「Clickme…！ソーシャルメディアでのユーザーエンゲージメントに対するクリックベイトの影響とデジタルナッジングの役割」というタイトルのFacebookクリックベイトに関する調査では、ジャーナルPLoSONEに掲載されました。
Duisburg-Essen大学の研究者は、クリックベイトの構成要素を評価するために、さまざまなニュース組織からの4,000件のFacebook投稿を調査しました。そして、さまざまな技術が他のものよりどれほど効果的であったか。クリックベイトは特定の記事への注目を高めますが、以前のいくつかの調査では、特定のソースに対する読者の信頼を損なうことが示唆されています。
チームは、2017年に10のニュースメディアのFacebookページから7日間連続で投稿を収集しました。米国と英国では、「評判の良い」と「タブロイド」の情報源が含まれていました。彼らは、典型的なクリックベイトフレーズを含む見出しが、反応、共有、コメントの約4分の1に関連していることを発見しました。たとえば、 「これはあなたの心を吹き飛ばします。」
見出しや投稿自体に質問を投稿することは、相互作用の増加とは関連していませんでした。投稿とのやり取りの減少は、見出しの長い単語、一般的な長い見出し、および投稿のテキストの異常な句読点に関連していました。ただし、エンゲージメントの増加は、投稿自体の否定的な表現、長い単語、単語数の増加、および見出しの肯定的なトーンと異常な句読点によるものです。
“クリックベイトリンクされた記事をクリックする人はソーシャルメディアでよく使用されます。クリックベイトがFacebookでのユーザーインタラクションに与える影響を、いいね、共有、コメントの形で分析します。このために、10件の4,400件を超えるFacebook投稿のデータセットを使用します。投稿の見出しと投稿のテキストのクリックベイトがユーザーエンゲージメントにどのように影響するかを分析するためのさまざまなニュースソース地面」と研究の著者は書いています。
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