Samsung s’attend à ce que les ventes pliables augmentent considérablement cette année. La société se serait fixé comme objectif interne de vendre 1,3 fois plus de smartphones pliables en 2023 qu’en 2022, ce qui représenterait une croissance annuelle de 30 %. Le géant coréen a discuté de cet objectif lors des réunions de stratégie mondiale en cours de ses cadres supérieurs. Il se prépare à lancer le Galaxy Z Fold 5 et le Galaxy Z Flip 5 le mois prochain.
“Nous avons fixé l’objectif de vente d’appareils pliables cette année à environ 1,3 fois plus élevé que l’année dernière”, pronostiqueur Twitter @Tech_Reve a cité une personne anonyme qui a participé à la réunion. Le pronostiqueur a ajouté que l’évaluation interne par Samsung du Galaxy Z Flip 5 a renvoyé une”quantité significative”de commentaires positifs. Les améliorations apportées par le modèle pliable à clapet de cette année par rapport à son prédécesseur devraient contribuer à stimuler les ventes. Les modèles Flip se sont toujours vendus en plus grand nombre que le Fold.
Samsung envisage une forte croissance des ventes pliables en 2023
Samsung a été le roi incontesté du marché pliable jusqu’à présent. Mais c’est en grande partie parce qu’il n’a jamais fait face à une concurrence féroce à l’échelle mondiale. En dehors de la Chine, la firme coréenne a eu un quasi-monopole sur ce créneau un peu partout. Ce ne sera peut-être pas le cas cette année, cependant. La plupart des fournisseurs chinois se mondialisent avec leurs téléphones pliables en 2023, tandis que Google entre également sur ce marché.
Cependant, Samsung envisage toujours une forte croissance cette année. En février, le chef mobile de la société a déclaré que ses ventes pliables augmenteraient à deux chiffres en 2023, avec des expéditions totales dépassant 15 millions d’unités. Selon la société de recherche Canalys, le géant coréen a vendu 12 millions d’appareils pliables en 2022. Cela signifierait donc une croissance d’environ 30 % des expéditions pliables cette année. Malgré les incertitudes économiques, il est resté fidèle à son objectif.
Samsung ne sera cependant pas la seule entreprise à vendre davantage de téléphones pliables cette année. Le marché lui-même devrait doubler en 2023, atteignant 30 millions d’expéditions dans le monde. Si la société coréenne parvient à atteindre son objectif, elle s’emparerait alors d’environ 50 % de l’entreprise. Pas moins de neuf marques devraient se disputer les 50 % restants, dont Huawei, Honor, OPPO, Vivo, Tecno, Google, OnePlus, Motorola et Xiaomi.
En particulier, la part de marché pliable de Samsung chuterait de 80 % en 2022 à 50 % en 2023. Mais ce n’est pas à cause d’une demande plus faible pour ses produits mais à cause d’une concurrence croissante. Les prochains Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5 apporteront une poignée de mises à niveau par rapport à leurs prédécesseurs respectifs, y compris une charnière repensée. Le temps nous dira s’ils aideront Samsung à atteindre son objectif de vente pliable pour 2023.
