iOS14.5で、Appleはついに新しいApp Tracking Transparency（ATT）プライバシー機能を開始しました。これは、ユーザーがデータとプライバシーをより細かく制御できるように設計されています。 Appleは、サードパーティのアプリやWebサイト全体でアクティビティを追跡するユーザーの許可を求めるよう開発者に義務付けることで、デジタル広告主やデータブローカーの侵襲的な追跡慣行を妨害し、ターゲット広告の実行の提案に関する情報を収集しました。
リリースから1年以上、AppleのApp Tracking Transparency機能は、さまざまな企業にさまざまな影響を与えてきました。ウォールストリートジャーナルは、GoogleとTwitterがATT機能の受益者であるのに対し、FacebookとSnapchatInc。は広告収入の大部分を失っていると報告しています。企業の広告検索データ収集モデルの違いにより、プラットフォームに対するATTの影響が決まりました。
AppleのAppTracking Transparencyプライバシー機能は、FacebookとSnapchatInc。の広告収入に大きな打撃を与えました
広告購入機関であるGroupMによると、デジタル広告市場は今年成長し、世界の支出は26％増加し、以前の予測であった15％から増加しました。そして、そのビジネスの多くは現在Googleに向けられています。
Googleの検索広告アルゴリズムは、アプリやウェブトラッキングを介して収集されたデータに依存してターゲット広告を表示するFacebookやSnapchatとは異なり、顧客の意図に依存しています。そのため、いくつかのeコマース企業はターゲット広告プラットフォームでの送信を減らしています。
ウォールストリートジャーナルがインタビューした12のeコマース企業は、これらにもっと多くのお金を費やす必要があると述べました。新機能が展開される前に彼らが期待することができたのと同じ数の売上を彼らから得るための広告。また、これらの広告が購入を促進するのにどれほど効果的であるかを知るのに十分なデータを取得することもできません。多くの人が、ターゲット広告プラットフォームでの広告費を削減しています。 eCommerceFuelによる118人のeコマースストア所有者の7月の調査では、62％が、iOSのアップグレード以降にFacebookの広告費を削減したと述べています。
Mark Wagman、広告コンサルティング会社MediaLinkのマネージングディレクターグーグルは「これらの他のプラットフォームのいくつかから流出するパフォーマンスドルの一部を獲得するだろう」と信じています。しかし、それは必ずしも永続的な違いではありません。 iOSがもたらした変化に対処するという点で、GoogleのデータはFacebookのデータよりも優れていました。」
さらに、Twitterには、直接的な宣伝ではなく、ブランドのイメージを向上させるように設計されたブランド広告ビジネスモデルがあります。セール。そのため、TwitterはApp Tracking Transparency機能の影響を受けませんでした。「マーケターは、Twitterがすぐに定量化可能な売上につながることを期待しておらず、広告の効果を測定して価値があるかどうかを判断することに大きく依存していないからです。」
<一方、p> FacebookとSnapchatIncは、AppleのATTプライバシー機能の逆風として広告収入を報告しました。レポートの
全体として、Googleは9月30日に終了した四半期に531.3億ドルの広告売上をもたらしました。これに対し、Facebookは282.8億ドル、Snapは11億ドルでした。グーグルは、アップルのプライバシーの動きは、そのビデオプラットフォームであるYouTubeの収益にささやかな影響を与えたと述べた。一方、Twitter Inc.は火曜日に、前年比41％増の11.4億ドルの広告売上を記録しました。これは、Appleのプライバシーの変更によって引き起こされた広告市場の混乱を同社が大幅に回避したことを示しています。 Twitterの財務責任者であるNedSegal氏は、Appleのプライバシーの動きはSnapやFacebookと比較して、同社にとって「要因が少ない」と述べた。
続きを読む:
