Facebookが簿記の幻想を使って広告ビジネスの光学を改善する

Facebookは、現在、企業の世界ではメタとして知られています。別の変更を加えることについて、そしてこれは会社に新しい名前を付けることよりも広告主にとってより重要です。まず、AppleのApp Transparency Tracking（ATT）機能がFacebookの広告ビジネスに打撃を与えていることを指摘しておく必要があります。これは、iPhoneユーザーの大多数が追跡をオプトアウトしているためです。

Facebookは簿記の魔法を使用して、広告ビジネスの光学性を向上させます

追跡をオプトアウトするiPhoneユーザーは、インターネット上の人々をフォローするために使用される一意のIDFA識別子コードがゼロの文字列を示すため、Facebookをフォローすることはできません。 Forbes 、IDFAコードがないと、Facebookは広告をクリックしたユーザーを追跡できず、会社をGoogleで検索し、ブラウザを使用して商品を購入できません。 。 ATTのおかげで、Facebookは広告キャンペーンの成功度を把握できません。

今日のチャート: @Apple の広告ビジネスは、iPhoneにプライバシーの変更を導入してライバルを妨害した後、6か月で市場シェアを3倍以上に増やしました。

@Facebook および @ Google 、消費者に広告をターゲティングすることから。

*スレッド* pic.twitter.com/vhFFXOzHGa

— Patrick McGee （@PatrickMcGee_） 2021年10月17日

しかし、Facebookは簿記に変更を加え、広告ビジネスの見栄えを良くするようです。これまで、Facebookは、FacebookとInstagramの両方を使用しているサブスクライバーが、同じ電子メールアドレスと同じデバイスを使用して両方のアプリにアクセスした場合、1人としてカウントしていました。この人が広告をタップすると、1人としてカウントされます。

しかし、現在、Metaは変更を加えており、このユーザーを2人の別々の異なる人としてカウントすると述べています。今月初めに公開されたブログ投稿で、Facebook（Meta?）は、「FacebookアカウントとInstagramアカウントがアカウントセンターにリンクされていない場合、それらのアカウントは広告の計画と測定のために別々の人と見なされます。FacebookアカウントとInstagramアカウントアカウントセンターで接続されているユーザーは、引き続き1人としてまとめてカウントされます。」

この変更により、Facebookの広告数が人為的に増加することを理解するために、数学の専門家である必要はありません。同じ数の個人に特定の広告が表示されます。今月初め、RBC CapitalMarketsのアナリストであるBradEricksonは、App Tracking Transparencyは、グローバル広告で競争したいというAppleの願望の表れである可能性があると述べました。

Appleはグローバル広告市場での競争相手になる予定ですか?

FinancialTimesのコレスポンデントであるPatrickMcGeeは最近、Appleの広告ビジネスがFacebookとGoogleがターゲット広告を送信するのを阻止することを目的としたプライバシー機能の追加を開始してから6か月で3倍以上になったことを示すグラフを共有するツイートを広めました。 iPhoneユーザー。

アナリストによると、パーソナライズされたモバイル広告は一般の人々に適している

グラフはAppleのモバイルアプリインストール広告のシェアを増やしていますが、Web広告は含まれていません。グラフの数字は、アナリスト Eric Benjamin Seufert <をリードする非ゲームアプリのみを示しています。/a> ATTの発売以来、Appleの検索広告は市場シェアを伸ばしてきましたが、グラフのデータは誤解される可能性があります。 Seufertは以前、「パーソナライズされた広告は公共財である」と言っていましたが、これはこのライターがたまたま同意するものです。それでも、アプリの使用中やインターネットの閲覧中に追跡されることは、ほとんどの人にとって侵襲的であるように思われます。モバイルユーザー。購入したい製品がどこにあるのか、どこでデバイスを低価格で購入できるのかについての有益な情報を受け取ることができれば、追跡してもかまいません。これは「アップル」や「グーグル」ではなく、利便性の問題です。