Non è un segreto che negli ultimi anni le attività pubblicitarie di giganti della tecnologia come Google e Meta siano state sottoposte a un controllo crescente, con accuse di comportamento anticoncorrenziale e manipolazione del mercato. Ora, un gruppo bipartisan di senatori ha presentato un nuovo disegno di legge che cerca di smantellare le attività pubblicitarie di Google e Meta e di imporre restrizioni alle loro operazioni.
In base alla proposta di AMERICA Act, le grandi aziende pubblicitarie digitali, che gestiscono transazioni per oltre 20 miliardi di dollari, dovranno cedere le loro attività pubblicitarie se possiedono sia uno scambio di annunci che una piattaforma lato domanda o offerta. Allo stesso modo, le aziende di medie o grandi dimensioni che gestiscono transazioni per oltre 5 miliardi di dollari dovrebbero anche garantire la”migliore esecuzione”per le offerte pubblicitarie, essere trasparenti e fornire un accesso equo a capacità e dati tecnici. Tuttavia, nei casi in cui le aziende gestiscono due lati del mercato, è necessario istituire”firewall”per ridurre al minimo i conflitti di interesse e gli abusi.
I senatori bipartisan mostrano sostegno al disegno di legge
Sebbene ciò non è la prima volta che il governo degli Stati Uniti cerca di limitare le operazioni pubblicitarie di giganti della tecnologia come Google e Meta, il sostegno bipartisan del disegno di legge, inclusi i senatori Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz ed Elizabeth Warren, aumenta le sue possibilità di approvazione. Accusano Google e Facebook di utilizzare i loro vasti archivi di dati degli utenti per ottenere una posizione dominante nella pubblicità digitale e addebitare”affitti di monopolio”su Internet.
Se il disegno di legge venisse approvato, avrebbe un impatto finanziario significativo su Google e Meta, che dipendono dalla vendita di annunci come loro principale fonte di reddito. Le aziende potrebbero dover riconsiderare le loro strategie più ampie, poiché utilizzano le entrate pubblicitarie per finanziare altri progetti. Tuttavia, non è chiaro quanti ricavi perderebbero queste aziende a causa delle cessioni.
“Per troppo tempo Google e Facebook hanno dominato il mercato della pubblicità digitale a spese di inserzionisti, editori e consumatori. Questa legislazione metterà in atto regole per fare proprio questo, ripristinando e proteggendo la concorrenza nella pubblicità digitale per creare un campo di gioco più uniforme che promuoverà l’equità e l’innovazione andando avanti”, afferma il senatore Klobuchar.
