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開発者や企業が最近発表された Apple のプラットフォームのアップデートを評価するにつれて、特定の機能であるメール プライバシー保護が業界全体を崩壊させる可能性があるという懸念が出版社の間で高まっています。
月曜日の Apple の Worldwide Developers Conference 基調講演で、同社はメール プライバシー保護を発表しました。これは、電子メール サービスまたは関連する広告主を効果的に制限しますユーザーに関する情報を収集します。
その後の WWDC セッションで Apple が説明したように、メールには分析情報を収集するために使用されるリモート画像を含めることができます。 ;開いてサードパーティのサーバーから取得したリモート画像は、いつ、どこで、どのタイプのデバイスで電子メールが読み取られたかを明らかにするデータトレイルを残します。
Platformer’s の Casey Newton が指摘したように、画像のフェッチなどから収集されたデータ戦略はマーケターにとって不可欠モデル。メールの開封率は、オーディエンスのエンゲージメントとキャンペーンの全体的な効果、場合によっては広告費につながる情報を提供します。
メール プライバシー保護により、iOS と Mac のメール アプリ ユーザーのデータセットが破棄されます。
Apple がこの偉業を達成している正確な方法は不明ですが、同社のシステムはユーザーの IP アドレスをマスクし、送信者はメールがいつ開かれたかを知ることができず、目に見えないピクセルによるデータ収集をブロックします。一部の人々は、受信メールは、コンテンツがユーザーに送信される前に、中間サーバーによって開かれ、スクリーニングされると仮定しています。
Apple は、オンラインの WWDC セッションでは、新しい iOS プライバシー ツールについて説明しています。
“キャンペーンの影響を測定するためにリモート画像を使用している場合は、いくつかの変更があります。メールのコンテンツは配信後に自動的に読み込まれる場合があるため、メールの閲覧時間は正確ではありません.また、そのコンテンツは人々の IP アドレスを明らかにせず、ヘッダーも表示されずに読み込まれるため、メールを読むデバイスの場所と種類そして、ユーザーが読んだかどうかに関係なく、あなたのメールは開封されたように見えるでしょう」
iOS 15 ベータ テスターが指摘したように、ユーザーは最初に開くときに「メール アクティビティを保護」する機会がありますApple のファーストパーティ アプリ。この機能は、システム設定でもデフォルトで有効になっています。
アプリ追跡の透明性、メール プライバシー保護は高いオプトイン (または、より正確にはサードパーティのトラッキングのオプトアウト) 率が高くなる可能性があります.誰に質問するかによっては、広告でサポートされているメール ビジネスに大きな打撃を与える可能性があります。
“2021 年 5 月の Litmus の最新の市場シェア数、全メールの 93.5% が電話は、iPhone または iPad の Apple Mail で提供されます」と Joshua Benson は書いています。 「デスクトップでは、Mac 上の Apple Mail がすべてのメール開封の 58.4% を占めています。」
広告ベースのニュースレターは代替の分析ソリューションを探す必要があるかもしれませんが、ニュートンは状況はそれほど悲惨ではないと言います有料ニュースレターの場合。
“ライターは、記事の閲覧数など、まだ利用可能な多くの指標によって、読者のエンゲージメントを三角測量できます。 Web にアクセスすること、メーリング リストの全体的な成長、そして最も重要なことは、収益の成長です」と Newton 氏は書いています。
メールのプライバシー保護が業界に与える影響 (もしあれば) iOS 15 とmacOS モントレーは今秋にローンチします。
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