新しい調査によると、市場が回復の初期の兆候を示す中、サムスンは西ヨーロッパでのハイエンドスマートフォンに注力し、AppleのiPhoneに挑戦することを目指しているという。
Canalys は最近、2023 年第 1 四半期の世界のスマートフォン出荷台数が 13% 減少したと報告しました。最大のベンダーは Samsung であり続けましたが、前年比で市場シェアを拡大できたのは Apple だけでした。
現在、Canalys は、Samsung が Apple の注力を模倣することを目指していると信じています少なくとも西ヨーロッパ内で主力モデルの広告と通信会社との契約を増やすことによって、ハイエンドのスマートフォンでの販売を強化する。パートナーの販売活動を支援する市場開発基金（MDF）への投資を増やしている。
“サムスンは焦点をさらに移しましたCanalysのアナリスト、Runar Bjorhovde氏は、「より良い収益促進、より高い利益率、そしてエコシステム統合の強力な可能性が動機となっている」と語る。
「Canalys の推計によると、2023 年第 1 四半期にサムスンの ASP は 11% 増加し、その結果デバイスの出荷総額は 6% 減少しました。」とアナリストは続けます。 「サムスンは、自社の存在感を強化するために、ブランドや製品の広告、MDF、通信事業者や小売チェーンとの共同マーケティング活動に多額の投資を行ってきた。」
「Apple は西ヨーロッパで最も回復力のあるベンダーであり続けています。これは、この地域で最も忠実なユーザー ベースと、乗り換え者の間での高い人気に支えられています。」と Canalys 氏は言います。
Canalys は、サムスンの投資拡大は「市場シェアを 33% に伸ばした Apple に対抗することを目的としている」と述べています。
2023 年第 1 四半期の市場シェアApple は Samsung の 35% に次ぐ 2 位となっています。同四半期の3位はXiaomiで15%、OPPOとTCLが3%で同率4位となった。
Canalys によると、800 ドル以上の高級スマートフォン市場は、2023 年第 1 四半期に前年比 35% 増加しました。これらのスマートフォンは現在、西ヨーロッパ内の出荷台数の41%を占めており、これは市場の回復を示しているとカナリス社は述べている。
「この復活は、ミッドエンドからハイエンドのデバイスへの関心が高まっている市場に合わせて調整された魅力的なファイナンス プランとバンドル オファーのおかげです」と同社は述べています。 「一方、西ヨーロッパのデバイス価格は大幅に上昇し、2022年第1四半期から16％、2019年第1四半期から29％上昇し、その結果、2023年第1四半期の平均販売価格は過去最高を記録した。」
これとは別に、Canalys は最近、Apple が 2023 年第 1 四半期の中国での iPad 出荷台数を 2022 年第 1 四半期と比較して 2 倍に増やしたと報告しました。
