demande, des recommandations personnalisées et la possibilité de s’abonner à des chaînes et à des créateurs de contenu spécifiques.
La domination de YouTube sur les téléviseurs connectés
Selon société d’études de marché Nielsen, YouTube est devenu le service de diffusion en continu le plus regardé pour la télévision en Amérique, dépassant Netflix. Cela inclut à la fois YouTube et YouTube TV, qui touchent plus de 150 millions de personnes sur les téléviseurs connectés aux États-Unis.
Cette prédominance sur les téléviseurs connectés est un facteur crucial à l’origine du passage aux annonces non désactivables de 30 secondes. YouTube cherche à capitaliser sur son audience croissante et à offrir aux annonceurs un moyen plus efficace d’atteindre leurs audiences cibles.
L’expérience publicitaire en pause de YouTube
En plus des annonces non désactivables de 30 secondes, YouTube introduit également de nouvelles expériences publicitaires en pause sur les téléviseurs connectés. Lorsque les spectateurs interrompent une vidéo, une publicité apparaît. L’annonce offrira aux marques la possibilité d’augmenter leur notoriété ou d’agir dans un moment unique et interactif.
Cette expérience d’annonce de pause est conçue pour être transparente pour les téléspectateurs. Ils pourront également en savoir plus sur une marque sans perturber leur expérience de visionnage. C’est un autre exemple de l’engagement de YouTube à fournir des solutions publicitaires attrayantes et innovantes.
Bloqueurs de publicités et YouTube Premium
Alors que YouTube continue d’expérimenter de nouveaux formats publicitaires, la plate-forme teste également des méthodes pour contrer bloqueurs de publicités. Dans certains cas, YouTube peut refuser de lire des vidéos s’il détecte la présence d’un bloqueur de publicités.
Les utilisateurs peuvent s’abonner à YouTube Premium pour éviter complètement de voir des publicités, ce qui coûte 11,99 $ par mois. Cet abonnement offre une expérience sans publicité, l’accès à du contenu exclusif et la possibilité de télécharger des vidéos pour les visionner hors ligne.
Impact sur les petites entreprises et les créateurs de contenu
Les annonces non désactivables de 30 secondes pourraient avoir un impact sur les petites entreprises et les créateurs de contenu sur YouTube. Alors que certains peuvent bénéficier de revenus publicitaires plus élevés, d’autres pourraient voir une baisse de l’audience. En effet, leur format publicitaire découragera très probablement les téléspectateurs.
Les créateurs de contenu doivent s’adapter à des pauses publicitaires plus longues et trouver des moyens d’engager leur public. Ils peuvent y parvenir en créant du contenu attrayant et en faisant la promotion de leur travail via les réseaux sociaux et d’autres canaux.
L’avenir de la publicité sur YouTube
Alors que YouTube évolue et se développe sur les téléviseurs connectés, nous nous attendons à plus de changements à ses formats et stratégies publicitaires. La plate-forme explorera probablement de nouvelles façons d’engager les téléspectateurs et d’offrir aux annonceurs des solutions efficaces pour atteindre leurs publics cibles.
L’introduction d’annonces non désactivables de 30 secondes et la mise en pause des expériences publicitaires ne sont que le début des efforts de YouTube pour améliorer son offres publicitaires. À l’avenir, nous verrons peut-être des formats d’annonces, des capacités de ciblage et des outils de mesure plus innovants pour aider les marques à mieux se connecter avec leur audience sur YouTube.
Conclusion
La transition vers 30 secondes Les publicités non désactivables sur YouTube représentent un changement significatif dans la stratégie publicitaire de la plateforme, en particulier pour les téléspectateurs connectés. Reste à savoir comment les spectateurs réagiront et s’adapteront à cette nouvelle expérience publicitaire.
Alors que YouTube continue de dominer l’audience de la télévision connectée et d’expérimenter de nouveaux formats publicitaires, les marques, les créateurs de contenu et les spectateurs doivent rester informés. et ajuster leurs stratégies en conséquence. L’avenir de la publicité sur la plate-forme apportera encore plus de changements et d’opportunités pour ceux qui souhaitent s’adapter et innover.
