Il y a deux ans, Apple a fait une campagne massive autour de Spotify lorsqu’il a annoncé son intention de transférer l’intégralité de son catalogue vers un format de musique sans perte, et ce, sans frais supplémentaires.
C’est une décision qui a bouleversé le monde entier des services de streaming musical et a clairement gâché les ambitions de Spotify de lancer son propre service Hi-Fi. Seulement trois mois plus tôt, Spotify avait annoncé sa nouvelle HiFi lossless niveau de streaming, promettant qu’il arriverait d’ici la fin de 2021. Pourtant, fin décembre 2021, l’intégralité du catalogue Apple Music était disponible en Lossless Audio, et Spotify HiFi manquait à l’appel.
Lorsque Spotify HiFi a été dévoilé pour la première fois en février 2021, tout le monde s’attendait à ce que ce soit un niveau premium qui coûterait plus cher. Après tout, d’autres services de streaming tels qu’Amazon et Tidal proposaient déjà des formats de meilleure qualité et facturaient jusqu’à 10 $/mois de plus aux clients qui souhaitaient profiter de la meilleure qualité possible.
Par exemple, Amazon Music HD est arrivé en 2019 pour 15 $/mois, soit 5 $ de plus que le forfait Amazon Music Unlimited standard. Bien que les membres Prime puissent bénéficier d’une réduction de 2 $/mois sur l’un ou l’autre des forfaits, l’écart entre eux est resté le même. Lorsque Tidal a été lancé en 2014, l’audio haute résolution était l’une des caractéristiques distinctives du service, mais les clients devaient payer 20 $/mois pour le privilège d’une écoute sans perte, par rapport au plan Tidal standard de 10 $/mois.
Puis Apple est arrivé et a gâché leur plaisir. Au lieu d’essayer de vendre des clients fidèles avec un plan premium Apple Music, la société qui a été la pionnière des ventes de musique numérique a sorti un autre lapin de son chapeau en proposant l’intégralité de son catalogue en audio sans perte sur le même plan que celui sur lequel les clients étaient déjà.
Alors qu’Apple a progressivement mis à niveau des millions de pistes sur une période de six mois, les abonnés Apple Music ont automatiquement obtenu un son sans perte, sans même avoir besoin de modifier un paramètre de compte, et encore moins de payer pour un compte premium.
Amazon a pivoté si vite que nous avons failli avoir un coup de fouet. Le jour même où Apple a annoncé sa nouvelle initiative sans perte, Amazon a éliminé son niveau HD plus cher, apportant ses 70 millions de pistes audio sans perte à tous les abonnés Amazon Music.
Qu’est-il advenu de Spotify Hi-Fi
Alors qu’Amazon a rapidement adopté la nouvelle réalité de la musique sans perte pour tous, Spotify est devenu très, très silencieux. De toute évidence, les dirigeants de l’entreprise savaient qu’ils étaient dans le pétrin. Même s’ils devaient aller de l’avant avec un niveau premium Spotify Hi-Fi, annoncer une telle chose à la suite des grands changements d’Apple et d’Amazon passerait comme un ballon de plomb.
Cependant, en mars, le co-président de Spotify, Gustav Söderström, a déclaré à The Verge que la société de streaming travaillait toujours sur”une sorte d’expérience sans perte”mais n’avait pas grand-chose d’autre à dire à ce sujet que de dire que les plans de la société avaient été retardés parce que”l’industrie a changé pour un tas de raisons.
Les preuves suggèrent que Spotify avait élaboré tous les accords techniques et de licence pour lancer son niveau HiFi dans les délais. Les pistes étaient déjà encodées, des contrats avaient été signés et certains employés profitaient même du niveau de qualité supérieure depuis des mois.
Lorsqu’on lui demandait des détails, Söderström se contentait de dire :”Nous voulons le faire d’une manière qui fonctionne pour nous du point de vue des coûts également. Je n’ai pas le droit de commenter nos accords de label, ni ce que d’autres acteurs de l’industrie ont fait, pour des raisons évidentes.
En lisant entre les lignes, il semble que Spotify ait analysé les chiffres pour comprendre comment justifier de facturer davantage pour l’audio sans perte dans un marché où il sera l’exception à la nouvelle norme. Maintenant, il semble qu’il ait trouvé la réponse.
Spotify’Supremium’
Un nouveau reportage d’Ashley Carman sur Bloomberg révèle que Spotify prévoit de déployer un niveau d’abonnement plus cher qui regroupera”audio haute fidélité »avec quelques autres avantages.
Surnommé”Supremium”en interne, selon des personnes familières avec la stratégie, le nouveau niveau sera le plan le plus cher de Spotify et offrira probablement une fonctionnalité HiFi sur laquelle la société a annoncé pour la première fois qu’elle travaillait en 2021. Spotify a retardé le déploiement de ce produit après que deux de ses concurrents, Apple Music et Amazon Music, aient commencé à proposer la fonctionnalité gratuitement dans le cadre de leurs plans standard. Le nouveau niveau sera d’abord lancé cette année sur les marchés non américains. Ashley Carman, Bloomberg
On ne sait pas quels seront ces autres avantages. Pourtant, le rapport note que Spotify améliorera également son niveau”Premium”actuel de 10 $/mois en donnant accès aux livres audio, qui ne sont actuellement vendus que via son application. Le nouveau plan consiste à donner aux abonnés soit”un nombre spécifique d’heures gratuites par mois, soit un nombre spécifique de titres”, et Spotify peut différencier son plan”Supremium”en offrant des limites plus élevées pour l’écoute de livres audio.
Le nouveau niveau”Supremium”et les fonctionnalités Premium étendues seront d’abord lancés en dehors des États-Unis, bien que Spotify s’attend à ce que les livres audio soient disponibles pour les abonnés Premium américains en octobre.
Il convient également de noter que si Apple et Amazon ont récemment augmenté leurs prix d’abonnement d’un dollar, atteignant 11 $/mois, Spotify facture toujours les mêmes frais mensuels de 10 $ depuis son lancement aux États-Unis.. Cependant, Carman note que Spotify a augmenté les prix sur plus de 40 autres marchés l’année dernière, de sorte qu’il pourrait bientôt être contraint de faire de même aux États-Unis.
[Les informations fournies dans cet article n’ont PAS été confirmées par Apple et peuvent être des spéculations. Les détails fournis peuvent ne pas être factuels. Prenez toutes les rumeurs, techniques ou autres, avec un grain de sel.]
