Apple Vision Pro
L’Apple Vision Pro prendra beaucoup de temps avant de devenir une part importante de l’activité d’Apple, selon un rapport, l’activité des casques étant loin d’atteindre les niveaux de vente d’iPad.
Les attentes concernant les ventes initiales de l’Apple Vision Pro sont faibles, avec des affirmations selon lesquelles Apple aurait réduit ses commandes initiales pour le casque en raison de difficultés à le produire, parallèlement à des plaintes générales concernant le coût. Ce n’est peut-être pas nécessairement un gros problème pour Apple, car un rapport insiste sur le fait qu’il faudrait beaucoup de temps pour que le bras du casque ait un impact majeur sur les activités d’Apple de toute façon.
Écrire dans”Power On”de Bloomberg newsletter dimanche, Mark Gurman compare la croissance des différentes branches de l’empire d’Apple, et explique que la Vision Pro pourrait être glaciale dans sa croissance en comparaison.
L’iPhone et l’iPad ont été”des contributeurs de revenus importants presque instantanément”, écrit Gurman, l’iPhone d’origine ayant contrecarré les inquiétudes concernant les prix en vendant un million d’unités en moins de trois mois et en générant un tiers des revenus globaux d’Apple. en 2009. L’iPad a géré 18% du chiffre d’affaires total un an après ses débuts.
L’Apple Watch a été beaucoup plus lente à décoller, mais elle est devenue”une partie importante de l’entreprise”, estime Gurman. Bien qu’Apple n’ait pas réparti les ventes d’Apple Watch dans sa propre catégorie, comme l’iPhone et l’iPad, elle fait toujours partie du segment Wearables, Home et Accessories qui rapporte environ 40 milliards de dollars par an.
Pour l’Apple Vision Pro, Gurman explique que le calendrier de sortie très limité le place sur une trajectoire de vente beaucoup plus lente que l’Apple Watch. Là où l’Apple Watch a été lancée dans neuf pays pour 349 $, l’Apple Vision Pro le fera à dix fois le prix et uniquement aux États-Unis.
L’expansion dans d’autres pays pour l’Apple Vision Pro ne se produira pas avant des mois après son lancement début 2024, et n’atteindra probablement pas les revendeurs avant 2025.
Culture et Finances
Gurman plonge également dans l’histoire pour sa comparaison, soulignant que la société s’était habituée aux montres-bracelets depuis 200 ans, donc un tracker de fitness ou une smartwatch est trivial à adopter. Un casque lourd qui nécessite une batterie externe séparée et doit être porté sur le visage pose un défi car il n’y a pas eu des siècles littéraux de produits similaires sur le marché.
Décomposant les finances, Gurman dit que les objectifs initiaux d’Apple pour la première année d’il y a quelques années seraient entrés dans les”millions élevés à un chiffre”, qui sont rapidement devenus jusqu’à 4 millions, puis 1 million. Les projections actuelles de ventes pour la première année se situent entre 400 000 et 500 000 unités.
À un prix de vente moyen de 3 700 $ pour le casque et les extras comme les verres correcteurs, Apple atteint l’estimation basse équivaudrait à un bénéfice d’environ 1,5 milliard de dollars pour la première année. Pour atteindre le niveau de l’iPad, Gurman estime que le casque devrait être multiplié par 20 et atteindre environ 8 millions d’unités par an.
Malgré la perspective d’un modèle moins cher, atteindre les niveaux de revenus de l’iPad est”presque impossible dans un avenir prévisible”. Même avec la sortie d’un modèle moins cher sur les cartes, Gurman estime que la plupart des gens s’en tiendront au”choix plus sûr”d’un Mac ou d’un iPad, du moins jusqu’à ce qu’Apple sorte une version plus proche d’une paire de lunettes.
L’idée que l’Apple Vision Pro soit un brûleur lent pour l’entreprise n’est pas nouvelle, car elle a été discutée dans le passé comme étant plus un long jeu pour l’entreprise.
Combiné avec l’avancée de la technologie rendant les choses plus petites, plus rapides, moins chères et généralement meilleures, ainsi qu’Apple disposant de ressources et d’argent abondants pour jouer le jeu de l’attente, personne ne peut vraiment s’attendre à ce que le projet de casque d’Apple devenir un vendeur de niveau iPhone dès le départ.
