Kinerja Samsung selama setahun sebagai perusahaan ponsel pintar terbesar di dunia berada di bawah ancaman serius dari Apple. Pembuat iPhone baru saja memposting pangsa Q1 tertinggi yang pernah ada, hampir menjatuhkan Samsung sebagai pemimpin smartphone. Kedua perusahaan dipisahkan oleh kurang dari satu poin persentase pada Q1 2023.
Menurut perusahaan riset Counterpoint Research, pasar smartphone global turun 14 persen year-on-year (YoY) pada Q1 2023. Perusahaan melaporkan volume pengiriman 280,2 juta unit dalam tiga bulan pertama tahun ini, turun dari 326,4 juta pada periode yang sama tahun lalu. Pengiriman juga turun tujuh persen dari 302,6 juta unit pada kuartal akhir tahun 2022.
Situasi ekonomi yang sedang berlangsung menyebabkan perlambatan ini. Semua vendor ponsel pintar besar mengalami penurunan penjualan pada Q1 2023. Tetapi keadaan sekarang terlihat jauh lebih buruk bagi Samsung daripada saingannya Apple. Pengirimannya turun 19 persen pada kuartal terakhir ini, sementara pembuat iPhone mengalami penurunan dua persen yang dapat diabaikan. Hasilnya, Apple menguasai 20,7 persen pasar ponsel pintar global sementara pangsa Samsung mencapai 21,6 persen.
Ini dilaporkan sebagai pangsa pasar tertinggi Apple pada kuartal pertama setiap tahun. Bagiannya pada Q1 2022 adalah 18,1 persen. Samsung menguasai 22,8 persen pasar smartphone global dalam tiga bulan pertama tahun lalu. Tapi itu gagal mempertahankan celah itu di puncak pada kuartal pertama tahun 2023. Raksasa Korea itu sekarang berisiko menyerahkan mahkota smartphone ke pembuat iPhone.
Apple biasanya memimpin grafik triwulanan di kuartal akhir tahun berkat peluncuran iPhone terbaru. Namun, pertarungan yang begitu dekat di puncak pada kuartal pertama bukan pertanda baik bagi Samsung. Perusahaan Korea meluncurkan flagships Galaxy S23 awal Februari tahun ini. Itu seharusnya tetap memimpin dengan sehat atas Apple pada Q1 2023. Masih harus dilihat apakah Samsung melihat keberuntungan di kuartal kedua.
Apple sudah memiliki keunggulan besar atas Samsung dalam pembagian keuntungan smartphone
Karena Apple tidak membuat ponsel murah, harga jual rata-rata (ASP) Apple biasanya jauh lebih tinggi daripada vendor smartphone lainnya. Tidak mengherankan, ia juga memiliki keunggulan besar dalam pembagian keuntungan. Pembuat iPhone mengambil sekitar 80 persen dari total laba operasi di industri smartphone pada Q1 2023, yang merupakan keunggulan 72 poin persentase atas Samsung. Apple juga menghasilkan hampir setengah dari total pendapatan smartphone meskipun perusahaan Korea tersebut meningkatkan ASP 17 persen YoY menjadi $340.
Xiaomi, Oppo, dan Vivo adalah tiga perusahaan smartphone terbesar di belakang Samsung dan Apple, dalam urutan itu. Mereka juga mengalami penurunan pengiriman besar-besaran pada Q1 2023. Xiaomi, yang mengalami penurunan terbesar dari kelima vendor (22 persen), sedikit meningkatkan ASP-nya, tetapi itu tidak cukup untuk meningkatkan bagian laba dan pendapatannya secara signifikan. Secara keseluruhan, pendapatan ponsel cerdas global turun tujuh persen YoY menjadi sekitar $104 miliar pada Q1 2023 karena penjualan yang buruk.
