La gamme d’iPhone d’Apple se trouve actuellement dans une situation plutôt étrange. J’ai un jour décrit le portefeuille de la société Cupertino comme un mélange d’options”premium, plus premium et les plus premium”, sans aucun iPhone d’entrée de gamme adéquat. Je maintiens ces mots maintenant, plus que jamais.
Pourquoi est-ce problématique ? Eh bien, pour une fois, le smartphone, bien que très performant sur le plan des spécifications, a l’air archaïque. Ces types de lunettes semblaient datés même en 2017 lorsque
les a retirés pour la première fois. En 2023, ils sont inacceptables… surtout à un prix de 429 $.
Un autre problème pour les utilisateurs d’Apple à petit budget est le fait que la gamme mini, une alternative plus compacte et moins chère à l’iPhone vanille, a été remplacée avec la série Plus, qui commence à 900 $. Par conséquent, il y a une option moins chère à choisir.
Cela signifie que non seulement le prix moyen de l’iPhone augmente à nouveau, mais aussi qu’au cours des deux prochaines années, le seuil d’entrée de gamme, à l’exception du SE 3 existant, sera fixé fermement à 800 $ + portée. Alors, quels choix les utilisateurs d’Apple qui ne veulent pas faire de folies ont-ils ? Peut-on trouver un terrain d’entente ?
La taxe Apple : pourquoi il ne peut y avoir d’iPhone”bon marché”
Je commencerai par affirmer que les produits Apple coûtent toujours plus cher que leurs alternatives, c’est comme ça. Après tout, la stratégie de prix a contribué à faire de la société Cupertino la plus précieuse au monde-il n’y a aucune raison pour que le géant de la technologie change de vitesse maintenant. C’est pourquoi la SE, avec sa conception vieille de dix ans, est toujours plus cher que le midranger Android typique, bien qu’il soit techniquement l’iPhone le moins cher du marché. Mais comment Apple peut-il le mettre à niveau sans compromettre les ventes de ses combinés haut de gamme ?
Il serait maintenant temps de mentionner que je ne crois pas à la demande pour l’iPhone Pro, l’iPhone Pro Max et même l’hypothétique iPhone Ultra, diminuera considérablement si Apple sort un iPhone à petit budget. Surtout s’ils ne le positionnent pas comme un concurrent direct. Laissez-moi élaborer.
L’iPhone SE 4 : est-ce la direction vers laquelle Apple devrait se diriger ?
Crédit d’image-Jon Prosser et Ian Zelbo
Comme mentionné précédemment, le plus grand L’inconvénient de l’iPhone SE est son look daté. Naturellement, Apple le sait aussi et c’est peut-être la raison pour laquelle le successeur du modèle actuel adoptera le design”cranté”, introduit pour la première fois par l’iPhone X il y a plus de 5 ans.
Que l’iPhone SE 4 ressemble finalement à l’iPhone XR, à l’iPhone 13 ou à l’iPhone 14 n’a aucune importance. Les iPhones vanille passeront à la disposition Dynamic Island cette année, libérant ainsi l’encoche pour un futur iPhone SE potentiel. Cela préservera en partie la disparité visuelle entre les iPhone haut de gamme et le budget.
Cependant, cela éliminerait également l’un des principaux arguments de vente de l’iPhone SE : son encombrement réduit. Dans un marché de combinés de 6 pouces et plus, il s’agit d’un avantage unique qui ne doit pas être abandonné d’une main légère. Surtout après la fin de l’iPhone mini. Existe-t-il donc une solution à cette énigme ?
L’iPhone SE mini : une option d’entrée de gamme compacte et crantée
Et si Apple combinait l’iPhone SE et l’iPhone mini ? De cette façon, la société de Cupertino pourrait conserver dans son portefeuille (1) un smartphone compact et une (2) option économique d’entrée de gamme dans le même package. Plus important encore, l’hypothétique iPhone SE mini ne constituerait aucune menace pour les autres iPhones de la gamme de l’entreprise. L’appareil ne serait pas seulement moins cher, il serait différent. Par conséquent, il pourra attirer l’attention non pas d’un, mais de deux types d’utilisateurs-ceux qui ont un budget limité et ceux qui en ont assez des gros smartphones.
Il est raisonnable de se demander si une telle décision aliénerait les utilisateurs existants d’iPhone SE et d’iPhone mini. La réponse est un « non » clair. Les utilisateurs d’iPhone SE sont déjà à l’aise avec un encombrement réduit-si quoi que ce soit, le mini serait une amélioration. À l’inverse, les utilisateurs d’iPhone mini ne refuseraient jamais l’option d’utiliser le principal avantage du SE-un prix inférieur.
En un mot, un iPhone SE mini serait tout aussi compact que le mini et d’un prix similaire à celui du SE, créant une situation gagnant-gagnant dans laquelle les acheteurs tireraient le meilleur parti des deux mondes. La cerise sur le gâteau est qu’Apple ne perdrait rien dans le processus.
Conclusion : Apple a-t-il même besoin d’une option d’entrée de gamme ?
Apple met évidemment l’accent sur ses iPhones Pro et Pro Max, donc toute option économique doit être conçue de manière à préserver ladite dynamique. C’est pourquoi un iPhone à encoche essentiellement”remis à neuf”n’est pas une bonne idée pour la société de Cupertino.
Cependant, créer un autre clone d’iPhone 6 et le marquer comme un modèle SE n’est pas non plus une option. Une telle décision de la part d’Apple pousserait les utilisateurs débutants à chercher ailleurs un smartphone ou à en acheter un plus ancien, potentiellement auprès d’un revendeur.
Le fait est que chaque fabricant a besoin d’un semblant d’équilibre dans son portefeuille, en particulier lorsque l’entreprise en question dispose d’un écosystème d’appareils aussi étendu. Il y a beaucoup d’argent à gagner en dehors des segments de marché premium et ultra-premium, et l’utilisateur actuel de l’iPhone SE pourrait un jour acheter un iPhone Pro Max.
Un iPhone mini, rebaptisé SE, a du sens à la fois pour les consommateurs et pour Apple. Enfin, en attachant le surnom SE à l’appareil, il n’y aurait pas besoin de mises à jour annuelles. Apple pourrait conserver l’appareil plus longtemps et ne le mettre à niveau que lorsque cela est strictement nécessaire, offrant ainsi aux utilisateurs une option d’entrée de gamme cohérente, significative et unique.
