Apple ouvert aujourd’hui son nouveau magasin à Battersea, dans le sud-ouest de Londres – le deuxième à présenter le design révisé du magasin de détail de la société après la refonte de Tysons Corner le mois dernier.
Apple Battersea est le 40e Apple Store au Royaume-Uni et il est situé à l’intérieur de la centrale électrique de Battersea réaménagée au rez-de-chaussée du Turbine Hall A. Le bâtiment est une centrale électrique au charbon désaffectée, considéré comme un monument emblématique en raison de ses installations Art déco et de son statut de l’une des plus grandes constructions en briques au monde.
Le magasin est positionné autour de quatre piliers en briques d’origine des années 1930, avec des supports en acier apparents au plafond. Les murs présentent une structure d’étagères en chêne superposée et un ensemble de luminaires remanié, définissant un Genius Bar, un espace matériel flexible, Apple Watch Studio, une zone de ramassage, etc. Avec le nouveau design, Apple a augmenté la quantité d’espace de circulation autour du bord du magasin. De nouveaux baffles acoustiques au plafond améliorent la clarté acoustique à l’intérieur du magasin. Apple Battersea utilise également davantage de biomatériaux pour réduire la dépendance aux éléments à forte intensité de carbone.
Apple s’était éloigné des sections physiques du Genius Bar en ses magasins ces dernières années, mais Apple Battersea a un Genius Bar dédié dans le coin arrière gauche. Il s’agit du deuxième Genius Bar à part entière qu’Apple a installé dans un magasin depuis 2015. Le Genius Bar réinventé dispose d’un comptoir pour le service debout en plus d’une zone abaissée où les clients peuvent être servis assis.
L’espace matériel flexible du magasin est conçu pour mettre en valeur les derniers appareils d’Apple et peut être adapté au fil du temps. Il existe également un studio Apple Watch en personne où les clients peuvent mélanger et assortir les boîtiers et les bracelets Apple Watch.
Aujourd’hui, les sessions Apple au magasin s’inspirent de la région, y compris des visites de photos et d’art autour du bâtiment. Pour célébrer l’ouverture d’Apple Battersea, Apple Music organisera des performances en direct à l’extérieur du magasin tout au long de la semaine.
Battersea Power Station abrite également le nouveau siège social d’Apple au Royaume-Uni, avec suffisamment d’espace pour environ 3 000 employés. Apple occupe environ 40% de l’ensemble du bâtiment, y compris les six derniers étages à l’intérieur de l’ancienne chaufferie autour d’un atrium central. La société a annoncé pour la première fois des plans pour le nouveau campus en 2016. L’année dernière, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré à Londres Evening Standard :
Apple fait partie de la communauté londonienne depuis plus de 40 ans, et nous sommes ravis de réunir bientôt certaines de nos équipes dans la centrale électrique historique de Battersea.
Autrefois une source d’énergie pour une grande partie de Londres, la transformation que ce bâtiment a subie honore le passé de Londres et célèbre son avenir. Nous sommes ravis d’en faire partie.
La centrale électrique de Battersea et ses environs ont fait l’objet d’un processus de restauration « minutieux » ces dernières années. En plus des bureaux d’Apple, le bâtiment comprend trois étages de boutiques, de bars et de restaurants, une salle de restauration de 24 000 pieds carrés, 253 appartements autour d’un « carré de jardin dans le ciel », un auditorium et un cinéma de 2 000 places, et plus encore.
