iPhone 14 Pro
Les produits Apple continuent d’être très recherchés par les adolescents. Selon une enquête, 87 % des adolescents possèdent un iPhone et 88 % s’attendent à ce qu’il soit leur prochain choix de smartphone.
Les résultats de l’enquête semestrielle”Taking Stock With Teens”enquête ont été publiés par Piper Sandler, détaillant les désirs et les habitudes d’achat affectant les adolescents à travers les États-Unis. Comme d’habitude, c’est celui qui montre qu’Apple est vu sous un jour très positif par les jeunes adultes.
Selon l’enquête, 87 % des adolescents possèdent un iPhone, et 88 % ont l’intention d’en acheter un autre. Piper Sandler appelle cela des records proches de l’enquête.
Les résultats sont jugés encourageants pour Apple, car une pénétration et une intention élevées sont importantes sur un marché mature des smartphones haut de gamme. Ils sont également encourageants alors qu’Apple continue d’introduire de nouveaux iPhones, et cela”prouve l’adhérence globale du portefeuille de produits”.
Les adolescents possèdent des montres connectées jusqu’à 41 % contre 37 % un an auparavant, et encore une fois, Apple est en partie responsable de cette augmentation. La propriété d’Apple Watch est à 35 %, contre 31 % à l’automne.
Résultats de l’enquête auprès des adolescents possédant un iPhone ou ayant l’intention acheter une [Piper Sandler]
L’intention d’acheter une Apple Watch a légèrement augmenté, 15 % prévoyant d’en acheter une dans les six prochains mois contre 14 % à partir du printemps 2022. Apple reste également la marque horlogère préférée des adolescents à revenu élevé, bien qu’il soit tombé à 39% contre 47% lors de l’enquête de l’automne 2022.
Apple Pay est considérée comme la meilleure application de paiement pour les adolescents, avec la plus forte pénétration d’utilisateurs à 39 %. Viennent ensuite Cash App avec 25 %, puis Venmo avec 23 %.
En ce qui concerne les services, et environ 41 % des utilisateurs d’iPhone ou d’Apple interrogés ont déclaré qu’ils utilisent ou prévoient d’utiliser iCloud+ Private Relay pour accroître leur confidentialité. Environ 24 % déclarent le faire actuellement, contre 22 % au premier et au second semestre 2022.
Apple Music n’est pas le service de streaming musical le plus utilisé selon l’enquête, avec 36,4 % déclarant l’avoir utilisé au cours des six derniers mois, tandis que 68,1 % ont déclaré avoir utilisé Spotify. Il apparaît que 44 % des répondants ont également utilisé plusieurs services.
En ce qui concerne le paiement des abonnements, 80 % ont déclaré avoir payé pour au moins un service de streaming musical. Bien que Spotify soit en tête avec 44,3 % déclarant avoir payé un abonnement contre 31,5 % pour Apple Music, Piper Sandler remarque qu’Apple Music a un”pourcentage plus élevé de payeurs”, ce qui est soupçonné d’être en partie dû au fait qu’il est lié à un forfait, comme Apple One.
L’enquête a interrogé 5 690 adolescents dans 47 États, âgés en moyenne de 16,2 ans. Environ 40 % des adolescents interrogés travaillaient à temps partiel. Le revenu moyen des ménages des familles interrogées était de 67 691 $.
