今年の4月下旬に、AppleはリリースしましたApp Tracking Transparency（ATT）機能を含むiOS14.5。 ATTは、iOSユーザーに、ターゲットを絞った広告を受信する目的で、サードパーティのアプリによる追跡をオプトアウトする機会を提供します。ユーザーが追跡のオプトアウトに同意すると、iPhoneユーザーの追跡に使用される彼の一意のIDFAコードは一連のゼロになり、広告主はインターネット上またはアプリの使用中にユーザーをフォローできなくなります。
アプリトラッキングの透明性はiOSユーザーにとっては優れていますが、広告主にとってはそれほど優れていません
つまり、Appleは、サードパーティのアプリに共有の許可を与えるかどうかをユーザーに求めています。年齢、場所、閲覧履歴、消費習慣、健康状態などのデータ。トラッカーが埋め込まれた一部のアプリは、このデータを広告主やデータブローカーと共有します。この情報はデジタルプロファイルになり、プロファイルを使用してこれらのユーザーにターゲットを絞った広告を送信し、特定の状況下での応答方法を予測する他のユーザーに販売されます。
Appleのアプリ追跡透明性機能
Appleが指摘しているように、これはあなたの許可なしに行われており、あなたを製品にしました。 ATTが最初にAppleによって発表されたとき、Facebookは、iOSユーザーの大多数が追跡の許可をおそらく差し控えるので、中小企業を傷つけるだろうと一生懸命言った。ちなみに、Facebookは、自社のビジネスがそのまま広告に大きく依存していることも心配していました。
The Financial Times （ TheVerge ）はいくつかの計算を行い、Facebook、Snapchat、Twitter、YouTubeなどのアプリが失われたことを発見しましたAppleがプライバシー慣行に変更を加えた後、約98億5000万ドルという莫大な収入。 Financial Timesのレポートによると、Facebookは、言及されている他のアプリと比較してサイズが大きいため、絶対的に最も多くの収益を失っています。 。マーケティングコンサルタントのEricSeufertは、The Financial Timesに次のように語っています。「最も影響を受けたプラットフォームの一部、特にFacebookは、ATTの結果として機械を最初から再構築する必要があります。新しいインフラストラクチャを構築するには少なくとも1年かかると思います。 。新しいツールとフレームワークは、多数のユーザーに展開する前に、ゼロから開発し、広範囲にテストする必要があります。」
iPhoneユーザーを追跡し、ターゲットを絞った広告を送信してパンを作った企業は、別のツールを見つける必要があります。 iOSユーザーの追跡を伴わないお金を稼ぐ方法。そのため、一部のオンライン広告主は、価格が30％上昇したにもかかわらず、Androidユーザーにのみ広告を配信しています。広告主は、iOSユーザーよりも多くのターゲットを選択できるため、Androidデバイスをスポーツするターゲット消費者に多額の費用を払ってもかまいません。
Appleは独自の広告の野心を隠すためのスモークスクリーンとしてATTを使用していますか?
Appleが独自の広告ビジネスを拡大するために、App TrackingTransparencyやその他のプライバシー機能を作成したと考える人もいます。あるアナリストは、ATTは独自の検索アルゴリズムを作成したいというAppleの本当の欲求を隠すために使用される煙幕である可能性があると述べた。あるカウントによると、Appleの広告ビジネスはプライバシーの変更を行って以来3倍になっています。
AppleはGoogle検索をiOSのデフォルトの検索エンジンにするためだけに年間150億ドルを費やしていると報告されています。 Appleに関する限り、これは無料のお金であり、あなたはそれをあきらめたくないと思うでしょう。一方、Appleは、GoogleがiPhoneのデフォルトの検索エンジンとして150億ドルを支払う余裕があるのであれば、検索ビジネスはGoogleにとって非常に優れている必要があると考えているかもしれません。
