ブランド—暗号化自体よりもさらに神秘的なトピック
ブランドの王様が廃止されました
コカをご存知でしたか-コーラは、最近まで、世界で最も価値のあるブランドと見なされていましたか?ブランドの価値は「ブランドエクイティ」と呼ばれます。
「製品やサービス自体からではなく、特定の製品やサービスのブランド名に対する消費者の認識から得られる商業的価値」という辞書の定義もあります。
（unsplash.com Photo/Laura Chouette ）
言い換えれば、ブランドエクイティとは、製品自体の価値に加えて、ブランドの価値のことです。
（ SwanBitcoin.com インターブランドのグラフィック/データ）
そもそもコーラはどのようにしてブランドエクイティの王者になったのですか?
コカの「コカ」がどこにあるか知っていますか-コーラはどこから来たの?それはコカインの源であるコカ植物から来ています。コカインは、かつてコカコーラで最も重要な成分でした。結局のところ、オレンジはオレンジジュースの最も重要な成分であり、ピーナッツバターのピーナッツであり、それはコカコーラのコカでした。今日でも、コカ・コーラとコカインの両方が「コーラ」というニックネームを共有しています。
ブランドエクイティの定義を思い出してください。「製品自体の価値以上の価値」。
ここで、製品にすべてを与える主成分を取り除くとしたらその有効性（これはあなたが製品にちなんで名付けたものでもあります）のほとんどすべてが残されるのはブランド価値（そして水のようなほとんど価値のないフィラー）です。
これがコカコーラに起こったことです！
（画像/
1920年にコカインは非合法化されました
コカ・コーラは法律によりその主成分を取り除くことを余儀なくされました。したがって、必然的に発明の母であるため、コカ・コーラの人々は、ブランドエクイティのアイデアを実際に発明する以外に選択肢がありませんでした。カフェインと砂糖は、コカ・コーラが覚醒剤の品質を維持するのに役立ちましたが、事実に直面しましょう。コカ・コーラは、強力で中毒性のある覚醒剤であるコカインを含んでいたときと同じキックを持っていません。
コーラが最も強力な成分を失ったとき、そのブランドエクイティは実際に上昇しました。これは単なる数学の事実です。最も価値のある成分を取り除いたため、製品自体の価値は低下しましたが、価格は下がりませんでした。
つまり、数学的には、違いはブランドエクイティによって補われたということです。
5セントのコカボトルの内容コーラ-（Graphic/ Swan Bitcoin ）
ブランドの真の王様
ブランドエクイティのこの定義、つまり製品自体の価値に加えてブランドの価値を思い出してください。間違いなく、世界で最もエクイティの高いブランドが実際に存在することに同意しませんか。米ドル?
製品自体は、結局のところ、インクが入った長方形の紙です。紙自体はほとんど価値がありません。
しかし、ドルの公式マークが刻印されている場合、この紙の価値は非常に高く、広く認識されているため、インターブランドが他のブランドのブランドエクイティを相互に比較しようとすると、それを測定します米ドルのブランドを使用！今、強力なブランドがあります。
世界中のすべてのコンピューターのキーボードにロゴの専用スポットがある他のブランドはどれですか?確かに、私のキーボードにはコカコーラキーはありません。
米国と地球上のほぼすべての地域の両方で、米ドルに対する消費者の認識は非常に高くなっています。それは私たちが物事の金銭的価値を判断する基準です。少なくとも米国では、これがすべての価格設定です。
経済学者はすべてに独自の派手な用語を持っているため、この現象を「ブランドエクイティ」とは呼びません。代わりに、彼らは、1ドルの価値と長方形の紙の価値の違いを「金銭的プレミアム」と呼んでいます。しかし、それはまったく同じことを意味します。つまり、製品自体（一枚の紙）の価値よりも1ドルの価値があります。
ドルはどのようにしてブランドエクイティの真の王になったのですか?
ドルのブランドエクイティはかつてゼロでした。
興味深いことに、コカ・コーラが現在よりもはるかに強力なものを持っていたのと同じように、同じことが米ドルにも当てはまります。
以前は、ドルは完全に100％裏付けられており、純粋な純金と完全に交換できました。 1933年まで、1ドルは1オンスの金の約20分の1の価値がありました。
当時、ドルのブランドエクイティは実際にはゼロでした。米国連邦準備銀行は、20ドル紙幣で1オンスの金を提供します。その後、1933年にフランクリンルーズベルトは消費者の金を没収し、金準備法を可決しました。突然、1オンスの金を手に入れるために35ドルが必要になりました。
しかし、技術的には、ドルにはまだブランドエクイティがありませんでした。それは単に1オンスの金の35分の1の価値になりました。また、歴史的な記録から、20ドル紙幣、10ドル紙幣、5ドル紙幣のスタックでは、そのオンスの金を手に入れるのが難しくなったようです。
しかし、突然、1971年8月に、ドルのブランドエクイティは絶対零度から1ドルあたり1ドルになりました。ブランドエクイティは即座に0％から100％になりました。
その時、ドルはもはや金に裏打ちされておらず、金と引き換えることもできませんでした。世界がドルにかけるすべての価値は、一度に完全にブランドエクイティになりました。
（グラフィック/スワンビットコイン）
そして世界のすべてのドル以来確かに、世界中のすべての人々がコカ・コーラカンパニー以上の価値があると認識していたので、米ドルのブランドエクイティはコカコーラのブランドエクイティ以上のものであったことに同意できます。したがって、1971年8月以来、ドルはブランドエクイティの王様であると安全に結論付けることができます。もう一度簡単な計算です。
コカコーラが製品にコカインなしで価値を維持できたように、米ドルは金が裏付けなくても非常に価値があります。とはいえ、以前ほど価値はありません。
ドルはかつての価値がない
ドルの購買力は、 100％のブランドエクイティ。 1971年に、1ドルで約900ミリグラムの金が購入されました。現在、購入する金は10ミリグラム未満です。痛い。開いたコーラのボトルがしばらくするとフィズを失う方法を知っていますか?ドルにも同じことが起こるようです。
コーラを打ち負かしたブランドから何を学ぶことができますか?
