Nem titok, hogy az olyan technológiai óriáscégek, mint a Google és a Meta, hirdetési üzletágai az elmúlt években egyre nagyobb ellenőrzések alá kerültek, versenyellenes magatartással és piaci manipulációval kapcsolatos vádak miatt. Most a szenátorok egy kétpárti csoportja benyújtott egy új törvényjavaslatot, amely törekszik a Google és a Meta hirdetési üzleteinek felosztására és működésük korlátozására.
A javasolt AMERIKA-törvény értelmében a nagy digitális hirdetési cégeknek, amelyek több mint 20 milliárd dolláros tranzakciót bonyolítanak le, meg kell válniuk hirdetési üzletüktől ha mind a hirdetésbörzével, mind a keresleti vagy kínálati oldallal rendelkeznek. Hasonlóképpen, az 5 milliárd dollár feletti tranzakciókat lebonyolító közepes vagy nagyobb vállalatoknak is biztosítaniuk kell a hirdetési ajánlatok „legjobb végrehajtását”, átláthatónak kell lenniük, és méltányos hozzáférést kell biztosítaniuk a technikai lehetőségekhez és adatokhoz. Azokban az esetekben azonban, amikor a vállalkozások a piac két oldalát működtetik, „tűzfalakat” kell létrehozni az összeférhetetlenség és a visszaélések minimalizálása érdekében.
A kétpárti szenátorok támogatják a törvényjavaslatot
Bár ez nem ez az első alkalom, hogy az Egyesült Államok kormánya megpróbálja korlátozni az olyan technológiai óriáscégek, mint a Google és a Meta hirdetési tevékenységét, a törvényjavaslat kétpárti támogatása, köztük Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz és Elizabeth Warren szenátor, növeli az esélyét a továbbjutásnak.. Azzal vádolják a Google-t és a Facebookot, hogy hatalmas felhasználói adattárukat arra használják fel, hogy domináns pozíciót szerezzenek a digitális reklámozásban, és „monopóliumbérleti díjakat” számítanak fel az interneten.
A számla elfogadása jelentős pénzügyi hatással lenne a Google-ra és a Metára, amelyek a hirdetéseladásokon alapulnak mint elsődleges bevételi forrásuk. Előfordulhat, hogy a cégeknek át kell gondolniuk szélesebb körű stratégiáikat, mivel a hirdetési bevételeket más projektek finanszírozására használják fel. Továbbra sem világos azonban, hogy ezek a cégek mekkora bevételtől esnének el az eladások következtében.
„A Google és a Facebook túl sokáig uralja a digitális hirdetési piacot a hirdetők, a kiadók és a fogyasztók rovására. Ez a jogszabály pontosan erre vonatkozó szabályokat fog bevezetni, helyreállítva és megvédve a versenyt a digitális reklámozás terén, hogy egyenletesebb versenyfeltételeket teremtsen, amelyek elősegítik a méltányosságot és az innováció előrehaladását” – mondja Klobuchar szenátor.