Appleは、今年4月にApp Tracking Transparency（ATT）機能を正式に導入し、iPhoneの所有者がデータをより細かく制御できるようにしました。残念ながら、このステップはいくつかのソーシャルメディア企業の収益の落ち込みを引き起こし、徹底的な調査により、この決定により100億ドル近くの損失が発生したと主張しています。
多くのソーシャルメディア企業の中で、FacebookはAppleのアプリ追跡の透明性を批判しましたフルサイズの新聞広告の使用
Financial Timesによると、Facebook、Twitter、YouTube、Snapなどのソーシャルメディア企業は、AppleのApp Tracking Transparency機能のキックの結果、98.5億ドルの収益ヒットを被りました。伝えられるところによると、他のソーシャルメディア企業と比較してその巨大な規模のために、Facebookは「絶対的に」最も多くのお金を失い、その数字は約80億ドルになる可能性がありますが、Snapは会社の割合の測定に関して最悪の被害を受けました。
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Snapにはデスクトップアプリケーションがなく、スマートフォン専用であるため、完全になります彼らがAppleの決定から傷つくだろうと感じます。 AdtechのコンサルタントであるEricSeufertは、ATTの結果として多くのソーシャルメディアプラットフォームを最初から再構築する必要があるとThe FinancialTimesに語りました。
「最も影響を受けたプラットフォームの一部、特にFacebook — ATTの結果として、機械を最初から再構築する必要があります。私の考えでは、新しいインフラストラクチャを構築するには少なくとも1年はかかります。新しいツールとフレームワークは、最初から開発し、多数のユーザーに展開する前に広範囲にテストする必要があります。」
Appleのアプリトラッキングの透明性がどのように機能するかを知らない人のために、iPhone表示するにはiOS14.5以降が必要であり、この機能が利用可能になると、アプリはユーザーにターゲット広告のアクティビティを追跡する許可を求める必要があります。前述の数字からわかるように、おそらく多くのユーザーが追跡をオプトアウトしました。
一方、Appleの前四半期には、カリフォルニアを拠点とする巨人の広告収入が183億ドルに達しました。これは違いでした。前四半期と比較して7億ドルの。また、これらのソーシャルメディア企業がユーザーの追跡方法を変更しないと仮定すると、AppleのApp Tracking Transparencyは、今後数四半期でこれらの巨人にさらに多くの費用をかける可能性があります。
ニュースソース: The Financial Times