Interbrandによると、ブランドエクイティでCokeを上回ったトップブランドはAppleとGoogleでした。
ブランドエクイティの定義をもう一度思い出してみましょう。ブランドエクイティは、製品やサービス自体の価値に加えて、ブランドの価値でもあります。
コーラを打ち負かしたブランドがブランド以上のものを提供
AppleとGoogleを評価しているのは、彼らの製品やサービスが私たちに提供しているものの価値のためではなく、単に私たちのブランド認知のために?そうは思いません。インターブランドは、これらの企業のブランドエクイティについて間違っていると思います。
アップル製品は非常にうまく機能するため、私たちはアップル製品を使用しています。この記事は9歳のMacbookProで書いたものです。無料のGoogleDocsを使ってやりました！ Googleで記事を調べました。 Googleは無料であるため、Googleに代わる信頼できるものはありません。特に、Googleにお金を払っている広告主にとってはそうです。
いいえ。考えてみると、これらの企業は自社のブランドの認識された価値をはるかに超える有用性を持っており、この価値はインターブランドの研究者には見落とされていたことがわかります。
（グラフィック/ Swan Bitcoin ）
Interbrandの人々が見逃したのは、これです。 AppleとGoogleは材料のコストで測定されていませんが、コンピュータコードがそれらの材料に並外れたことをさせる方法を通して得られる利益です。
基本的な価値はコードです
見事に設計されたソフトウェアはブランドエクイティの一部ではありません。ブランドエクイティの定義に示されているように、製品自体の価値を超えるものではありません。それは製品自体の一部です。多くの場合、それは製品そのものです。コカ・コーラとドルの議論で使用した用語を思い出すと、コードは確かに最も強力な要素または最も重要な要素です。
具体的には、インターブランドのアナリストが2つの類似したオフィスチェアを比較すると、1つはハーマンミラーのブランドがあり、もう1つはブランドがない場合、ハーマンミラーの椅子のブランドエクイティは、2つの間の価格の違いであると彼らは言うでしょう。
しかし、この方法論では、同じアナリストは、オペレーティングシステムとソフトウェアがインストールされていないMacを、すべてのソフトウェアを備えたMacの横に置いて、最初のMacが無価値で、2番目のMacがなぜ価値がないのかについて困惑します。数千ドルの価値があります。これは、コードの価値を考慮していないためです。
デジタルレルムの価値
それでは、デジタルレルムの価値をご覧ください。これは、重量、メジャー、商品、商品の物理的な領域とは異なります。また、名前とロゴのコマンド値であるブランドレルムとも異なります。
デジタルレルムは3番目のレルムであり、誰もが実際に存在することを認識しているわけではありません。これが、コカ・コーラのブランド領域の価値を認めたウォーレンバフェットのような伝説的な投資家が、アップル、アマゾン、グーグルなどの投資を完全に逃した理由です。そして、インターブランドがこれらの企業の製品を非常に価値のあるものにするのはコードではなくブランドエクイティであると考える理由です。
主な成分はコードです—そしてそれはまだそこにあります
これらの企業が提供する価値のあるものは、コンピューターコードとコードが生成する効果です。値は、コンピュータコードが実際に行うことです。知覚される価値ではなく、実際の価値が、私たちが毎日頼りにしているこれらのものを非常に価値のあるものにしているのです。
このコードは、以前は不可能だった機能を作成します。それはそれらを可能にするだけでなく、簡単、迅速、そして安価にします。このコードは、これらの機能を少数の人々だけでなく、地球上のほとんどすべての人々が利用できるようにします。
ただし、コードに触れることはできません。計量することはできません。サイズ（バイト単位）で測定することは、その値を正確に測定することではありません。それはコードが行うことであり、価値があります。
人類は、コードで何ができるかを発見してきた私たちの歴史の初期の段階にあります。世紀の変わり目以来、どれだけのコードが私たちの文明を変えたかを見てください。 1990年代になってからも、物理的なキーが付いた実際の電話でお互いに電話をかけました。テキストメッセージを送信できませんでした。私たちはソーシャルネットワークについて聞いたことがありませんでした。インターネットへの「高速」接続は、28.8kbpsの電話モデムでした。ワイヤレスインターネット接続はありませんでした。そして、私たちの誰も私たちのポケットにスーパーコンピューターを持っていませんでした。
このデジタル領域では、コードが実際に価値のあることを実行するため、新しい公平性の尺度を考え出す必要があります。これからは「コードエクイティ」と呼びましょう。
もちろん、このコードは素晴らしいことをするので、コードのメリットを享受している企業の名前を大切にし、覚えています。 。そのため、彼らのブランドは価値があると私たちは考えているようです。しかし、それは本当に彼らのコードが行うことであり、それが彼らのブランドが価値があると認識されているものではなく、彼らの製品を使用する理由です。これが、AppleやGoogleがロゴ付きのシャツをわざわざ販売しない理由です。ロゴはブランドエクイティを追加しません。しかし、Appleが将来「AppleShirt」をリリースした場合、ソフトウェアのない通常のシャツよりもはるかに価値のあるソフトウェアがロードされることは間違いありません。
コカ・コーラがデジタル領域の進歩する能力に追いつくことができなかったため、アップルとこれらの他の企業はコカ・コーラを追い抜きました。誰もが甘い炭酸水に混ぜて、すばらしいコードが行う魔法のようなことをさせることができる（合法的な）ものは何もありません。コーラが継続的に良くなり、価値が上がるわけではありません。アップル、グーグル、アマゾンは継続的に行っています。彼らはコードを改善することによってそれを行います。
これはすでにビットコインと何の関係がありますか?
