Google や Meta などのテクノロジー大手の広告ビジネスが、反競争的行為や市場操作の疑いで、近年ますます精査されていることは周知の事実です。現在、超党派の上院議員グループが新しい法案を提出しました。
提案されたアメリカ法の下で、200 億ドル以上の取引を処理する大規模なデジタル広告会社は、広告事業を売却する必要があります。アド エクスチェンジと、デマンドまたはサプライサイド プラットフォームの両方を所有している場合。同様に、50 億ドル以上の取引を処理する中規模または大規模の企業も、広告入札の「最良の執行」を保証し、透明性を確保し、技術的能力とデータへの公正なアクセスを提供する必要があります。ただし、企業が市場の両側を運営する場合、利益相反と悪用を最小限に抑えるために「ファイアウォール」を確立する必要があります。
超党派の上院議員は法案への支持を示しています
これは米国政府が Google や Meta などの巨大テクノロジー企業の広告運用を制限しようとしたのはこれが初めてではなく、マイク・リー、エイミー・クロブチャー、テッド・クルーズ、エリザベス・ウォーレン上院議員を含む法案に対する超党派の支持により、可決の可能性が高まっています。.彼らは、Google と Facebook が膨大な量のユーザー データを使用して、デジタル広告で支配的な地位を獲得し、インターネット全体で「独占料」を請求していると非難しています。
法案が可決されれば、広告売上に依存している Google と Meta に大きな経済的影響を与えることになります。彼らの主な収入源として。企業は、広告収入を他のプロジェクトへの資金提供に使用しているため、より広範な戦略を再考する必要があるかもしれません。しかし、これらの企業がダイベストメントによってどれだけの収益を失うかは不明です。
「あまりにも長い間、Google と Facebook は広告主、パブリッシャー、消費者を犠牲にしてデジタル広告市場を支配してきました。この法律はまさにそれを行うための規則を整備し、デジタル広告の競争を回復および保護して、公平性と革新を前進させるより公平な競争の場を作り出すでしょう」と、クロブシャー上院議員は述べています。
