眾所周知，2022 年對於電子行業幾乎所有類別（從智能手機到平板電腦再到智能手錶）的消費者支出來說都是糟糕的一年。不知何故，真無線耳塞在去年的大部分時間裡成功地克服了這一下降趨勢，儘管第四季度市場絕對崩潰。
但與 2021 年最後三個月相比，當時有近 1.04 億副真無線耳塞在全球範圍內銷售，這是一個非常糟糕的結果，同比大幅下降 23%。
（幾乎）每個人的第四季度都表現不佳
全年到 2022 年，市場設法將收縮率控制在僅 2%，但如果第四季度的趨勢延續到 2023 年，這種下降可能會在今年年底達到全新的高度。
在如果您想知道在 2022 年的最後 90 天內 TWS 產品到底出了什麼問題，答案基本上是……一切。隨著“宏觀經濟形勢”越來越嚴峻，蘋果、三星、小米和 boAt 的銷售數據都出現了大幅下滑，排名前五以下的“其他”廠商也是如此。
上述前五公司中, Oppo（包括 OnePlus）是唯一一個第四季度銷量增長的品牌，儘管全球需求增長 11% 最終不足以讓該品牌也躋身全年前五名。
Apple（包括 Beats）不出所料地在最後一個季度和全年的排行榜上佔據主導地位，再次輕鬆擊敗主要競爭對手三星（包括 JBL）。但與上一個假期相比，庫比蒂諾在這個假期的出貨量得分要低得多，這主要是由於第三代 AirPods 的“市場表現較弱”。
非 Pro AirPods 3 開始請注意，早在 2021 年第四季度，AirPods Pro 2 就憑藉最先進的主動降噪功能和其他超級高級功能進入市場，但未能保持其大眾吸引力，這早在 2021 年第四季度就取得了巨大的成功。非降噪的第三代 AirPods 在整個假期期間獲得的折扣很少且非常適度，這可能無濟於事，而第二代 Pro 的標價在首次亮相後從 250 美元的標價驚人地迅速降至 200 美元。
地平線上有什麼?
最終，對於 Apple 的底線來說，可以說，它更昂貴的耳塞比利潤率可能更小的低成本型號做得更好，這可以說是不錯的。當然，這家科技巨頭可能也想回到銷量不斷擴大的世界，但目前，它必須“安於”持有第四季度 35.8% 的份額和 31.8% 的整體市場份額去年全年的份額。
也許更重要的是，AirPods Pro 2 的成功歸功於 200 美元至 299 美元細分市場的大幅增長，該細分市場現在高於 100 美元至 199 美元的類別，但仍遠低於 100 美元以下的真無線耳機
排在第二和第三位的三星和小米確實沒有太多理由對他們的第四季度和全年業績感到滿意，但從好的方面來看，這些大幅下滑可能會帶來關於更大、更頻繁的 Galaxy Buds 折扣。
這是因為全球“智能個人音頻”市場的所有領域都在收縮，包括覆蓋您所有耳朵的老式無線耳機和“非真”無線耳機。