わかりました、わかりました。最初にいくつかの事実を簡単に確認してから、ビットコインにたどり着くことを約束します。
主な成分であるコカインを取り出さなければならなかったときに、コークの価値がほとんどブランドエクイティになった方法を思い出してください。
米ドルの価値がどのようになったかを思い出してください。完全にブランドエクイティ、別名金銭的プレミアム、それを裏付ける金を奪ったとき。
コークを奪ったブランドが実際にブランドエクイティ以外の基本的な価値、つまりデジタル領域からもたらされる価値をどのように提供しているかを思い出してください。
それでは、ビットコインに目を向けましょう。
（画像はインターネット上で広く流通しています/元の作成者は不明です）
ビットコインはコードであり、その価値はデジタル領域にあります
ビットコインはコードです。無料のオープンソースコード。これは、世界の他のコードでは実行できないことを実行します。コードの実行から浮かび上がるのは、技術用語で次のとおりです。
分散型コンセンサスデジタルスカーシティ不変の記録保持不可解なルール
しかし、これらの技術用語をもう少し具体的ではないがはるかにアクセスしやすいものに単純化する場合は、次のように言います。
ビットコインのコードが世界中のコンピューターで実行され、すべてインターネットを介して相互接続され、すべて同期され、すべて検証されると、次のようになります。
ビットコインは最高のお金を生み出します世界は今まで見たことがあります。
ドルと比較したビットコイン
ビットコインはデジタルレルムに存在します。米ドルは主にブランドの領域に存在します。ビットコインが米ドルに対して行っていることは、アップルとグーグルがコカコーラに対して行ったことです。 AppleとGoogleがコードを通じて、飲料のブランド価値では提供できない価値のある新機能を提供するように、ビットコインは、コードを通じて、国の政府のブランド価値では提供できない価値のある機能を提供します。-発行された通貨。
ビットコインは単なるデジタルキャッシュ、デジタルゴールド、デジタル通貨ではありません。お金だけではありません。
ビットコインは新しい社会契約です。破ることができない契約です。コードがルールを
これは新しいプラットフォームです。コード
グローバルです。国の存在を認識しないコードで構成されているためです。
それは
これらのものはどれほど価値がありますか?時間は究極の裁判官になります。しかし、これらのことは時間の経過とともにますます重要になっているようです。
アップルがコカコーラを追い抜くのに36年かかりました。ビットコインは現在13歳です。
あなたが今持っている後知恵で、あなたはアップルに投資しますか?それは世界で15番目に価値のあるブランドであり、ブランド領域と物理的領域で活動しているこれらすべての企業に対抗するデジタル領域から来ていますか?もちろん。ビットコインは今や同じ機会であり、それからいくつかの機会かもしれません。
デジタルレルムは今やお金の分野で競争相手を生み出し、その名前はビットコインです。その後、ビットコインはいつか世界で最も価値のあるブランドになる可能性があります。つまり、コードのおかげで、コードレルムで最も価値のある資産になり、おそらく全世界で最も価値のある資産になる可能性があります。
この記事は、Swan Private Insightからの抜粋として提出しました。これは、Swan Private Client Service（詳細はこちら）。スワンプライベートは、ビットコインで世代の富を築くために、富裕層の個人や企業を導きます。 ここをクリックして、白鳥の補足コピーをダウンロードできます。プライベートインサイトレポート。
これは、Swan Bitcoinの編集長であり、「WhyBitcoin」の著者であるTomerStrolightによるゲスト投稿です。表明された意見は完全に独自のものであり、必ずしもBTCIncまたはBitcoinMagazineの意見を反映しているわけではありません。