Appleのプライバシー機能はソーシャルメディア企業に100億ドル近くの収益をもたらしました

そのプライバシー機能の結果として、AppleはMeta（以前はFacebook、Twitter、Snapchat、YouTubeとして知られていた）を含むソーシャルメディア企業に100億ドル近くの費用をかけましたFinancialTimesによる調査によると、2021年下半期の収益。

Financial Timesは、ほとんどのユーザーがAppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークを使用した追跡をオプトアウトしていることを発見しました。これは、開発者が他のユーザーを追跡するかどうかをユーザーに尋ねる要件です。アプリとウェブサイト。サードパーティ企業のLotameからのレポートのデータによると、Meta、YouTube、Twitter、Snapは2021年の第3四半期と第4四半期に98.5億ドルの収益を失い、SnapchatとFacebookが最も影響を受けました。

The Weather CompanyとMcClatchyをクライアントとする広告テクノロジー企業であるLotameは、4つのテクノロジープラットフォームが第3四半期と第4四半期に収益の12％、つまり98.5億ドルを失ったと推定しました。スナップはスマートフォンに重点を置いているため、ビジネスの割合として最悪の結果を出しましたが、Facebookはそのサイズのために絶対的に最も多くを失いました。

ATTにより、メタなどの広告モデルに大きく依存しているソーシャルメディアの巨人は追跡するかどうかをユーザーに選択させることの影響について非常に心配しています。

特にメタは、ATT が小さな傷を負うという物語を使用しています潜在的な顧客をターゲットにした広告を掲載する企業。新しいバージョンのiOSおよびiPadOSで最初のアプリの起動時にプロンプ​​トが表示されたときに、ユーザーが[追跡しないようにアプリに依頼する]をタップすると、そのアプリには「パーソナライズされた広告」を表示するために使用するデータポイントがかなり少なくなります。

先週、MetaCEOのMarkZuckerberg Appleのプライバシーの変更を非難した今年のメタの不振なパフォーマンスのために。他のメタ幹部もクパチーノのハイテク巨人に指を向け、アップルのプライバシールールがなければビジネスはもっとうまくいっただろうと主張した。

メタの収益はATTのせいで13.1％の影響を受けたが、ツイッターは影響を受けるのは7.4％のみです。 TwitterはFinancialTimesに対し、「広告は消費者のモバイル習慣の追跡よりもコンテキストとブランディングに依存している」ため、影響は少ないと語った。