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EUの一般裁判所は、Swatchの「TickDifferent」スローガンに対するAppleの控訴を棄却し、異議申し立ては判決の「誤読」に基づいており、同社の「ThinkDifferent」商標はこの地域で取り消されたままであると述べた。 。
AppleとSwatchは複数の訴訟に関与しており、それぞれの会社が他方が商標を侵害していると主張しています。最も長く続いているのは、Appleが2017年4月に訴えたSwatchの「TickDifferent」ラインに関するものです。
スイスの連邦行政裁判所は、2019年に、Appleの「ThinkDifferent」スローガンは領域。 Appleは、スイス人の少なくとも50％が「ThinkDifferent」をAppleに関連付けていることを示す必要があり、裁判所はこれが証明されていないとの判決を下しました。
その後、訴訟は欧州連合司法裁判所に持ち込まれ、元の判決に欠陥があるというAppleの主張を却下しました。 判決の要約で、裁判所は「その[アップルの]議論は、争われた決定の誤読に基づいている。」
「[The]Boardof Appealは、「ThinkDifferent」という言葉を独特の性格で否定しなかった」と続けた。
商標の場合、所有者は、単語やフレーズがそれ自体で独特であるか、その使用法がどのように採用され、知られているかによって独特であることを証明する必要があります。裁判所は、Appleのスローガンが独特であることに異議を唱えず、代わりに、これは消費者が「TickDifferent」によって混乱することを意味するのに十分ではないと主張した。
この判決は、訴訟が提起される前の5年間に、Appleがその商標が「当該商品の真の使用に使用された」ことを証明できなかった方法にも基づいていました。このフレーズの使用に関するAppleの提出物は、「関連する期間が10年以上前のもの」でした。
この決定は、Swatchとの長期にわたる商標訴訟におけるAppleにとって最新のものです。これには、「iWatch」が「iSwatch」に類似しすぎているという主張に対する英国でのSwatchの勝利が含まれます。
Appleは最終的にiWatchという名前を使用せず、代わりにApple Watchを選択しましたが、Swatchは純粋にAppleに対する先制攻撃として自身の名前を商標登録したと主張しました。
同様に、Swatchは、そのフレーズがSteve Jobsに関連付けられているにもかかわらず、2015年に「もう1つのこと」というフレーズで商標訴訟に勝ちました。
スウォッチはジョブの接続を拒否しました。同社は、「コロンボ」で以前に使用されていたため、このフレーズを選択したと述べた。