ニールセンはほぼ1世紀にわたって存在しており、特にテレビや市場の測定において最も立派な名前の1つと広く見なされています。メディア視聴率および関連分野。 Nielsenの最新のレポートでは、’ファンはゲームを変えている‘、上場企業は、ブロックチェーンおよび暗号企業向けのスポーツスポンサーシップ手帳が50億ドルを超えると予測しています。 2026年までに。
この持ち帰りと、暗号およびブロックチェーン企業に関するニールセンからのその他の主な所見を見てみましょう。
ニールセンのスポーツレポート:概要
レポートは4つの部分に分かれています。消費者と行動の変化、スポンサーシップモデルへの影響、スポーツメディアとコンテンツ配信への影響、ブランドとスポーツの権利所有者にとっての重要なポイントです。
Over-the-top（ OTT）の配布（Netflix、DAZN、Amazon Primeなどを考えてください）とその社会的採用は、消費者の変化に関するレポートからの最初の呼びかけです。一般の人々と比較して、Z世代の消費者はスポーツを見ながらマルチタスクを行う可能性が高く、ファンはスポーツコンテンツをInstagram、TikTok、Twitchなどのソーシャルメディアプラットフォームにますます注目しています。レポートはまた、スポーツスポンサーシップが信頼できる広告の規模で非常に高く、単純なテレビ広告、オンラインビデオ広告、ソーシャルメディア広告よりもこれらのスポンサーシップに多くの信頼が植え付けられていることを発見しました。さらに、OTT配信は、スポーツが「必見」のテレビになるのに役立っています。多くのリニアテレビ局が、スポーツの出力を大切にしています。
これらの社会的変化は、スポーツスポンサーシップの方法をどのように変えていますか。生活?ニールセンは、目に見えるスポンサーシップメッセージと購入行動の間に明確な相関関係があると考えており、現在、暗号通貨会社は急速にこの分野に参入しています:
「暗号通貨/ブロックチェーン/NFT」カテゴリの過去2年間の巨大な成長から、ニールセン継続するためのスポンサーシップ支出の強力なパフォーマンスを予測します。同社の2026年の予測には、自動車、小売、エネルギーセクターなどの従来のスポーツスポンサーシップカテゴリの1桁の成長率が含まれています。 Nielsenは、「ITソフトウェア/ハードウェア」カテゴリの2桁の成長率と、前述のブロックチェーンカテゴリの大幅な 778％の成長を予測しています。
やや驚くべきことですが、同時に、当然のことながら）は、eスポーツファンがスポーツファンと暗号トークンへの認識と関心の両方の一般的な人口をリードしているというニールセンの調査結果です。これは、ゲームとeスポーツの分野でNFTと暗号の多くの声の反対者のために部分的に驚くべきことです。それにもかかわらず、それは簡単に最も技術的に前向きな聴衆であるため、この聴衆が意識と関心の両方でリードしているのを見て、私たちをそれほど驚かせるべきではありません。昨年はeスポーツスポンサー契約の記録的な年であり、FTX、Coinbase、および他の多くの暗号通貨ファースト企業が関与するのを見ました。
スポーツにおけるブロックチェーンテクノロジーのもう1つの成長手段は、ニールセンが説明するものです。 「女性のスポーツのアンバンドリング」–女性のスポーツのスポンサーシップパッケージが専用であり、もはや男性のスポーツにバンドルされていないという考え。これにより、マーケティングとスポンサーシップのより的を絞った機会が生まれます。その代表的な例は、Crypto.comやVoyagerのようなもので、ここ数か月のナショナルウィメンズサッカーリーグ（NWSL）との契約を固めています。ニールセンが適切に指摘しているように、女性のスーパーリーグの視聴者数は、2年前から昨年までの平均的な英国の視聴者の約6倍でした…女性のスポーツの成長は現実のものであり、これらのリーグが成長するにつれて、暗号通貨会社がファンと交流するために存在します。
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Chiliz（CHZ）は、ファントークンの業界リーダーの1つであり、スポーツファンのエンゲージメントの状況において優れた位置にありますが、それでもなおファントークンの真の可能性、そしてChilizがその場でヒットできるかどうかがわかります。 |出典: TradingView.comのCHZ-USD
今後の展望
暗号通貨へのスポーツスポンサーシップの支出は、2026年までに50億ドルにどのように蓄積されますか?ニールセンは、正当性とファンの関与が成功を確実にするための2つの主要な柱になると信じています。アナリストは、チームとリーグのデューデリジェンスを最優先事項と見なし、「長期的には、組織がスポンサーを適切に精査し、収益がデューデリジェンスを妨げないようにすることが不可欠である」という点を強調します。昨年、一部のクラブが潜在的な暗号パートナーに対する適切なデューデリジェンスを怠ったことがわかりました。これは、暗号に限定されていませんが、暗号を介して実行されるスパムや詐欺の量を考えると、スペースを非合法化します。
アスリートの関与について話すときも、同様のスレッドが当てはまります。 FTXのようなブランドがStephCurryやTomBradyなどのプレミアアスリートにサインオンするのを見てきました。また、CashAppの暗号化プログラムは昨年OdellBeckhamJr。のようなものを利用しました。しかし、アスリートは顕微鏡を持っていました。そして、才能全般がシリングを起こしやすく、バッグホルダーをたくさん残してきました。ニールセンは、アスリートは「リーグ、チーム、会場よりもファンとの人間関係を確立できる可能性が高い」と考えています。そのため、アスリートが合法的な企業との契約を継続することが最も重要です。
最後に、より細分化されています。流通、スポーツに従事するためのより多くの方法、およびその他の新たなトレンドは、暗号に沿ったものになるはずです。ファントークンなどを市場に統合するためのより優れた、よりファンに優しい方法を見つけるのは時間の問題です。それは責任があり、ファンファーストです。暗号通貨会社がどれだけうまく機能しているかは、時が経てばわかります。
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