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Appleのプライバシー保護はソーシャルメディア企業に多大なコストをかけ、Facebook、Twitter、Snap、YouTubeの広告収入はiOSのApp Tracking Transparency機能により、2021年下半期に約100億ドル減少しました。
4月のAppTracking Transparencyの導入により、ユーザーはアプリとオンラインで追跡するか、相続人のプライバシーを保持するかを選択できるようになりました。半年後、ATTは主要なソーシャルメディア企業の収入に打撃を与えているようです。
広告テクノロジー会社のLotameによると
4社のうち、Facebookは広告市場での規模が大きいため、全体として最大の落ち込みを示し、その損失は80億ドルを超えると考えられています。ただし、Snapはスマートフォンに重点を置いているため、パーセンテージとしては最悪の結果となりました。
収益の減少は、ATTの導入直後の初期の調査結果の継続です。 7月には、ATTによってiOS広告主の収益が15％から20％減少したと考えられていました。
LotameCOOのMikeWoosleyによると、ほとんどの人がソーシャルアプリの追跡をオプトアウトしているため、広告主はiPhoneユーザーに広告を出すときに結果が減少しているとのことです。
一例では、男性を対象とした下着ブランドは、以前は1,000人の男性を対象とした5ドルの広告費で1人の顧客を獲得していました。ウーズリーによれば、「1,000人の男性を獲得するには、2,000人に見せなければならない。突然、誰が男性で誰が女性かわからなくなるからだ」。
その結果、Woosleyは「買収コストは2倍になり、失われた利回りは50％になります」と述べています。
追跡機能が失われたため、企業はプライバシー中心のアイデアに対処するために広告システムに取り組む必要がありました。アドテックコンサルタントのEricSeufertによると、新しいツールとフレームワークは「多数のユーザーに展開する前にゼロから開発し、広範囲にテストする必要がある」ため、作成されるまでに1年かかる可能性があります。
Appleの変更に応えて、FacebookのCFOであるDavid Wehnerは、ATTを「挑戦的」であり、「予想よりも少し混乱を招きました。Alphabetは、サードパーティ全体でユーザーを追跡する必要がないほど十分なファーストパーティデータを所有しています。
一方、Appleは広告ビジネスが改善し、サービスが前四半期に183億ドルに成長するのを助けました。広告収入の増加は、Apple側に偽善の呼びかけを引き起こしました。
BlueConicのCOOであるCoryMunchbach氏によると、「これはどれも利己的ではない」と語った。
