> AppleInsider est soutenu par son public et peut gagner une commission en tant qu’associé Amazon et partenaire affilié sur les achats éligibles. Ces partenariats d’affiliation n’influencent pas notre contenu éditorial.
Le Tribunal de l’UE a rejeté l’appel d’Apple concernant le slogan”Tick Different”de Swatch, affirmant que les objections étaient fondées sur une”interprétation erronée”de la décision, et que la marque”Think Different”de la société reste révoquée dans la région.
Apple et Swatch ont été impliqués dans plusieurs affaires judiciaires, chacune des entreprises affirmant que l’autre enfreignait les marques. Le plus ancien concernait la ligne”Tick Different”de Swatch, qu’Apple a poursuivie en justice en avril 2017.
Le Tribunal administratif fédéral de Suisse a finalement statué en 2019 que le slogan”Think Different”d’Apple n’était pas suffisamment connu dans le monde. Région. Apple avait été tenu de montrer qu’au moins 50% des Suisses associaient”Think Different”à Apple, et le tribunal a jugé que cela n’avait pas été prouvé.
L’affaire a ensuite été portée devant la Cour de justice de l’Union européenne, qui a maintenant rejeté les allégations d’Apple selon lesquelles la décision initiale était viciée. Dans résumant sa décision, le tribunal a déclaré qu’il”estimait que l’argument [d’Apple] repose sur une lecture erronée des décisions contestées.”
“[La] chambre de recours n’a pas nié aux termes”Think Different”tout caractère distinctif”, a-t-elle poursuivi,”mais leur a attribué un caractère distinctif plutôt faible.”
Avec les marques, le propriétaire doit prouver que les mots ou la phrase sont soit distinctifs par eux-mêmes, soit qu’ils acquièrent un caractère distinctif par la façon dont leur utilisation est adoptée et connue. Le tribunal n’a pas contesté le fait que le slogan d’Apple était distinctif, il a plutôt soutenu que cela n’était pas suffisant pour signifier que les consommateurs seraient confus par”Tick Different”.
La décision était également fondée sur le fait qu’Apple n’avait pas réussi à prouver que sa marque”avait fait l’objet d’un usage sérieux pour les produits concernés”au cours des cinq années précédant le dépôt de la plainte. Les observations d’Apple concernant l’utilisation de l’expression sont antérieures à”la période pertinente de plus de 10 ans”.
Cette décision est la dernière d’une longue série pour Apple dans ses longues affaires de marque avec Swatch. Il s’agit notamment de la victoire de Swatch au Royaume-Uni sur son argument selon lequel”iWatch”était trop similaire à”iSwatch”.
Apple n’a finalement pas utilisé le nom iWatch, optant plutôt pour Apple Watch, mais a fait valoir que Swatch avait déposé son propre nom uniquement dans le cadre d’une attaque préventive contre Apple.
De même, Swatch a remporté un procès en matière de marque pour l’expression”une chose de plus”en 2015, bien que cette expression soit associée à Steve Jobs.
Swatch a refusé la connexion aux travaux. La société a déclaré qu’elle avait choisi l’expression en raison de son utilisation antérieure dans”Columbo”.